Рейтинг 2024
медиаагентств
и холдингов

Sostav и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитали бюджеты крупнейших российских рекламных агентств и холдингов по итогам 2023 года. Рейтинг составлен на основе данных исследовательских компаний Mediascope и Admetrix. Данные по бюджетам в интернете представлены компанией Digital Budget и по результатам опроса медиаагентств. Учитывались рекламные инвестиции на ТВ, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.

Лидеры роста

В рейтинге собрана информация о 101 агентстве. Их совокупный оборот в прошлом году составил 483,8 млрд руб. без НДС. Оценивались бюджеты на закупки во всех изучаемых медиаканалах: телевидение, радио, пресса, OOH и интернет.

По наибольшему росту бюджетов среди всех агентств выделилось «Игроник». Оно впервые вошло в десятку рейтинга и поднялось с 18-ого места на седьмое. Агентство многократно увеличило биллинг на 180% до 20,5 млрд руб.

Также лидером роста оказалось MGCom. Агентство вырвалось с 29-ого места на 11-ю строчку, нарастив бюджеты до 13,5 млрд руб. против 3 млрд руб. 2022 года.

Изменения в тройке лидеров

В тройке лидеров — Mera, Media Instinct и «СберМаркетинг». Первая тройка осуществила закупки рекламы на телевидении, радио, в печатных СМИ, наружной рекламе и интернете на 122,2 млрд руб.

Первое место у агентства Mera (входит в OKKAM). Ранее агентство называлось Carat, было переименовано в 2023 году. Совокупный бюджет его клиентов, по оценке Sostav, в 2023 году увеличился на 40% до 41,6 млрд руб.

Media Instinct поднялся с третьей строчки на вторую: агентство увеличило биллинг на 63% до 40,4 млрд руб.

«СберМаркетинг» занял третье место, чьи бюджеты выросли на 61% до 40 млрд руб. Ключевой клиент агентства — «Сбер» — в 2023 году увеличил бюджеты до 35 млрд руб., согласно рейтингу крупнейших рекламодателей Sostav.

На наш рост повлиял комплекс факторов. В первую очередь, это, конечно, выигранные тендеры. Мы сильно расширили список наших клиентов (например, «Стокманн», «Пик», Queisser Pharma). Но главное — это запуск наших новых технологичных и ИИ продуктов, которые помогают достигать такой эффективности, что наши клиенты наращивают бюджеты.

Анна Ветринская

Директор агентского направления «СберМаркетинга»

Объем нашего флагманского агентства – «Игроник» – оценен вполне адекватно, это произошло за счет усовершенствования методологии и верификации биллингов. Мы рады, что продемонстрировали рост объемов выше рынка. Наше экспоненциальное движение вверх подтверждает факт укрепления российского национального блока агентств и является сильнейшей мотивацией для дальнейшего роста локальных групп и альянсов.

Александр Куликов

Первый заместитель CEO группы «Игроник»

Медиаагентства: результаты

Топ-10 участников рейтинга осуществили закупки по всем медиаканалам на 279,8 млрд руб.

OMD Optimum Media выбыло из тройки и опустилась с первого места на четвёртую строчку с бюджетом в 31,7 млрд руб.

Агентство OOM (входит в ОKKAМ, возникло в 2023 году после объединения агентств People & Screens и iProspect) заняло пятое место, сместив SkyTecKnowlogy. Его биллинг составил 27,5 млрд руб. SkyTecKnowlogy опустилось на шестое место с бюджетом 26,7 млрд руб.

United Partners переместилось с шестого места на восьмое, однако его биллинг вырос по сравнению с 2022 годом до 19,4 млрд руб. Девятую строчку заняло агентство Multitec (16,7 млрд руб.).

Из ТОП-10 выбыло агентство IKS (входит в ОККАМ, до 2023 года называлось dentsu X). С девятой строчки оно опустилось на 12-ю с бюджетом в 12,8 млрд руб.

RORE STARTEAM (бывший Starcom, был переименован в 2023 году) держит за собой 10 место, однако его бюджеты выросли до 14,8 млрд руб.

Большие изменения произошли у OMD Media Direction. Агентство опустилось с 11-ого места на 17-е, сократив бюджеты до 8,2 млрд руб.

Mediaplus Russia поднялось с 17-ого на 14-е место с биллингом 11,4 млрд руб. Arena занимает 15-ю строчку, увеличив бюджеты до 10 млрд руб. против 7,9 млрд руб. 2022 года.

После экстенсивного роста в 2022 году, на 2023 год агентство SkyTecKnowlogy сосредоточилось на расширении взаимодействия с текущими клиентами для максимальной реализации омниканальных активностей клиентов при воплощении стратегических инициатив. Мы движемся в рамках стратегии поступательного развития, что позволяет обслуживать клиентов при росте без потери в качестве оказываемых услуг.

Василий Туровец

Управляющий партнер SkyAlliance

Продолжил расти отрыв ТОП-рекламодателей от остального рынка. Мы видим, что на долю 10 ключевых инвесторов приходится уже 28% всех инвестиций. С одной стороны это обеспечивает быстрое восстановление рынка, с другой на таких объемах будет сложнее поддерживать высокий темп роста дальше.

На позициях агентств это тоже существенно отражается: в ТОП, который был достаточно стабилен на протяжении многих лет, вошли агентства, чей портфель формируют один-два стремительно выросших сверхкрупных клиента.

Дарья Куркина

Главный операционный директор Okkam

Закрепление российских компаний в топе рекламодателей объясняет рост биллингов агентств, которые стратегически делали ставку на отечественного клиента. Такие игроки, среди которых, например, агентство Arena, демонстрируют динамику, значительно превосходящую рост объемов медиарынка, так как наработанный опыт позволяет им эффективнее наращивать биллинг в условиях трансформации рынка и задач рекламодателей.

Андрей Чуваев

Генеральный директор группы «АДВ»

Прошедший год – первый полный период, отражающий новый ландшафт после ухода международных брендов. Прогнозы оправдались – рынок растет быстрее большинства ожиданий, российские бренды с лихвой заместили международные деньги, им активно помогают новые зарубежные компании, пришедшие на наш рынок.

Особенно важно, что с точки зрения внедрения инноваций, в 2023 году рынок показал одни из лучших за последние годы результаты.

Положение рекламных групп продолжает меняться, где наиболее активные и технологичные игроки демонстрируют рост, забирая долю рынка у тех, кто не смог вовремя перестроится в условиях меняющейся конъюнктуры, нам как и в том году приятно оказаться в числе быстрорастущих.

Дмитрий Казаков

СЕО SA Media Group

Первый год нового ландшафта

Один из факторов, который повлиял на рост совокупный биллингов агентств — это медиаинфляция, которая наблюдалась во всех ключевых рекламных каналах. На ТВ спрос на рекламу превысил предложение, в интернете происходила перестройка рынка в связи с уходом иностранных площадок.

Рейтинг отражает продолжающийся тренд последних двух лет на консолидацию, дополняет Андрей Чуваев. По итогам 2023 года наблюдается больше новых объединений игроков на рекламном рынке. Эта тенденция потребовала создания в рамках комитета регламента по определению прозрачных критериев для групп и альянсов.

Рекламные группы и холдинги

Первое место среди крупнейших рекламных холдингов по-прежнему занимает OMD OM Group (с 2024 года — Group 1). В группу входят агентства Media Instinct, OMD Optimum Media, United Partners, Easy Media, OMD AMS, Media Pulse и Mediaplan. Биллинг группы в 2023 году составил 112,7 млрд руб.

OKKAM заняли вторую строчку, её бюджеты достигли 105 млрд руб. Группа АДВ/«Игроник» по-прежнему держит за собой третье место с биллингом 64,3 млрд руб, четвёртое место — RORE (группа компаний «Родная Речь»), бюджеты достигли 34,4 млрд руб.

Замыкает пятёрку лидеров SkyAlliance, который возник в 2024 году посредством объединения агентств SkyTecKnowlogy, BuyTec, PinPai, PPL, и КГ Movie. Бюджеты новой группы составили 32,6 млрд руб.

Наш альянс образован для коллаборации агентств, которые смогут помогать необходимыми ресурсами друг другу при сохранении существенной операционной независимости. Мы в меру амбициозный участник рынка с современным взглядом на нужды клиентов, поэтому динамичное развитие альянса как в текущем составе, так и с новыми участниками в будущих периодах, позволит нам занимать «призовые» места в рейтинге.

Василий Туровец

Управляющий партнер SkyAlliance

Второй год подряд баинговый альянс АДВ и «Игроник» сохраняет за собой третье место в топе рейтинга: партнерство двух исторически российских групп позволило объединить экспертизу и обеспечить синергию подходов к работе с отечественными брендами, в частности из госкорпоративного сегмента.

Андрей Чуваев

Генеральный директор группы «АДВ»

Наша Группа в 2022 году, не потеряв ни одного клиента, существенно уменьшила медиа оборот по причине большого количества международных компаний, заморозивших маркетинговую активность. В том году нам удалось сохранить экспертизу, подходы, инструменты, это помогло нашим оставшимся активным клиентам успешно развивать свой бизнес, увеличивая инвестиции в строительство брендов – в этом мы, безусловно, лидеры на рынке, так как предлагаем комплексный подход, имея в составе Группы не только медийное, но и сильное креативное крыло. Эти же причины сыграли существенную роль в привлечении новых клиентов, которые начали работать с нами в 2023 году.

Сергей Белоглазов

Старший вице-президент ГК «Родная Речь»

Рейтинг медиаагентств под эгидой ключевой отраслевой ассоциации призван максимально прозрачно показать расстановку сил в рекламной индустрии, а выглядит как весьма удачная попытка запутать всех ее игроков. Регламент рейтинга менялся буквально на ходу, в то время как подобные изменения требовали глубокой и вдумчивой проработки со стороны компетентных специалистов. Рекламные группы и «баинговые альянсы», созданные на основании не мажоритарного владения, а иных искусственных критериев, считаем нелигитимными и не несущими никакого информационного посыла.

Андрей Егоров

Главный управляющий директор NMi Group, вице-президент АКАР