Мобайл составляет 84% дохода от рекламы Facebook

Такими данными поделились сами представители популярной социальной платформы. И это больше на два процентных пункта в сравнении с первым кварталом года и восемь процентных пунктов — в сравнении с аналогичным периодом прошлого года

Выручка Facebook во втором квартале этого года выросла на 59% по сравнению с тем же периодом год назад во многом благодаря рекламным доходам от мобильной рекламы в Интернете

Переход на мобайл

Исследование показало, что 84% от дохода за второй квартал года — результат показа мобильных рекламных объявлений на Facebook, в Instagram и в сети мобильной рекламы Audience Network, не так давно анонсированной Facebook. Принимая во внимание, что реклама составляет почти 97% выручки компании, примерно $ 5241 млрд, которые ритейлеры и маркетологи потратили на мобильную рекламу на протяжении квартала, составили около 81% от общего дохода компании. Это значительное увеличение по сравнению со вторым кварталом 2015 года, когда расходы на мобильные объявления составляли 72% от общего дохода компании.

“Люди перешли на мобайл, и маркетологи знают, что делать, чтобы захватить нужную аудиторию”, — сказала Шерил Сандберг, операционный директор, в ходе телефонной конференции с аналитиками. “Переход на мобайл — это уже не то, что “здорово было бы делать”. Это уже то, что необходимо делать. И мы тесно сотрудничаем с маркетологами, чтобы помочь им осуществить этот переход”.

Facebook приписывает свой рекламный успех рекламногу таргетингу. В ходе телефонной конференции с аналитиками Сандберг указал на Lighting Etc. — ритейлера, который представляет семейный бизнес трех поколений и использует рекламные объявления в Facebook и Instagram для увеличения продаж непосредственно в оффлайн розничных точках.

Компания настраивает таргетинг на домовладельцев в возрасте от 25 до 45 лет, интересующихся дизайном интерьера, которые живут в пределах 35 миль от шоу-рума в городе Форт-Уэрт (штат Техас, США). Такое специфическое таргетирование позволило компании донести рекламные сообщения до более чем 300.000 потребителей, которые, вероятнее всего, будут наиболее заинтересованы в предлагаемых продуктах. Представители Lighting Etc. утверждают, что доход компании вырос на 40% в этом году, и связывают такой успех с использованием рекламных объявлений в Facebook и Instagram.

“Мы смогли увеличить эффективность нашего бизнеса благодаря более привлекательным рекламным объявлениям”, — комментирует Марк Цукерберг, основатель и генеральный директор Facebook. “Мы также акцентировали внимание на важности измерений и оценки результатов для компаний, которые имеют официальный профиль на Facebook, — мы помогаем им создавать более релевантные и привлекательные рекламные объявления. В течение следующих пяти лет мы планируем приложить все усилия для построения экосистемы вокруг наших новых продуктов”.

Тенденции рекламы

К таким «привлекательным» типам объявлений относятся, к примеру, так называемые динамические рекламные сообщения, которые позволяют осуществлять показ объявлений потребителям, основываясь на тех продуктах, которые потенциальные клиенты смотрели на сайте компании или в приложении.

Сандберг говорит о некоторых результатах ROI (соотношение расходов и доходов) от динамических объявлений. Она отметила, что более 300 миллионов потребителей за месяц увидели динамические объявления, а маркетологами было загружено более 2,5 миллиардов уникальных продуктов.

Адаптация под потребности

Еще один ключ к успеху Facebook, по словам Цукерберга, — способность сервиса адаптироваться к изменяющимся предпочтениям потребителей в плане взаимодействия с компаниями. Еще десять лет назад большую часть контента, который мы потребляли в Интернете, составлял текст. Теперь это фото- и видео-контент, процент которого растет с каждым днем. По мнению Цукерберга, вскоре видео станет основной составляющей всех приложений и услуг от Facebook.

И напоследок, некоторые маркетинговые результаты компании на конец квартала, завершившегося 30 июня.

• $ 6436 млрд в общем объеме выручки в течение квартала — что составляет увеличение на 59,2% по сравнению с $ 4042 млрд в аналогичном квартале год назад
• Доход от рекламы — 6,239 $ млрд, и это увеличение на 63% (по сравнению с $ 3827 млрд)
• Мобильная реклама принесла около 84% от общего дохода от рекламы в течение квартала, по сравнению с 73% в предыдущем году. Это означает, что доходы от мобильной рекламы составили примерно $5.241 млрд на протяжении квартала, а это — увеличение на 80.2% в сравнении $2.909 млрд годом ранее
• Средний доход от рекламы с каждого пользователя (по всему миру) составляет $3.71 — и это увеличение на 42% в сравнении с $2.61 год назад. Facebook вычисляет средний доход на одного пользователя путем деления общего объема доходов в течение периода на среднее количество активных пользователей ежемесячно в начале и в конце периода. Поэтому средний доход от одного пользователя не равен доходу, разделенному на количество активных пользователей.
• Средний доход от рекламы на одного пользователя составляет $ 13,74 в США и Канаде, что на 59,2% больше в сравнении с $ 8,63 год назад
• Чистая прибыль компании составила $2.055 млрд — повышение на 185,8% (по сравнению с $719 млн)
• Количество активных пользователей — 1.128 млрд ежедневно, что на 16,5% больше, чем в прошлом году (968 млн)
• 1.712 млрд активных пользователей ежемесячно, что на 14,9% больше (в сравнении с 1,49 млрд)
• Количество активных мобильных пользователей — 1,033 млрд — увеличение на 22,4% (от 844 млн)
• 1,574 млрд мобильных активных пользователей ежемесячно — “скачок” на 19,8% в сравнении с 1.314 млрд
• Более 1 миллиарда активных пользователей Messenger’а ежемесячно
• Более 1 млрд активных пользователей WhatsApp ежемесячно. Напомним, еще в 2014 году Facebook объявил о покупке мессенджера WhatsApp за $16 млрд
• Более 500 миллионов активных пользователей Instagram ежемесячно , в том числе более 300 миллионов активных пользователей ежедневно (9 апреля 2012 года Facebook объявил о покупке мобильного фот-оприложения Instagram за $1 млрд)
• Из этих ежемесячных активных пользователей 967 миллионов заходят в Facebook только с помощью мобильных приложений или через мобильную версию сайта. Это на 47,6% больше по сравнению с 655 млн год назад

За первое полугодие текущего года Facebook предоставил следующие данные о доходах:

• $11.818 млрд общего дохода — увеличение на 55,8% от показателя $7.586 млрд за такой же период год назад
• $11.404 млрд прибыли от рекламы — увеличение на 59,6% (в сравнении с $ 7144 млрд)
• Чистая прибыль компании составила $ 3565 млрд, что на 189.6% больше в сравнении с $1.231 млрд.

Каков итог данного исследования?

Реклама, как постоянно прогрессирующий и движущийся механизм, нуждается во внедрении новейших тенденций и технологий, а также в регулярной оценке результатов маркетинговой активности компании.

Мобайл — самый актуальный и популярный канал, который позволяет наиболее эффективно и целенаправленно доносить рекламные сообщения потребителям.

Facebook — показательный пример успешной маркетинговой активности компании — демонстрирует, насколько современным брендам важно учитывать тренды и акцентировать внимание на мобильной рекламе при реализации рекламных кампаний. И одно из ключевых преимуществ такого подхода — в динамичности, что позволяет адаптироваться под меняющиеся предпочтения потенциальных клиентов.

© BYYD •Мобильная рекламная платформа