МГТС и «Михайлов и Партнёры» стали лауреатами премии «Digital Communications AWARDS-2018»
Коммуникационная кампания «Первые в городе», посвящённая 135-летию старейшего московского оператора связи – ПАО «МГТС», реализованная совместно с командой агентства «Михайлов и Партнёры», стала лауреатом премии «Digital Communications AWARDS» и была награждена специальным дипломом в номинации «Digital-достижения года. «Кампания года».
В 2017 году ПАО «МГТС» отметило юбилей: 135 лет назад, в 1882 году, в Москве открылась первая телефонная станция. Команда «Михайлов и Партнёры» предложила наполнить богатую историю компании новым смыслом и показать её в контексте современных сервисов и продуктов МГТС в форматах, близких сегодняшним москвичам. Так родилась юбилейная концепция «Первые в городе», объединившая сразу несколько важных для МГТС тем вокруг идеи первенства: исторически первый оператор связи в Москве сегодня удерживает лидерство не только по числу абонентов в регионе, но и в области инновационного развития связи, являясь главным городским экспертом в области технологий для жизни и общения.
Коммуникационная кампания стартовала в день рождения МГТС – 13 июля 2017 года - и включала в себя набор традиционных PR-инструментов и нестандартных форматов digital-продвижения и событийного маркетинга. Старт кампании дал запуск цифрового таймлайна https://135.mgts.ru/, посвящённого истории связи в Москве и роли МГТС в технологическом развитии города с момента её основания. Затем в соцсетях был запущен вирусный ролик «Кто считает себя москвичом» (YouTube), в котором МГТС рискнул заговорить на важные и острые для города темы – о том, кто имеет право называть себя москвичом и как переехавшие в Москву жители других стран и городов вносят свой вклад в развитие города. Успешной стала серия видеороликов «Кто работает в МГТС» (YouTube), где героями стали сотрудники компании, которые работают с клиентами и отвечают за развитие новых услуг. Прямой и доверительный контакт с аудиторией удалось установить через серию увлекательных экскурсий по Москве совместно с городским историком и автором проекта «Прогулки по Москве» Александром Усольцевым (YouTube). Все ключевые проекты, реализованные в рамках кампании, получили позитивные отзывы в ведущих городских СМИ.
«Мы рады, что наш проект, посвященный Москве и МГТС как её исторически первому технологическому партнёру, был высоко оценен экспертами PR-отрасли. Для нас было важно рассказать о том, как технологии помогали городу развиваться и расти, подчеркнуть, что на протяжении всей совместной истории мы предлагали москвичам лучшие технологические решения, — комментирует руководитель управления по связям с общественностью МГТС Татьяна Мартьянова. — Все 135 лет МГТС обеспечивала город качественной связью, мы были рядом с городом в счастливые моменты и сложные времена, будем рядом и в будущем, отвечая на все технологические вызовы».
«В основу успеха проекта легла простая и понятная идея, которая отразила все ключевые сообщения компании. Команда агентства смогла предложить эффективный микс инструментов, подчеркнувших историю и современность первого и главного московского оператора. В ходе кампании были максимально задействованы собственные площадки и ресурсы ПАО «МГТС». С одной стороны, это позволило сократить расходы, а с другой – сделало общее звучание кампании более личным и доверительным. Мы рады, что профессиональное сообщество по достоинству оценило нашу стратегию», - отметила управляющий директор «Михайлов и Партнёры» Надежда Дроздова.