Fest Pulse
2025-12-10 15:53:37
Новогодняя ностальгия: феномен вечных рекламных роликов 🎁
Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…» У вас уже звучит эта песня в голове? А воображение уже дорисовывает весь новогодний сторителлинг бренда? Рождественские грузовики, фирменная музыка, яркий красный цвет… 🎅 Такие культовые рекламные кампании переживают смену поколений и переносят зрителя в состояние ожидания праздника. Однако Coca-Cola не единственный бренд, сумевший создать... подробнее
122
Fest Pulse
2025-12-05 13:46:34
Фестивальная стратегия: марафон, а не спринт
- Мы сделали классный проект, перевыполнили все KPI, клиент в восторге. Давайте подадим заявку и получим награду! Можно так? Можно. Многие так и делают. Иногда собирают кейс и оформляют заявку сами, иногда привлекают экспертов по упаковке, чтобы усилить кейс и правильно расставить акценты. Получают одну, две, несколько наград, гордо пишут о них в соцсетях, празднуют победу, размещают трофеи на... подробнее
201
Fest Pulse
2025-12-02 14:55:42
День 2D-дизайнеров: визуальный язык для побед👩‍🎨
Сегодня, 2 декабря, дизайнеры и художники 2D-графики по всему миру отмечают свой профессиональный праздник! Это хороший повод напомнить: 2D-графика превращает маркетинговую идею в ясный визуальный язык — от первых скетчей и сторибордов до айдентики брендов и материалов рекламных кампаний. По тем же законам живут и индустриальные фестивали и премии. Идея должна быть упакована так, чтобы ее смысл и... подробнее
176
Fest Pulse
2025-11-28 11:15:24
Взгляд из космоса и внимание к деталям
Я часто бываю на мероприятиях, посвященных ESG и социальным проектам, – и как спикер, и как модератор, и как слушатель, и как член жюри фестивалей и премий. Круг обсуждаемых вопросов схож: актуальные проблемы общества и пути их решения, тренды и кейсы разного уровня и из различных сфер: от создания доступной среды и инновационных технических решений для людей с особенностями здоровья до изменения... подробнее
173
Fest Pulse
2025-11-26 16:34:29
Мировой бум микродрам: рождение нового видеожанра 🎬
Новый видеожанр растёт с беспрецедентной скоростью, превращая микродрамы в один из самых заметных сегментов мировой видеоиндустрии. Ультракороткие вертикальные сериальные истории всего за несколько лет превратились из локального эксперимента в глобальный тренд. По данным Digiday, к 2025 году мировой оборот формата достигнет 11 млрд долларов, и 83 % этого роста обеспечивает Китай. Новый видеоформат... подробнее
200
Fest Pulse
2025-11-12 13:47:56
Закадровый текст, который продаёт идею жюри 👍
Каждый, кто хоть раз готовил видеокейс к премии или фестивалю, знает этот момент: ты сидишь перед пустым документом, понимаешь, что весь ролик держится на закадровом тексте, и чувствуешь давление невидимого жюри 😬 Многие пытаются решить задачу «полотном» букв: чем больше, тем лучше! Но сильный видеокейс строится не на количестве слов, а на том, как закадр работает внутри ролика. Важно определить,... подробнее
253
Fest Pulse
2025-11-12 13:42:10
Опыт "Прожарки": каких ошибок избегать в кейсах
«Прожарка» Silver Mercury 11 ноября получилась горячей. Собственно, какой она и задумана. Этот формат дает возможность участникам получить подробный разбор своего кейса сразу от нескольких топовых экспертов – членов жюри – в режиме живого диалога. При этом выявляются и подсвечиваются все слабые места кейса, так что выступление на «Прожарке» требует изрядного мужества – мой большой и искренний... подробнее
206
Fest Pulse
2025-11-05 19:21:28
Социальные кейсы: важны реальные улучшения
Оценка результатов социальных и ESG проектов часто вызывает сложности при подготовке фестивальных кейсов. Я регулярно вижу это как многолетний член жюри и фестиваля социальной рекламы LIME, и Silver Mercury. Еще несколько лет назад жюри относилось к таким проектам снисходительнее. Смотрели на охваты коммуникаций, на остроту проблемы, на креативность подхода. А вот сейчас уже мало рассказать... подробнее
246
Fest Pulse
2025-10-31 13:27:21
Сила интервью для видеокейсов
«Интервью? Нет, это дорого, долго и волнительно». Так обычно начинается разговор о продакшне кейса. Убедить команду или клиента выйти в кадр — это почти подвиг: у большинства нет времени, настроения, уверенности. Звучит знакомое: «Лучше вы диктором всё озвучьте». И тогда за идеальными титрами, выверенной графикой и аккуратным закадровым голосом теряется человеческое доказательство. Реальный голос... подробнее
223
Fest Pulse
2025-10-31 13:08:20
Использовать ли нейросети для упаковки кейса?
Искусственный интеллект уже почти стал штатным сотрудником креативных агентств: он пишет тексты, помогает с презентациями, создает изображения и предлагает идеи. Сегодня агентства используют нейросети в том числе и для упаковки своих кейсов — это экономит время и упрощает работу. Однако вместе со скоростью приходит и однообразие. GPT‑тексты легко считываются жюри: множество запятых, неуместные... подробнее
196
Fest Pulse
2025-10-30 13:03:42
Как не потерять баллы в отраслевом рейтинге
Сегодня поговорим о «подводном камне», который многие не учитывают при планировании участия в фестивалях и премиях. Это может привести к очень обидной потере баллов в рейтингах и даже к конфликтам между партнерами. Часты ситуации, когда один проект делает несколько агентств. Например, одно разрабатывает креативную концепцию, другое организует мероприятие, третье привлекает инфлюенсеров, четвертое... подробнее
226
Fest Pulse
2025-10-08 22:25:52
Рейтинг: общее поле для конкуренции или «меню» для рекламодателей?
Отраслевые рейтинги, которые строятся по результатам фестивалей и премий, существенно влияют на выбор участников индустрии: куда подать кейс, чтобы полученная награда дала максимальный эффект для бизнеса. Кроме того, каждому фестивалю в рейтинге присваивается определенный вес, и чем он выше, тем больше баллов начисляется за награду. Этот вес – еще и подтверждение уровня фестиваля, который влияет и... подробнее
2476
Fest Pulse
2025-10-02 18:20:03
Как мы помогаем агентствам
Эксперты Fest Keys работают и с крупными брендами, и с коммуникационными агентствами. Если суммировать наш опыт в фестивальном маркетинге, получится более 20 лет. Мы регулярно работаем в жюри крупнейших фестивалей, включая E+ Awards и Silver Mercury. Конверсия упакованных нами кейсов в победы более 90%. Вот чем мы помогаем агентствам: 1. Подбор отраслевых фестивалей и номинаций для участия У вас... подробнее
263
Fest Pulse
2025-10-01 16:16:43
Рейтинг – ориентир или «соревнование бюджетов»?
Появление нового рейтинга, о котором Sostav . ru объявил на пресс-конференции ТАСС, – важное событие для участников индустрии коммуникаций, которое во многом будет определять фестивальные стратегии брендов и агентств, выбор премий и номинаций для участия. Мы попросили трех экспертов со стороны агентств прокомментировать создание Национального рейтинга рекламных агентств России . 1. Как Вы... подробнее
304
Fest Pulse
2025-09-30 20:02:19
5 ошибок, которые убивают фестивальный ролик
Фестивальный ролик — это шанс влюбить жюри в свой кейс за две минуты. Но одни видеоролики собирают овации, другие — остаются незамеченными, хотя за ними тоже стоят сильные идеи и месяцы работы команды. Проблема в подаче: набор клише, сухие факты и слабый сторителлинг. Давайте разберём, какие ошибки чаще всего ломают впечатление от фестивальных роликов и почему они так опасны. 1 ошибка: ставить... подробнее
264
Fest Pulse
2025-09-29 10:59:23
Брендинг – не декор, а система навигации для бизнеса
Первый брендинговый фестиваль «Основа» начнет принимать заявки уже 1 октября. А пока мы попросили трех топовых экспертов в сфере брендинга прокомментировать его появление и ответить на несколько вопросов. Нужен ли индустрии отдельный брендинговый фестиваль? Если да, то почему именно сейчас? Вадим Богдан, директор по бренд-стратегии магазинов «Азбука вкуса», фаундер телеграм канала кртбл /брендинг... подробнее
437
Fest Pulse
2025-09-23 15:04:11
Эксперты Fest Pulse о новом фестивале брендинга "Основа"
Наши эксперты посетили презентацию нового фестиваля – первого брендингового фестиваля «Основа». Делимся выводами о событии. Елена Корниенко, founder и SEO Smart Expertise Group и SMM -медиа Fest Pulse , фестивальный кейс продюсер, эксперт по фестивальному маркетингу: Новый фестиваль – это еще одна возможность для авторов проектов привлечь внимание к своим работам и получить профессиональное... подробнее
260
Fest Pulse
2025-09-18 16:08:37
Где взять деньги для участия в фестивалях?
Частая ситуация в маркетинге: провели крутой проект, с которым на отраслевых фестивалях можно смело претендовать на награды, и… тут выясняется, что бюджет на участие (а оно, как правило, платное) заранее не заложили. Да и сколько нужно закладывать? Практическими рекомендациями делится Екатерина Аннинская, которая такие бюджеты считает более 15 лет. При расчете фестивального бюджета есть два... подробнее
225
Fest Pulse
2025-09-16 12:42:53
ИИ в команде = кейс без награды? Серьезно?
Споры вокруг нейросетей не утихают. Мнения расходятся диаметрально – от «ИИ нас всех заменит через пару лет» до «подделки, сделанные ИИ, видны сразу». «Серебряный Меркурий» посвятил использованию ИИ в фестивальном маркетинге виртуальный Круглый стол в своем телеграм канале, в котором приняли участие эксперты Fest Pulse. Обсуждаемые вопросы: 1. Обязательно ли указывать, что часть кейса сделана с... подробнее
176