CGI: что это такое и как применять в рекламе
Маркетинг не первый год использует технологии. IT-индустрия упростила работу маркетологов со сбором и анализом информации, нейросети автоматизируют и ускоряют создание контента. А ещё мир рекламы перенял CGI из кино, где с этой технологией создают несуществующие миры, фантастических героев и заставляют их двигаться, не обращая внимание на законы физики.
Благодаря компьютерной графике в роликах брендов появляются яркие персонажи и гигантские объекты на улицах реальных городов.
В статье расскажем, что такое CGI, зачем использовать эту технологию в маркетинге и покажем примеры, которые произвели WOW-эффект.
Что такое CGI графика
CGI (Computer-Generated Imagery) — это создание реалистичных или анимированных моделей локаций, предметов, людей. Обычно это 3D и 2D объекты, которые используются в рендерах, видео, AR и VR технологиях.
Долгое время сиджиай была частью киноиндустрии, где таким способом создавали новые миры на экране, фантастических персонажей или просто корректировали снятые кадры. Есть даже фильмы, которые почти полностью сделаны с применением технологии CGI.
Например, «Жизнь Пи», который номинировали на «Оскар» за эффекты. Интересная графика раскрыла возможности для написания любых сценариев, даже самых невозможных в реальности.
Первый фильм с компьютерными эффектами — «Головокружение» (1958) Альфреда Хичкока, где анимация появилась в титрах. А впервые совместили графику и съёмки в фильме «Мир Дикого Запада» в 1973 году. После технология совершенствовалась, а миры на экране становились всё более реалистичными. «Звёздные войны», «Матрица», «Парк Юрского периода», «Властелин колец», «Аватар» и фильмы Marvel никогда бы не появились, если бы не сиджиай графика.
Кстати, для совмещения реального объекта и нарисованного кадры снимают на однотонном фоне (зелёном или синем). Такой способ называется «хромакей».
Постепенно технологию осваивали и другие сферы: дизайн интерьеров, девелопмент для моделирования будущих домов и пространств, компьютерные игры. Конечно, CGI переняли каналы массовой коммуникации.
CGI графика в рекламе
Почти безграничные возможности визуализации — это привлекательно для маркетинга. CGI реклама сегодня используется повсеместно. Трёхмерные и двухмерные ролики демонстрируют продукт, рассказывают историю персонажей бренда. Например, первое CGI видео M&M's вышло в 1995 году, и с того времени ролики с красной и жёлтой конфетой и другими появлялись в течение многих лет, а фразы даже «уходили в народ». Так случилось с новогодней рекламой «Он настоящий? Они настоящие?».
Почему маркетологи используют CGI дизайн
WOW-эффект и повышение узнаваемости бренда. С графикой получается реализовать любые креативные идеи, а это значит, что увеличиваются шансы зацепить внимание зрителей и создать эмоции. Маркетинговая кампания с CGI роликами набирает миллионы просмотров, попадает в СМИ и активно обсуждается — это расширение аудитории бренда и рост узнаваемости.
Реалистичная демонстрация продукта. Особенно для того, который ещё не существует. Например, графика «оживит» будущий жилой квартал и таким образом усилит каналы продвижения в маркетинге. Визуальный образ продукта — это первое, на что обращают внимание пользователи в digital-среде.
Экономия бюджета. Хотя создание CGI — это не бюджетно, в некоторых случаях дешевле использовать графику, а не натуральные съёмки. Необязательно нанимать большую команду для рекламы и ехать с ней на Эверест, если проще нарисовать фон через специальное программное обеспечение и снять людей в студии.
Этичность. Хороший CGI design достаточно реалистичный и заменяет в кадре людей и животных, для которых реальная съёмка может быть некомфортной. Собаку, кошку, тигра, медведя в рекламе легко изобразить цифровым двойником, которого трудно будет отличить от настоящего. Тогда животное не придётся подвергать стрессу, а бренд не получит осуждение аудитории.
Как создаётся CGI реклама
Обычно над CGI проектом работает целая команда, в которую входят аниматоры, художники, моделлеры и визуализаторы 3D, моушн-дизайнеры, CGI иллюстраторы и другие специалисты.
Этапы создания CGI
Чтобы сделать CGI ролик, нужно пройти несколько этапов.
CGI ролики в рекламе: примеры
Самая эффектная и WOW-реклама, которая создаётся при помощи CGI, — это ролики, где в реальном мире появляются невозможные или сложные в реализации объекты. Такая реклама часто заставляет сомневаться, использована ли в видео графика, или бренд на самом деле сделал гигантскую инсталляцию.
Jacquemus
Весной 2023 Бренд Jacquemus заставил проехать сумки модели Bambino по улицам Парижа вместо трамваев. Ролик получился очень реалистичным и завирусился. Мировые издания рассказали про эту рекламу, что добавило популярности компании и самой сумке.
Но бренд не остановился и в декабре выпустили серию CGI видео, которые рекламируют открытие магазинов на горном курорте Куршавель. Лого Jacquemus появляется на кабинках подъёмников, на сноуборде, который несёт водолаз. А ещё с горы на лыжах спускается настоящая ёлка с человеческими ногами.
Maybelline
CGI рекламу туши для ресниц запустил бренд Maybelline. По улице Лондона проехал знаменитый двухэтажный красный автобус с ресничками, которые расчёсывает прикреплённая к зданию гигантская щётка. Также ресницы появились и у поезда метро.
Barbie
Рекламная кампания фильма «Барби» дополнилась огромной куклой, которая выходит из своей коробки в Дубае недалеко от небоскреба Бурдж-Халифа. Хотя в самом фильме было много реальных декораций, такое появление Барби только усилило интерес к проекту.
L'Oreal
Ещё один известный косметический бренд нанёс дорожную разметку в Париже с помощью ретро автомобиля, который вёз на крыше красную помаду.
Ещё более эффектной оказалась реклама крема бренда, который держит в руках и мажет на лицо статуя Свободы. Интересно, что до использования продукта L'Oreal у главного символа США есть прыщи, а после они мгновенно пропадают.
Ребрендинг «М.Видео»
Брендинговое агентство Linii наглядно и эффектно показало новый лого компании «М.Видео». Новый объёмный символ бренда проносит над рекой в Москве вертолёт. Мимо проходят люди, которые как бы фотографируют его.
ДОМ.РУ
Гигантский робот летает по Самаре и другим городам и устанавливает роутеры на здания в рекламе интернет-провайдера. Причём по сюжету ролика идёт прямой эфир, что добавляет реалистичности видео, которое сделали благодаря CGI.
Сбер
Ещё в 2021 году появился ролик с Геной и Чебурашкой, которые машут прохожим с экрана в «Москва-Сити» и оказываются больше его границ. Дальше в видео рассказывается о продуктах экосистемы Сбера.
Coca Cola
В ролике от Coca Cola в музее оживают произведения искусства, а вокруг ходят посетители. Конечно, это происходит ради того, чтобы передать друг другу ту самую бутылку газировки. При этом действия экспонатов остаются незаметными для людей в зале.
Balenciaga
Бренд Balenciaga в коллаборации с Fortnite создал цифровую коллекцию одежды. Моделями на трёхмерных билбордах стали персонажи онлайн-игры. Например, скин Догго в образе из одежды бренда.
Pokemon Go
Реклама Pokemon Go также появилась на изогнутом экране площадью 154 кв. метров в Токио. Популярные персонажи игры появляются по очереди и разыгрывают какой-то короткий сюжет. Предметы как будто разлетаются за границы экрана.
Alexander Wang Underwear
Очень реалистичным кажется видео с огромным бюстгальтером, который висит на мосту в Нью-Йорке. Но это снова CGI и реклама бренда Alexander Wang Underwear.
Проезжающие автомобили задевают инсталляцию, что заставляет засомневаться, а не реальный ли это объект.
Poison Drop
Бренд украшений сообщил в своём аккаунте Instagram* об открытии нового магазина на Патриарших прудах в Москве CGI роликом. Сначала на улице появляются огромные серебристые капельки, которые растворяются, а на здании за ними опускается вывеска Poison Drop. При этом в видео ездят машины, и слышно шум улицы, что добавляет реалистичности.
Резюме
CGI — технология компьютерной графики для создания реалистичных предметов и персонажей в формате видео. Причём это может быть полностью нарисованный мир или отдельные несуществующие элементы в реальном мире. CGI много лет используется в кино, откуда технологию переняли маркетологи.
Такие ролики часто вызывают WOW-эффект, демонстрируют продукт реалистично, экономят деньги на съёмки, если провести их нужно, например, в сложных условиях и с большой командой. Маркетинговая стратегия с использованием CGI — это этичный способ создания контента без использования животных.
Сиджиай рекламу создают специальные команды специалистов, которые проходят этапы: написание сценария, моделирования, текстурирования, работы со светом, деталями и композитинга.
* продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в России
Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдёте актуальные новости в области digital-маркетинга, полезные статьи и интересные исследования. Будьте в теме вместе с нами :)