маркетинг

1080 материалов
WhoIsBlogger — Influencer marketing в цифрах
2026-04-03 13:01:11
От блогера к транзакции: как соединить influence-маркетинг и performance-маркетинг в единую систему роста продаж
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Охват и продажи становятся предсказуемыми и управляемыми, когда кампании строятся на реальных данных о покупках. Как внедрить их в performance и influence-маркетинг? Разбираемся с экспертами – Ольгой Буркиной и Александром Старостиным. подробнее
57
Павел Джобстер
2026-04-03 12:45:14
Performance-маркетинг в 2026: почему реклама “съедает” бюджеты, что сломалось и какие прогнозы для бизнеса?
Прочее
Почему реклама в интернете и маркетинг перестали приносить деньги в 2026 году Почему реклама в интернете перестала приносить деньги в 2026 году? Вы запускаете кампании, получаете заявки, но прибыль не растет или падает? Разбираю, что именно изменилось в performance-маркетинге, где бизнес теряет деньги и какую систему нужно выстроить, чтобы снова получать результат. Иллюзия, которая стоит бизнесу... подробнее
47
София Рычкова
2026-04-02 21:08:45
Как искусственный интеллект стал большим «мыльным пузырем»
Маркетинговые и социологические исследования
Когда появился искусственный интеллект, люди разделились на два лагеря: те, кто восхищались технологическим прогрессом, и те, кто пересмотрел «Я, робот» с Уиллом Смитом😁 Я не относила себя ни к одним, ни к другим, и просто наблюдала, что из этого выйдет. Конечно, ИИ облегчил жизнь во многих операционных вопросах и даже позарился на искусство и творчество, но я изначально, как пиарщик и человек,... подробнее
410
Яна Матвиенко
2026-04-02 20:41:46
Партизанский маркетинг в 2026: как запустить международный бренд с бюджетом 1.5 млн рублей в год
Маркетинговые и социологические исследования
В 2026 году вывод нового бренда на международный рынок ассоциируется с огромными бюджетами. Компании закладывают десятки миллионов рублей на федеральное ТВ, наружную рекламу (OOH) и выкуп лучших полок в ритейле. Но что делать, если ваш годовой маркетинговый бюджет сопоставим со стоимостью одного рекламного ролика со звездой? Как стратег, работающий с B2B и запуском D2C-брендов на рынках СНГ, я... подробнее
171
Рейтинги. Персоны. События
2026-04-02 13:33:26
Основатель маркетинга Филип Котлер – самая полная статья
Маркетинговые и социологические исследования
Его называют отцом современного маркетинга. Его книги используют для обучения в университетах. Его концепции стали основными инструментами для каждого маркетолога. А его главный учебник «Управление маркетингом» переиздавался более 15 раз и был переведен на десятки языков. И это все один человек – Филип Котлер. подробнее
160
Анатолий Круглов
2026-04-02 10:44:39
Николай Прянишников раскрыл интимный секрет успеха и грязные миллиарды акул бизнеса
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Прянишников честно ответил, боится ли он разведчиков-программистов и контроля ИИ. Почему он увольняет «прыгунов» и как справляться с эгоизмом капризных собственников. Николай Прянишников — человек, который превратил «Билайн» в 8-миллиардный актив, разогнал российский Microsoft и удвоил сеть World Class. Сейчас он в «Астре» отвечает за софт, на котором держатся госкорпорации. В интервью Владимиру... подробнее
308
Маркетинговое бюро ФОРМУЛА
2026-04-01 20:10:41
КАК ИЗ "МЕРТВОГО" АККАУНТА СДЕЛАТЬ +27% К ВЫРУЧКЕ ЗА 3 МЕСЯЦА?
Маркетинговые и социологические исследования
Мы регулярно сталкиваемся с ситуацией, когда собственники клиник принимают маркетинговые решения без системы и данных, а на основе устоявшихся представлений о «том, как должно работать». Проблема в том, что значительная часть этих представлений — мифы. Они не выглядят ошибками, а наоборот — звучат логично, привычно и «как у всех», но именно они чаще всего и тормозят рост клиники. Разберем ключевые... подробнее
194
Яна Матвиенко
2026-04-01 19:27:30
Феномен Уродливого люкса: почему грязные кроссовки за $1500 — это высшая форма маркетинга
Маркетинговые и социологические исследования
Если в 2010 году роскошь в мире моды означала изящные формы, классические пропорции, итальянский крой и идеальные материалы, то в последние годы в бутиках не все вещи выглядят эталонно. Balenciaga выпускали кроссовки Paris Sneaker со следами грязи и рваной тканью почти за 1 500 долларов. Bottega Veneta делали резиновые сапоги Puddle Boots за 650 евро, которые выглядят как калоши постсоветского... подробнее
462
Бородатый маркетинг
2026-04-01 17:08:50
Что происходит, если мы не выполняем план по заявкам?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Это самый частый вопрос на старте переговоров. И это нормально: рынок устал от подрядчиков, которые обещают золотые горы, а 31-го числа разводят руками: «Ну, не получилось, аудитория выгорела, вы же понимаете…». подробнее
417
Digital-агентство Media Bay
2026-04-01 16:26:01
Почему о хорошем продукте молчат, и как работает сарафанное радио
Когда привычные площадки общения с аудиторией замедляются, в голове всплывают яркие вопросы: как искать клиентов и какие каналы будут работать дальше. У сарафанного радио плохая репутация в маркетинге: его то романтизируют, то обесценивают. Но мы знаем, что личные рекомендации работали и будут работать дальше, так как сарафанное радио не живёт только в соцсетях. Большая часть рекомендаций до сих... подробнее
146
АКАР Урал блог
2026-03-31 21:03:26
Большая подборка полезных материалов от АКАР Урал: насмотренность и прокачка навыков
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Девять экспертов рекламного рынка Урала поделились рекомендациями и ориентирами в знаниях о рекламе и маркетинге. Лонгрид. Книжная полка от Василия Рубана, CEO брендингового агентства “Штольцман и Кац”: - Жан-Жак Ламбен, «Стратегический маркетинг» – очень старая, но нисколько не утратившая актуальности книга про маркетинг в целом и про стратегии. - Джек Траут, «Позиционирование: битва за умы».... подробнее
260
Елизавета Лапшина
2026-03-31 20:05:26
Сила закулисья в контенте: как реальные истории команды повышают доверие, вовлечённость и ценность бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Почему закулисье в контенте работает сильнее идеальной картинки: реальные истории, эмоции и бытовые моменты формируют доверие к бренду и эксперту. подробнее
492
Тонкости неиропоиска
2026-03-31 15:39:09
Как попасть в ответы YandexGPT, Gemini, ChatGPT и других ИИ — поисковиков?
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Как попасть в ответы YandexGPT, Gemini, ChatGPT и других ИИ - поисковиков? Рассмотрим ситуацию, знакомую многим SEO-командам: сайт стабильно держится в топе поисковой выдачи, но в ответах ИИ (ChatGPT, Gemini, Perplexity, ЯндексGPT) появляются конкуренты. На первый взгляд это выглядит как несправедливость алгоритма, но причина проще: у генеративных ответов другой механизм отбора «авторитетных»... подробнее
570
Юлия Орлова
2026-03-31 14:51:55
MVP, соцсеть и охота за лидами: две истории о том, как предприниматели ломают маркетинг, пытаясь починить продукт
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
При помощи маркетинговых коммуникаций бизнес часто пытается компенсировать недостатки продукта, ценообразования и продаж – от позиционирования до удобства пользования, углубляясь в неочевидные, но быстро внедряемые фичи, и не обращая внимание на реальные потребности ЦА. подробнее
410