Возможности игрового in-app инвентаря для рекламодателей в России. Экспертиза Rocket10
На фоне серьезного кризиса привычных маркетинговых инструментов российским рекламодателям по-прежнему необходимо продвигать свои продукты и сервисы. Сейчас от маркетологов ждут конструктивных стратегий и достижения конкретных результатов, что неудивительно — на внутреннем рынке как и раньше существует покупательский спрос, а вместе с ним и конкуренция.
И там, где одни видят массу препятствий и сложностей, другие открывают новые перспективы и коммуницируют со своей целевой аудиторией в in-app.
В этом материале мы расскажем о том, почему мобильная игровая экосистема является уникальной и эффективной рекламной платформой для российских рекламодателей и становится столь привлекательной в глазах и маркетинговых стратегиях различных брендов.
Больше полезных статей и интервью вы найдёте в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!
Для начала немного цифр:
- Около 70% жителей страны в возрасте от 12 до 64 лет играют в игры на различных девайсах. На регулярной основе это делают 55% россиян.
- На смартфонах регулярно играют 42% россиян. И это самое популярное устройство для игр.
- Средний пользователь играет в 7 игр за месяц.
- 40% мобильных пользователей играют на ежедневной основе и суммарно уделяют игровому процессу почти 90 минут в день.
Весьма перспективная коммуникационная территория для брендов, верно? Вот почему все больше рекламодателей идут в мобильный игровой мир за своей целевой аудиторией.
Доступное и веселое времяпрепровождение
Выбор мобильных игр огромен, тут каждый найдет что-то по душе. И за незначительным исключением все эти игры доступны на бесплатной основе, что очень хорошо стимулирует человека нажать на кнопку «Скачать».
Помимо того, что мобильные игры — это простой способ занять себя чем-то интересным и увлекательным, они еще в некотором роде помогают людям социализироваться, например, поиграть с друзьями или родственниками в режиме PvP (Player Versus Player). Игроки постарше, которые чаще всего выбирают словесные игры или викторины, говорят, что таким образом они стимулируют свою умственную активность и тренируют память.
В любом случае всех этих людей объединяет одно — они получают максимум удовольствия от процесса игры, будь то многопользовательская стрелялка, незамысловатая казуалка или судоку. Вне зависимости от индивидуальных предпочтений по жанрам геймеры во время игры испытывают эмоциональных подъем.
А чем это хорошо для рекламодателей? Правильно, потенциальный клиент на позитиве с большей вероятностью станет постоянным!
Играют все от мала до велика
Мобильные геймеры в России отдают свое предпочтение 5 основным жанрам — это казуальные игры, экшн, стратегии, симуляторы и ролевые игры. Им они уделяют более 80% своего игрового времени. Безоговорочным любимцем публики являются казуальные игры, в них люди проводят треть своего игрового времени.
Тем не менее у мужчин вкусы пошире — в юном возрасте они больше играют в экшн-игры, а в среднем возрасте их внимание примерно одинаково распределяется между казуалками, стратегиями и ролевыми играми. Женщинам все-таки больше нравятся именно казуальные игры, и все же в юном возрасте они могут поиграть и в экшн-игры, и в симуляторы. Люди постарше независимо от гендера, как правило, выбирают для своего досуга что-то поспокойней, например, викторины и словесные игры.
Для рекламодателей это означает, что на просторах мобильной игровой экосистемы они наверняка найдут своих клиентов любого возраста. Супер, не правда ли?
Лояльность к рекламе
Подавляющее большинство мобильных игр доступно к скачиванию бесплатно и монетизируются они в основном за счет внутриигровой рекламы. Буквально зеленый свет для рекламодателей.
Другая хорошая новость заключается в следующем — около 40% мобильных пользователей играют на ежедневной основе и суммарно проводят за игрой почти 90 минут в день. А это приличное количество времени.
Третий момент: далеко не все геймеры желают платить за доступ к различному игровому инвентарю и более эффективному игровому процессу. Они выбирают другой комфортный для себя путь — просмотр рекламного блока.
Эти три пункта в совокупности подводят нас к такому выводу: рекламодатели взаимодействуют со своей потенциальной аудиторией в комфортной для нее среде, а игроки получают более прокачанного персонажа, дополнительную жизнь или другие бонусы. Выгода есть у всех и она очевидна.
Теперь увлеченный игрой пользователь осознает ценность рекламы и доступен для брендов по 90 минут в день — прекрасный повод для рекламодателей присмотреться к мобильным играм как к источнику трафика.
Тот самый момент
Вы же помните, что в процессе игры у людей улучшается настроение? Так еще и показ рекламы происходит в что ни на есть подходящее время. С помощью предиктивных алгоритмов подбирается наилучшее время рекламного касания и максимально релевантная аудитория.
Смотрите сами, человек завершил все свои важные дела, удобно расположился где-то с телефоном в руках и играет. Возможно, конечно, он играет в метро по пути на работу, и в этом случае у него тоже есть на это время, которое идеально подходит для рекламы.
Вовлеченность в игровой процесс для рекламодателя означает, что и рекламному сообщению с большой вероятностью уделят должное внимание.
«Трогательные» рекламные форматы
Любители мобильных игр изначально очень активно взаимодействуют с экранами своих смартфонов, поэтому рекламодателям следует переносить эту «тактильность» и на рекламные форматы.
Игровая механика Playable Ads и возможность «потрогать» рекламное сообщение в формате Interactive Ads естественным образом продолжают развлекать пользователя, в веселой и ненавязчивой форме еще глубже вовлекают в коммуникацию с брендом.
Более привычные форматы тоже находят хороший отклик, так как пользователь погружен в игру и его взгляд буквально прикован к экрану телефона — Interstitial (полноэкранные) баннеры и полноэкранные видео точно не останутся незамеченными.
In-app, и игровой трафик в частности, предоставляет очень хорошие возможности разнообразить как рекламные форматы, так и стратегии в продвижении бренда — предложить своей аудитории действительно что-то новенькое и неординарное.
Задача со звездочкой или как быть с охватными кампаниями
А что насчет медийной рекламы? Тут все так же просто и понятно, как и с performance-рекламой. Охватные рекламные кампании хорошо себя чувствуют и в игровых приложениях.
Для медийной рекламы лучшим решением являются объявления, которые грамотно интегрируются в игровую среду и никак не прерывают сессию пользователя. Пока игрок проходит свою миссию, она очень ненавязчиво напоминает геймеру о бренде, повышая его узнаваемость и охват, и увеличивает лояльность.
Небольшие нюансы все же имеются: полностью проанализировать эффективность таких размещений, как и посчитать обратную связь от потребителя, пока еще сложновато. Впрочем, маркетологи всегда ухищряются измерить необходимые показатели, иногда и весьма оригинальными способами.
В современном мире очень важно постоянно быть на виду у своего клиента, быть в зоне его интересов — такое рекламное размещение гарантирует видимость и хорошую запоминаемость.
Выводы: игра только начинается
Игровой сектор стабильно растет и развивается уже долгое время, и вместе с AdTech компаниями может предложить рекламодателям весьма эффективное продвижение продуктов и сервисов.Количество игроков в России продолжает увеличиваться с каждым годом, как и время, которое они уделяют любимому развлечению.Для многих рекламодателей эти факторы делают игровую экосистему крайне заманчивым и привлекательным каналом коммуникации со своей играющей аудиторией.