Будущее MOOH — Metaverse Out of Home: Наружная реклама в метавселенных

Все вы, конечно, слышали про OOH и DOOH. Но что насчет MOOH? Мы наконец-то добились того, что реклама теперь не только на каждом шагу в реальной жизни, но и в нашем уютном цифровом убежище. Давайте разберем, как метавселенные, вроде Roblox, превратились в новую территорию для брендов, которые совсем не хотят, чтобы вы забыли о них хотя бы на секунду.

Метавселенные как новое поле боя

Границы традиционной наружной рекламы стираются, словно по волшебству, пока бренды, видимо, решают, что личного пространства нам не нужно ни в каком формате. Операторы рекламы уже активно осваиваются в Roblox и других виртуальных мирах, чтобы транслировать MOOH — Metaverse Out of Home — тот самый формат, который добавляет лишний штрих рекламного шума в ваших любимых виртуальных локациях.

Почему MOOH станет новой нормой?

1. Высокий уровень вовлеченности аудитории

Метавселенные — это настоящая золотая жила. Миллионы пользователей, которые «застревают» в виртуальных мирах, оказываются в компании тех, кто думает: «Почему бы не окружить их еще большим количеством логотипов?» Для брендов это возможность взаимодействовать с молодежью, которая не то что телевизор, и на улицу выходит не так часто.

2. Гибкость и таргетинг

Если билборд на улице может только стоять и ждать, пока на него обратят внимание, то MOOH работает как шпион. Поскольку реклама в метавселенных подстраивается в реальном времени, ее можно нацелить очень специфическим образом.

3. Низкий порог входа для брендов

Зачем платить за дорогую наружную рекламу, если можно проникнуть прямо в виртуальный мир? Реклама в метавселенных позволяет тестировать гипотезы и даже экономить на производстве, ведь такой баннер не надо вешать физически — только представьте, какие перспективы открываются перед теми, у кого бюджет не позволяет появляться на Таймс-сквер.

Роль MOOH в медиа миксе.

MOOH открывает потенциал для интерактивных форматов, которые сложно воспроизвести в оффлайн мире (и, наверное, там им и не место). Например:

- Интерактивные билборды: реклама, которая «подстраивается» под ваши действия. Представьте, каково это — делать шаг в сторону, а за вами тут же перемещается билборд с надписью: «Ты не уйдешь». Атмосфера, как говорится, полнейшего погружения.

- Виртуальные pop-up события: потому что в реальной жизни вам не хватает бесконечных pop-up окон. Временные рекламные активности, которые создают ощущение уникальности.

- Геймифицированные кампании: реклама становится частью игры, давая вам возможность «добыть» бренд в момент боевой славы. И ничего, если контекст абсолютно не вяжется с реальностью, — главное, что реклама проникла во все возможные аспекты вашего цифрового существования.

🤖 Вывод

С приходом MOOH на такие платформы, как Roblox, мы перешли к новому этапу коммуникации с аудиторией — где персонализация, интерактивность и креатив достигли своего апогея (или антиутопии, кому как нравится). Если раньше реклама пыталась просто быть «на каждом углу», то теперь она готова стать «в каждом пикселе».