Алексей Парфун Рекомендуем

Алексей Парфун Рекомендуем
2024-11-19 11:32:34
💡 6 простых способов быстро создать презентацию
Графический дизайн и типографика
Причиню вам чуток пользы, вдруг актуально кому. 💡 6 простых способов быстро создать презентацию Мне в своей жизни очень много раз приходилось ковырять ppt до боли в глазах. Последние годы ковыряю Google презентации, суть не меняется - много чего делать нужно руками. Если дизайн - не самая ваша сильная мышца, а 2000 р. за слайд вы дизайнеру отдавать не готовы, - вот вам несколько простых и... подробнее
280
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-11-13 18:32:47
Бернд Карстен Шталь. "Этика искусственного интеллекта"
Креатив, креативные идеи, рекламные ролики
Фраза, приписываемая Махатме Ганди, звучит так: «Все, что ты делаешь для меня, но без меня, ты делаешь против меня». Прекрасный эпиграф для этой книги — небольшой по объему, но полной мрачных предсказаний и вызовов, которые принес ИИ в наш мир. Двести страниц не самых радужных прогнозов и вызовов. Огромное количество цитат и сносок свидетельствует о колоссальной проделанной работе. Этика ИИ — тема... подробнее
460
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-11-08 14:25:11
Будущее MOOH — Metaverse Out of Home: Наружная реклама в метавселенных
Вирусная реклама и сетевые эффекты
Все вы, конечно, слышали про OOH и DOOH. Но что насчет MOOH? Мы наконец-то добились того, что реклама теперь не только на каждом шагу в реальной жизни, но и в нашем уютном цифровом убежище. Давайте разберем, как метавселенные, вроде Roblox, превратились в новую территорию для брендов, которые совсем не хотят, чтобы вы забыли о них хотя бы на секунду. Метавселенные как новое поле боя Границы... подробнее
857
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-10-24 17:09:45
Dentsu Media Trends 2025
Маркетинговые и социологические исследования
Отчет крутой, я покопался и собрал те тренды, которые актуальны для России: 1. Алгоритмическая эра медиа: В 2025 году медиа станет полностью алгоритмическим. ИИ будет играть ключевую роль, делая медиа более адресным, персонализированным и подотчетным. 2. ИИ выходит за пределы экспериментов: Генеративный ИИ уже сильно повлиял на жизни пользователей и маркетинг. Ожидается, что его влияние станет... подробнее
2040
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-10-23 13:36:42
⚡️ Будущее Generative AI: 5 главных инсайтов Будущее Generative AI: 5 главных инсайтов
Маркетинговые и социологические исследования
Тут очень уважаемые люди из McKinsey выкатили свежий отчет, который я никак не мог пропустить. Делюсь самым интересным, прикладываю полный файл. 1️⃣ $4,4 триллиона добавленной стоимости! Исследования показывают, что ИИ может принести до $4,4 трлн в мировую экономику. Даже малый кусок этого пирога может привести к революции на российском рынке, особенно в маркетинге, продажах и разработке ПО. 2️⃣... подробнее
2319
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-10-22 16:07:00
✏️ За что дают карандаши?
Кейсы
Они же — D&AD (Design and Art Direction) — своеобразный "Оскар" в индустрии креатива и творчества, который вручают с 1962 года. Во вложении — ежегодник D&AD Awards 2024, в котором собраны работы, вошедшие в шорт-лист и победившие в конкурсе этого года. Мои фавориты — Burberry, которые решили, что чтобы захватить TikTok, нужно... мазать тосты джемом. Легендарный бренд превратил хлеб в... подробнее
2006
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-10-21 10:52:34
✅ Гринвошинг не пройдет?
Маркетинговые и социологические исследования
Исследовательский центр Сколково опубликовали большой файл «Молодое поколение как драйвер ESG-трансформации» в котором исследует взгляды российской молодежи на устойчивое развитие (ESG) и их ожидания от бизнеса. Ну я в нем чуток покопался. Первая неожиданность: молодое поколение — это 24% населения России, и они уже составляют значительную часть рынка. Зумеры и миллениалы представляют собой не... подробнее
903
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-09-23 08:27:49
Цифровые призраки и правовые войны
Свежая новость — продюсер Кевин Фрэнсис подал в суд на Lucasfilm и британскую компанию Lunak Heavy Industries, ответственную за производство картины Изгой-Один: Звездные войны, из-за использования образа актера Питера Кушинга. Кинопроизводители решили не утруждать себя согласованием с правообладателем образа, которым оказался продюсер, утверждая, что получение разрешения не требовалось из-за... подробнее
462
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-09-03 15:34:30
Fireflies всё?
Для полюбившегося и великолепного сервиса fireflies.ai, который я несколько месяцев использую регулярно наступили мрачные дни. Предлагаемый сервис (ИИ расшифровка видео конференций) был на поверхности, и гиганты рынка очевидно эту нишу решили не упускать. 🟣Google представила новую функцию для Google Meet, которая автоматически создает заметки во время онлайн-совещаний. 🟣Функция называется "take... подробнее
746
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-22 14:16:23
ИИ может превзойти человека?
Такую цель перед собой ставят OpenAI, и они даже сформировали план, по которому, как они думают, будут развиваться нейросети. - 1-й уровень. Чат-боты, ИИ с разговорной речью- 2-й уровень. Разумные модели, способные решать проблемы на человеческом уровне - 3-й уровень. Агенты, системы, которые могут предпринимать действия - 4-й уровень. Инноваторы — ИИ, который может помочь с изобретениями - 5-й... подробнее
622
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-20 12:06:10
Neuro Sapiens
Этот (и некоторые другие) посты — цитаты из книги, которую я с переменным успехом пишу в этом году. Причин показать это вам несколько, основная из которых — публичное обязательство её, книгу, писать. И конечно же, возможность получить ценные дополнения, критику и вот это всё. Так что цикл #книИИгаПП для интересующихся. Если формат не зайдёт, лавочку свернём, понимаю, что кому-то покажется... подробнее
565
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-19 13:57:25
Все ваши секреты как на ладони
The Washington Post выложили любопытную статью с анализом запросов пользователей чат-ботам. Теперь будем знать, о чём чаще всего вы общаетесь с нейронками. 🟣 Первый по популярности запрос — помощь с написанием креативных текстов (21%). Страх белого листа успешно побеждён искусственным интеллектом. 🟣 Следующим идёт старое доброе списывание. 18% пользователей просят решить домашнее задание. Учителям... подробнее
415
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-16 11:22:56
Как надо креативить?
Наткнулся на исследование, в котором раскрывается, что влияет на восприятие креатива. Полезное, особенно учитывая рост баннерной слепоты в последнее время. Основные интересные выводы: - У разных социально-демографических групп — разные триггеры внимания. Так, молодёжь не цепляют знаменитости, женщинам важнее форма рекламы, чем содержание, а москвичи равнодушны к скидкам и обращают внимание на... подробнее
606
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-15 12:50:58
Оружие будущего
Выпил фанты прочитал пару лекций за неделю, в МГУ и ВК, и пообщался с умной, вовлечённой аудиторией. Много думал. Помимо прочего, пришёл к выводу, что весь 21-й век нас ждёт конкуренция государств. Ничего нового, они всё существование конкурировали. Просто инструменты были разные: от тяжело вооружённых рыцарей до ядерного оружия. И вот как я прогнозирую оружие будущего. - Люди. Их много, но у... подробнее
798
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-13 13:20:38
Все секреты потребителей
OMD, уважаемые, выпустили большой отчет про всякое, как там наш потребитель живет-поживает. Помимо прочего, в отчете есть top of mind российских брендов. Какие выводы можно сделать (а можно и не делать) из этого списка: 🟣 Придётся всё больше инвестировать в цифровые каналы и онлайн-присутствие, чтобы оставаться конкурентоспособными. Всем нужны айтишники и сильные digital-спецы, на этом фоне... подробнее
770
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-08 16:14:23
Не друг ты мне
Крайне интересное исследование от ОК и Дзена о том, что для россиян дружба. Попробуйте сформулировать, а потом читайте и сравнивайте: 43% считают дружбу общением, основанным на поддержке и искренности.23% видят дружбу как общие интересы.23% воспринимают дружбу как весёлое времяпрепровождение.11% рассматривают дружбу как общение «по нужде». (здесь ставим грустный смайлик) Наиболее ценимые качества:... подробнее
707
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-02 15:46:22
Как один вопрос спас Ferrari от миллионных убытков
Почему важно не верить на слово. Топ-менеджеру Ferrari написал генеральный директор компании Бенедетто Винья. Он сказал, что планируется крупное приобретение, для которого понадобится помощь сотрудника. Вскоре Винья позвонил. Ничего подозрительного: голос был такой же, с узнаваемым южным акцентом. Но затем гендир стал говорить странное — о какой-то сделке с Китаем и странной валютной транзакции,... подробнее
1004
Алексей Парфун Рекомендуем
2024-08-01 13:23:33
Как маркетологи меняют сознание
Есть история из далёких 70-х. Тогда компания Nestlé столкнулась с трудностями при попытке вывести кофе на японский рынок. Оказалось, что Япония настолько страна чая, что вкус кофе её жителям совершенно не интересен. Тогда Nestlé решили подойти к вопросу креативно и терпеливо. Они обратились к французскому психоаналитику Клотеру Рапаю, который предложил создать положительные ассоциации с кофе у... подробнее
840 1