Алексей Парфун
Рекомендуем
Посты
Подписчики
О блоге
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-10-24 17:09:45
Dentsu Media Trends 2025
Маркетинговые и социологические исследования
Отчет крутой, я покопался и собрал те тренды, которые актуальны для России: 1. Алгоритмическая эра медиа: В 2025 году медиа станет полностью алгоритмическим. ИИ будет играть ключевую роль, делая медиа более адресным, персонализированным и подотчетным. 2. ИИ выходит за пределы экспериментов: Генеративный ИИ уже сильно повлиял на жизни пользователей и маркетинг. Ожидается, что его влияние станет...
подробнее
1358
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-10-23 13:36:42
⚡️ Будущее Generative AI: 5 главных инсайтов Будущее Generative AI: 5 главных инсайтов
Маркетинговые и социологические исследования
Тут очень уважаемые люди из McKinsey выкатили свежий отчет, который я никак не мог пропустить. Делюсь самым интересным, прикладываю полный файл. 1️⃣ $4,4 триллиона добавленной стоимости! Исследования показывают, что ИИ может принести до $4,4 трлн в мировую экономику. Даже малый кусок этого пирога может привести к революции на российском рынке, особенно в маркетинге, продажах и разработке ПО. 2️⃣...
подробнее
1867
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-10-22 16:07:00
✏️ За что дают карандаши?
Кейсы
Они же — D&AD (Design and Art Direction) — своеобразный "Оскар" в индустрии креатива и творчества, который вручают с 1962 года. Во вложении — ежегодник D&AD Awards 2024, в котором собраны работы, вошедшие в шорт-лист и победившие в конкурсе этого года. Мои фавориты — Burberry, которые решили, что чтобы захватить TikTok, нужно... мазать тосты джемом. Легендарный бренд превратил хлеб в...
подробнее
1527
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-10-21 10:52:34
✅ Гринвошинг не пройдет?
Маркетинговые и социологические исследования
Исследовательский центр Сколково опубликовали большой файл «Молодое поколение как драйвер ESG-трансформации» в котором исследует взгляды российской молодежи на устойчивое развитие (ESG) и их ожидания от бизнеса. Ну я в нем чуток покопался. Первая неожиданность: молодое поколение — это 24% населения России, и они уже составляют значительную часть рынка. Зумеры и миллениалы представляют собой не...
подробнее
550
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-09-25 08:49:11
Tenchat не молчат
🟣 Зашли на очевидную для себя территорию конкуренции с HR сайтами. Реклама удачно фокусируется на инсайте — потребности в профессиональной среде без токсичности, что очевидно резонирует с каждым широкой аудиторией. Использован приятный минимализм в дизайне и тексте, что подчеркивает основное сообщение. Мне нравится.
подробнее
403
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-09-23 08:27:49
Цифровые призраки и правовые войны
Свежая новость — продюсер Кевин Фрэнсис подал в суд на Lucasfilm и британскую компанию Lunak Heavy Industries, ответственную за производство картины Изгой-Один: Звездные войны, из-за использования образа актера Питера Кушинга. Кинопроизводители решили не утруждать себя согласованием с правообладателем образа, которым оказался продюсер, утверждая, что получение разрешения не требовалось из-за...
подробнее
432
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-09-17 15:09:06
🛒 Как покупают зумеры
Маркетинговые и социологические исследования
Как покупают зумеры: исследование
подробнее
664
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-09-03 15:34:30
Fireflies всё?
Для полюбившегося и великолепного сервиса fireflies.ai, который я несколько месяцев использую регулярно наступили мрачные дни. Предлагаемый сервис (ИИ расшифровка видео конференций) был на поверхности, и гиганты рынка очевидно эту нишу решили не упускать. 🟣Google представила новую функцию для Google Meet, которая автоматически создает заметки во время онлайн-совещаний. 🟣Функция называется "take...
подробнее
728
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-22 14:16:23
ИИ может превзойти человека?
Такую цель перед собой ставят OpenAI, и они даже сформировали план, по которому, как они думают, будут развиваться нейросети. - 1-й уровень. Чат-боты, ИИ с разговорной речью- 2-й уровень. Разумные модели, способные решать проблемы на человеческом уровне - 3-й уровень. Агенты, системы, которые могут предпринимать действия - 4-й уровень. Инноваторы — ИИ, который может помочь с изобретениями - 5-й...
подробнее
611
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-20 12:06:10
Neuro Sapiens
Этот (и некоторые другие) посты — цитаты из книги, которую я с переменным успехом пишу в этом году. Причин показать это вам несколько, основная из которых — публичное обязательство её, книгу, писать. И конечно же, возможность получить ценные дополнения, критику и вот это всё. Так что цикл #книИИгаПП для интересующихся. Если формат не зайдёт, лавочку свернём, понимаю, что кому-то покажется...
подробнее
552
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-19 13:57:25
Все ваши секреты как на ладони
The Washington Post выложили любопытную статью с анализом запросов пользователей чат-ботам. Теперь будем знать, о чём чаще всего вы общаетесь с нейронками. 🟣 Первый по популярности запрос — помощь с написанием креативных текстов (21%). Страх белого листа успешно побеждён искусственным интеллектом. 🟣 Следующим идёт старое доброе списывание. 18% пользователей просят решить домашнее задание. Учителям...
подробнее
399
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-16 11:22:56
Как надо креативить?
Наткнулся на исследование, в котором раскрывается, что влияет на восприятие креатива. Полезное, особенно учитывая рост баннерной слепоты в последнее время. Основные интересные выводы: - У разных социально-демографических групп — разные триггеры внимания. Так, молодёжь не цепляют знаменитости, женщинам важнее форма рекламы, чем содержание, а москвичи равнодушны к скидкам и обращают внимание на...
подробнее
586
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-15 12:50:58
Оружие будущего
Выпил фанты прочитал пару лекций за неделю, в МГУ и ВК, и пообщался с умной, вовлечённой аудиторией. Много думал. Помимо прочего, пришёл к выводу, что весь 21-й век нас ждёт конкуренция государств. Ничего нового, они всё существование конкурировали. Просто инструменты были разные: от тяжело вооружённых рыцарей до ядерного оружия. И вот как я прогнозирую оружие будущего. - Люди. Их много, но у...
подробнее
785
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-13 13:20:38
Все секреты потребителей
OMD, уважаемые, выпустили большой отчет про всякое, как там наш потребитель живет-поживает. Помимо прочего, в отчете есть top of mind российских брендов. Какие выводы можно сделать (а можно и не делать) из этого списка: 🟣 Придётся всё больше инвестировать в цифровые каналы и онлайн-присутствие, чтобы оставаться конкурентоспособными. Всем нужны айтишники и сильные digital-спецы, на этом фоне...
подробнее
760
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-08 16:14:23
Не друг ты мне
Крайне интересное исследование от ОК и Дзена о том, что для россиян дружба. Попробуйте сформулировать, а потом читайте и сравнивайте: 43% считают дружбу общением, основанным на поддержке и искренности.23% видят дружбу как общие интересы.23% воспринимают дружбу как весёлое времяпрепровождение.11% рассматривают дружбу как общение «по нужде». (здесь ставим грустный смайлик) Наиболее ценимые качества:...
подробнее
698
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-02 15:46:22
Как один вопрос спас Ferrari от миллионных убытков
Почему важно не верить на слово. Топ-менеджеру Ferrari написал генеральный директор компании Бенедетто Винья. Он сказал, что планируется крупное приобретение, для которого понадобится помощь сотрудника. Вскоре Винья позвонил. Ничего подозрительного: голос был такой же, с узнаваемым южным акцентом. Но затем гендир стал говорить странное — о какой-то сделке с Китаем и странной валютной транзакции,...
подробнее
978
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-08-01 13:23:33
Как маркетологи меняют сознание
Есть история из далёких 70-х. Тогда компания Nestlé столкнулась с трудностями при попытке вывести кофе на японский рынок. Оказалось, что Япония настолько страна чая, что вкус кофе её жителям совершенно не интересен. Тогда Nestlé решили подойти к вопросу креативно и терпеливо. Они обратились к французскому психоаналитику Клотеру Рапаю, который предложил создать положительные ассоциации с кофе у...
подробнее
808
1
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-07-30 11:24:38
Что ждёт ИИ?
Почитал развёрнутый отчёт Goldman Sachs о том, оправдывают ли себя инвестиции в искусственный интеллект. Есть кратко — пока что так себе. Парочка интересных тезисов из документа: - По плану в ближайшие годы вложения в ИИ превысят $1 трлн. И несмотря на это, на данный момент результаты таких инвестиций слабые и ограничиваются лишь отчётами об улучшении эффективности разработок. - В различных...
подробнее
651
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-07-24 14:33:28
Творческий кризис
Раньше созидание воспринималось как акт, случайный выплеск магической энергии. Сегодня уже ясно: любое творчество можно стимулировать, для этого есть конкретные техники. Вот пара ключей, чтобы завести свою креативность: - Морфологическая матрица. Часто используют в дизайне, но, думаю, можно взять в любую сферу. Создайте таблицу, где по вертикали указаны параметры продукты, например формат, цвет,...
подробнее
521
Алексей Парфун
Рекомендуем
2024-07-23 12:35:09
Никаких больше недовольных сотрудников
Нашел статью в Harvard Business Review с методикой работы с негативными эмоциями в команде. Например, вы CEO, у вас вышел новый менеджер, который всех откровенно бесит, но при этом он эффективен для компании. И вот ситуация накалилась до того, что все сотрудники между собой это перетирают, злятся и требуют его убрать. Что делать? Стратегия №1 Определить, какую именно эмоцию испытывают люди. Они...
подробнее
507
1