9 макротрендов и 14 микротрендов графического дизайна на 2025-й год: часть 1

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля. 

Вернулись с новым раскладом на будущий год. Рассказываем, на что стоит сделать акцент в дизайне.

В прошлой статье мы подводили итоги предсказаний дизайн-трендов 2024-го года: наши прогнозы совпали ровно на половину — угадали 18 из 28 трендов. В этом материале мы составили подборку на 2025-й год. Для этого обратились к проверенным источникам и изучили разные мероприятия в индустрии. Вот список: 

1. Мировые события. Выставки и фестивали 2025 года могут сильно изменить индустрию. Мы выяснили, какие из них зададут тон дизайну.

2. Прогнозы экспертов. Pantone, Adobe, WGSN — их исследования формируют рынок. Разобрались, как их прогнозы повлияют на дизайн в следующем году.

3. Работы дизайнеров. Посмотрели проекты российских и зарубежных студий. Определили, какие приемы сейчас популярны в профессиональном сообществе.

4. Награды Behance. Проанализировали победителей. Выделили главные темы и стиль, которые задают мировые тренды.

5. Социальные сети. Они сильно влияют на дизайн. Мы учли тренды из соцсетей, чтобы понять, что важно для пользователей в России и за ее пределами.

6. Модные показы. Изучили коллекции известных брендов, чтобы понять, как меняется визуальная эстетика. Узнали, какие цвета, стили и тренды диктуют мировые дома моды.

7. Собственные ощущения и опыт. Подборку трендов собрали арт-директор и дизайнеры Логомашины. Они каждый день создают проекты для разных ниш и целей. Благодаря опыту и насмотренности команда точно знает, что станет трендом, а что останется незамеченным.

Чтобы более точечно и одновременно глобально определить, что будет актуально в 2025-ом году, мы разделили тренды на макро- и микроуровень. Макротренды задают общий курс — например, устойчивость или технологичность. Микротренды — это модные приемы, которые быстро приходят и уходят. Пойдем от общего к частному:

Макротренды

1. Искусственный интеллект

ИИ уже привычен, но он глобально меняет работу дизайнеров: креативы становятся сложнее, интереснее и ярче. В 2025-ом году все так и останется: специалисты будут чаще обращаться к нейросетям, за счет чего будут ценнее смыслы и идеи, и умение правильно интерпретировать их в визуале.

Разработка изображений для коллаборации российских брендов Studio29 и Boja при помощи ИИ

2. Возрождение ремесла

При этом массовое использование ИИ дает противоположный эффект. Перенасыщение контента, созданного нейросетями, приведет к возвращению тренда на ручную работу. В 2025-ом году снова будут цениться иллюстрации от руки, натуральные текстуры и изделия, сделанные вручную — все, что сохраняет отпечаток человеческой души.

Пример из нашей практики: мы для оформления наших статей и социальных сетей используем иллюстрации, которые делают живые дизайнеры. Их детализация притягивает внимание — хочется разглядывать.

Айдентика «Зеленого рынка» в Чечне

3. Внимание к экологии

Спрос на устойчивое развитие продолжит набирать популярность, подталкивая к использованию экологичных и переработанных материалов. Цифровизация процессов поможет минимизировать использование бумаги и других вредных для экологии материалов. Например, в ресторанах и кафе все чаще будут заменять бумажные меню на электронные планшеты и QR-коды для оформления заказов.

Все уже так, но не везде: отстают регионы и даже некоторые заведения в крупных городах.

Упаковка продукции Bionomica

4. Эксперименты с технологиями

Технологии продолжат проникать в брендинг и коммуникацию, особенно с развитием инструментов дополненной реальности. Они откроют новые возможности для взаимодействия с потребителями, позволяя создавать иммерсивность и погружать аудиторию в мир бренда. 

Дополненная реальность станет не только инструментом для презентации продуктов, но и средством формирования уникальных переживаний, усиливающих эмоциональную связь с брендом. В будущем эти технологии изменят коммуникацию, сделав ее более интерактивной и персонализированной.

Упаковка с VR-инструментом сети пиццерий Pizza Hut

5. Инклюзивность

Запрос на персонализацию продолжит расти, и в дизайне все больше будут учитывать разнообразие групп людей — их возраст, здоровье, предпочтения и особенности. Инклюзивность затронет не только выбор шрифтов и цветовых палитр, но и предложения товаров и услуг, делая их доступными для широкой аудитории.

Инклюзивная рекламная кампании комьюнити Creators

6. Неразрывность эмоциональности и практичности

Зачастую эмоциональность и практичность разделяются. Студии брендинга и дизайна фокусируются на визуале и эмоциях. А UX- и UI-дизайн акцентирует внимание на функциональности. В 2025-ом году будет важно создавать решения, которые не только красиво выглядят, но и удобны в использовании вопреки устоявшимся подходам.

Пример практичной упаковки с эмоциональным подтекстом

7. Акцент на тексте

В условиях постоянного информационного шума брендам предстоит искать способы выделяться и устанавливать прочную связь с аудиторией. Эмоционально насыщенные и осмысленные послания станут ключевым инструментом для привлечения внимания. 

В 2025-ом году бренды сосредоточат усилия на создании мощных слоганов, увлекательных историй и запоминающихся сообщений. Главное — не просто захватить внимание, а заставить аудиторию задуматься, вызвать у нее эмоции и создать ощущение, что бренд говорит с ней на одном языке.

Рекламная кампания мебельного магазина Chromas

8. Аудио дизайн

В 2025-ом году аудио-дизайн станет частью брендинга, поскольку звуковые элементы способны значительно усиливать восприятие и эмоции. Основная причина в однотипности подходов: визуальная информация уже не вызывает такого сильного впечатления, как раньше, поэтому звуки становятся новым инструментом, который помогает строить диалог с аудиторией.

Аудио-логотип автомобильной компании Peugeot

Микротренды

9. Цвета

По версии аналитиков WGSN, главным цветом 2025-го года станет Future Dusk. Оттенок смешивает глубокий синий и темно-фиолетовый, создавая эффект перехода от ночи к рассвету. Он может быть как теплым, так и холодным, что делает его подходящим для использования в дизайне — от логотипов и упаковки до цифровых продуктов.

Еще одним трендовым цветовым решением станет «сочетание несочетаемого». Дизайнеры будут экспериментировать с контрастными комбинациями, создавая непривычные палитры, которые ранее могли бы считаться «неправильными». Коричневый с фуксией, золотистый с ультрамарином или бежевый с кислотно-зеленым — такие комбинации придают дизайну оригинальность.

Фирменный стиль сервиса совместного жилья Roomio

Еще интересное наблюдение, которые станет широко использоваться в дизайне — замена черного цвета на различные темные оттенки. Это может быть коричневый, темно-фиолетовый, темно-зеленый и другие.

Фирменный стиль компании Helper с акцентом на коричневый цвет

Визуальные решения

В процессе анализа будущих трендов поняли, что общие визуальные подходы стоит рассмотреть отдельно. Поэтому отнесли их в другую колонку. 

1. Минимализм с характером

Классика, которая будет сочетаться с различными стилями: брутализм, футуризм, киберпанк и авангард.

Сочетание минимализма и брутализма на примере компании Geews

Пример сочетания минимализма и футуризма с Behance

Сочетание минимализма и киберпанка на примере компании Level

Сочетание минимализма и авангарда на примере компании Level

2. Винтаж

Шрифты из 90-х, старые графические паттерны или архивные фото будут на пике. Их дополнят современные стили и технологии.

Фирменный стиль компании товаров для дома The Great Host

3. Контейнеры 

Минималистичные и функциональные формы, напоминающие упаковку: коробки, формы для хранения, кейсы.

Фирменный стиль чемпионата Busan World Coffee Championships

4. Лайн-геометрика 

Чистые линии, строгие геометрические формы и минималистичные композиции. Лайн-геометрика создает ощущение структуры и упорядоченности.

Айдентика компании стратегического дизайна Idea

5. Дудл и Фрихент 

Ручные зарисовки, свободные, неформальные линии будут популярными для создания непринужденного образа бренда.

Айдентика пекарни Panneko в стиле дудл

Айдентика кафетерии Etimo в стиле фрихент

6. Романтичный Y2K

Стиль начала 2000-х с его яркими цветами и глиттером вернется в новом формате. Y2K будет сочетать элементы ретро-графики с современными инструментами дизайна.

Фирменный стиль компании по производству газированных напитков Neptonic

7. Крупная типографика

Шрифты больших размеров и выразительные текстовые элементы будут использоваться для акцента информации.

Айдентика кофейни Bluff Coffee

8. Живая айдентика

Айдентика больше не статична. В будущем логотипы, графика и цветовые палитры будут адаптироваться к разным условиям и контекстам. Живые элементы сделают бренд гибким, актуальным и близким к аудитории.

Такая айдентика не просто украшает, она помогает бренду оставаться на волне, откликаться на события и говорить на языке своей аудитории, сохраняя узнаваемость.

Фирменный стиль отеля Arte

9. Метапиксели 

Новый тренд, который будет активно использоваться для создания абстрактных изображений.

Фирменный стиль студии Ayse Demir

10. Фьюжн 

Яркий флэт, элементы киберпанка, рейв-стиля, китча и минимализма объединятся в одном визуальном решении, формируя смелые и неожиданные сочетания. Такой микс разных стилей не только привлекает внимание, но и задает новые направления в дизайне. 

Эклектика становится инструментом для создания трендов, которые отражают дух времени и позволяют брендам выделяться в насыщенном визуальном пространстве.

Фирменный стиль компании Weve

11. Примитивный и геометрический флэт

Простые геометрические формы и примитивы станут основой минималистичных, но выразительных дизайнов. Этот тренд делает визуалы понятными и легко воспринимаемыми.

Фирменный стиль бренда Adira

12. Прозрачность

Эффект позволяет подчеркнуть легкость и динамичность дизайна.

Прозрачная упаковка кофейных напитков Qinglu

13. Метамодернизм 

Будут сочетаться элементы исторического стиля с новыми технологиями, создавая визуалы, которые одновременно абсурдны и креативны.

Фирменный стиль бренда Nomura

14. Моушен-бренды 

Движение — тренд 2025-го года. Моушен-графика и анимации будут оживлять логотипы, иконки и другие визуальные элементы, придавая им динамичность и уникальность.

Моушен-логотип диджитал агентства Byter

Это не все. В следующей статье будет вторая часть — трендовые шрифты и логотипы 2025-го года. Пока напишите, с какими дизайн-трендами вы согласны, а какие считаете мимолетными.

Портфолио Логомашины