Магия праздника: как бренды адаптируют дизайн к Новому году

2025-01-10 12:38:58 Время чтения 14 мин 39

Привет, это Логомашина. Мы — дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды с нуля.

Любые праздники — это время, когда люди особенно восприимчивы к эмоциям и символам. Бренды (особенно в B2C), которые улавливают это настроение, становятся ближе своим клиентам.

Предлагаем заглянуть под ёлку и посмотреть, как меняли витрины, упаковки и даже онлайн-рассылки к 2025-ом году.

Ключевые элементы новогоднего дизайна 

Цветовая палитра

Цвета играют центральную роль в создании новогоднего дизайна. Традиционные оттенки этого праздника: красный, зеленый и белый. 

Первый — символ самого праздника, тепла, энергии, а также главный цвет Деда Мороза. Второй — ассоциация с елками и зимней природой. Третий — символ снега, свежести и начала новой главы жизни. 

Новогодняя упаковка бренда Airomi

Некоторые бренды добавляют металлические акценты в виде золотого и серебряного цветов. Они создают ощущение праздника и ассоциируются с фейерверками в полночь. 

Дизайн упаковки пива компании Mo Beer

Во время внедрения сезонного дизайна нельзя забывать и про ДНК бренда. Например, Tiffany&Co. на новогодних упаковках оставляет свой фирменный бирюзовый с добавлением золотого и красного.  

Новогодняя упаковка бренда Tiffany&Co

Традиционные символы

Визуальные новогодние символы позволяют дизайну стать более узнаваемым, среди других, во время праздника. В основном бренды используют классические элементы, такие как снежинки, елки, подарки, ленты, гирлянды и звезды. 

Праздничная упаковка для стаканчиков Cofix
Пример с Behance

Некоторые бренды отходят от классики, добавляя в дизайн стилизованные иллюстрации оленей, новогодние городские сцены или минималистичные символы, напоминающие о зиме — сосновые шишки или контурные ветки.

Пример новогодней упаковки бренда свечей Diptyque

Формы и текстуры

Тактильные ощущения не менее важны, чем визуальные, особенно в праздничный сезон. Правильный выбор материалов и форм добавляет дизайну глубину.

Для праздничных упаковок бренды чаще всего используют лакированные поверхности, металлические покрытия или глиттер, которые создают прямую ассоциацию с праздником.

Упаковка бренда косметики Pat McGrath Labs

Особой популярностью пользуется бумага с бархатным покрытием или текстильная упаковка — основные трендовые материалы 2024 года. 

Новогодние шары в текстильном оформлении Первого Канала

Иногда можно заметить переработанную бумагу, древесные текстуры или детали, напоминающие о зимнем лесе.

Пример крафтовой упаковки бренда Anthropologie

Если говорить о формах, то в основном упаковки выполнены в виде елочных игрушек, подарочных мешков или домиков.

Новогодняя упаковка в виде подарочного мешка бренда Harrod’s
Упаковка в виде елки компании Sunfill

Некоторые бренды предпочитают отличаться и создают упаковки, которые имитирую зимние пейзажи — например, снежные сугробы. 

Упаковка чая с элементами заснеженных равнин для компании Sitronics

С помощью новогоднего дизайна бренды создают не просто упаковку, а целый эмоциональный опыт, который помогает продукту выделяться.

А что делают в digital-пространстве

Видеоконтент: короткие сказки, которые вдохновляют

Видеоролики становятся сердцем digital-кампаний. Новогодние истории, снятые в формате мини-фильмов, трогают сердца зрителей. 

Пример из ролика Teez

Так маркетплейс Teez выпустил эмоциональный ролик, в центре которого — семья и загадочный камень, исполняющий желания. Магия камня срабатывает, когда герои заботятся о других, подчеркивая важность внимания к близким. 

Геймификация: вовлечение аудитории через игру

Бренды создают игры, где пользователи «ловят снежинки», разгадывают загадки или собирают новогодние украшения, получая подарки или скидки. Это не только увлекает, но и увеличивает время взаимодействия с брендом.

Персонаж Cataclaws из ежегодной новогодней игры Lego

LEGO Group ежегодно проводит инициативу Build to Give, призывая всех делиться игрой с детьми, которые в ней больше всего нуждаются. Из кубиков можно собрать сердце и выложить с хэштегом #BuildToGive. За каждое сердце, построенное в магазинах сети и опубликованное в социальных сетях или приложении LEGO Play до 31 декабря, компания жертвует один набор детям в больницах и детских домах. 

Анимация и эффекты: оживляем магию на экранах

Снежинки, мерцающие огоньки и анимированные персонажи делают сайт или приложение живыми. Даже простые email-рассылки с интерактивными деталями превращаются в маленькие подарки, которые хочется открыть.

Google традиционно запускает интерактивный проект «Санта-трекер», который позволяет пользователям отслеживать путешествие Санта-Клауса по миру в реальном времени. Проект включает в себя анимированные игры, образовательные материалы и интерактивные элементы, создающие волшебную атмосферу праздника. 

Новогодние пространства

Оформленные офлайн-точки помогают брендам превратить процесс покупок в настоящее приключение, где каждый клиент ощущает себя частью зимней сказки.

Поп-ап магазины

Временные торговые пространства становятся для брендов идеальной площадкой для демонстрации креативности. Их дизайн играет ключевую роль в создании уникального и запоминающегося опыта для посетителей. Такие магазины помогают брендам привлекать новую аудиторию, тестировать продукты и создавать эмоциональную связь с клиентами благодаря уникальному формату и ограниченному времени работы.

Дизайн поп-ап магазинов состоит из следующих ключевых аспектов: тематическое оформление, интерактивные элементы и нестандартные материалы. 

Например, в преддверии Нового Года российский бренд Yollo запустил поп-ап маркет на Роза Хуторе в Сочи. «Пушистый магазин» создан в честь новогодних праздников и выпуска новой коллекции из экомеха. Отдыхающие в Сочи могут не только насладиться атмосферой, но и ближе познакомиться с брендом и его продукцией.

Поп-ап бренда Yollo

Интерактивные зоны, такие как фотозоны, мастер-классы или дегустации, также становятся ключевым элементом привлечения аудитории в поп-ап магазины. 

Поп-ап парфюмерного бренда Jo Malone

Посетители поп-ап стора бренда парфюмерии Jo Malone в Лондоне могли участвовать в мастер-классах по созданию индивидуальных праздничных ароматов и упаковки подарков. Каждому участнику предлагалось персонализировать свою продукцию с помощью специальных трафаретов и блёсток.

Витрины: постановки на улицах города

Витрины становятся сценами, где разыгрываются праздничные спектакли, привлекая внимание прохожих и создавая настроение. За счет них бренды делают акцент на своей фирменной стилистике, добавляют акцентные новогодние цвета, дополнительные элементы в виде гирлянд, елок или даже ледяных скал. 

Витрина в новогоднем стиле бренда Dolce&Gabbana в Милане
Витрина в новогоднем стиле Louis Vuitton в Нью-Йорке

Некоторые бренды в период праздников убирают свою продукцию с витрин и создают целые новогодние композиции с особой историей. Такие инсталляции побуждают делиться впечатлениями в социальных сетях, увеличивая охват и узнаваемость.

Кукольный дизайн рождественской витрины универмага Selfridges в Лондоне

В завершении

В праздники бренды перестают быть просто производителями товаров и становятся творцами эмоций. Ведь праздничный дизайн — это не о трендах или продажах, а о воспоминаниях. Он остаётся в памяти и ассоциируется с лучшими моментами, будь то улыбка близкого человека при вручении подарка или уютный вечер с горячим шоколадом в руках. 

В следующий раз, заглядывая под ёлку или пролистывая ленту соцсетей, вспомните: каждая снежинка, каждое мерцание — это чей-то вклад в ваше праздничное настроение. А значит, магия праздника живет в деталях, которые мы создаем вместе. 

С Наступившим Новым годом, друзья!


Расскажите, как вы создавали свою праздничную магию в этом году?

Кейсы Логомашины всегда тут