Релевантный контент: соответствие вашего контента поисковым намерениям
Ваша цель как контент-маркетолога - предоставить наиболее релевантный контент. Почему? Потому что вы хотите:
- создавать контент, который не только удовлетворяет потребности вашей аудитории, но и занимает высокие позиции в поисковых системах,
- предоставлять правильную информацию в нужное время,
- отвечать на потребности ваших потребителей, у которых нет времени просматривать нерелевантные результаты.
Никакой маркетинговый трюк не будет работать так эффективно, как релевантность контента. Она способствует долгосрочным отношениям с клиентами, основанным на доверии и ценности. Давайте определим это более подробно.
Что такое релевантный контент?
Релевантный контент - это письменная, аудио-, видео- или графическая информация, которая отвечает на текущую ситуацию, потребности и интересы человека. Он отвечает на поисковый запрос и удовлетворяет намерения.
Релевантность контента предоставляет ценность и находит отклик у читателя таким образом, что он чувствует себя связанным с предметом.
Читайте также: Цикл разработки контента: от замысла до публикации
Вы можете рассматривать релевантный контент в двух разных категориях:
Первая - это тематически релевантный контент. Это тип контента, который сосредоточен вокруг определенного ключевого слова или фразы, или набора ключевых слов и фраз, которые люди активно ищут.
Так, если вы представите, что кто-то идет в Google и вводит "Как начать блог", это будет пример вопроса, для которого вы, возможно, захотите создать тематически релевантный контент.
Вторая категория - это контекстно релевантный контент. Это тип контента, который не сосредоточен на определенных ключевых словах или фразах, которые люди ищут, но вписывается в конкретный контекст, в котором ваша аудитория потребляет информацию.
Так, например, если большинство людей, которые читают ваш блог, делают это через RSS-ридер, например, Feedly, то контекстно релевантный контент может быть статьями "как сделать" или списками, или чем-то еще, что легко потребляется в этом формате без необходимости переходить на ваш сайт.
Если, с другой стороны, большинство людей, которые читают ваш блог, посещают ваш сайт напрямую, то контекстно релевантный контент может быть подробными кейс-стади, или чем-то еще, что будет более интересным.
Качества релевантного контента
Какие качества присутствуют в релевантном контенте? Вот несколько рекомендаций, разработанных экспертами за годы:
- Релевантность для потребностей вашей аудитории
- Уникальность в исполнении и голосе
- Тщательность в исследовании
- Своевременность информации
Давайте разберем каждый из этих пунктов подробнее.
Релевантность для потребностей вашей аудитории
Успешный контент - это не только то, что ВЫ считаете важным или интересным. Это также то, что ВАША АУДИТОРИЯ считает важным и интересным.
Это означает понимание их потребностей и создание контента, который удовлетворяет эти потребности.
Он должен отвечать на вопросы, которые они задают, решать проблемы, с которыми они сталкиваются, или предоставлять им новые взгляды на темы, которые их волнуют.
Лучший способ сделать это - узнать свою аудиторию как можно лучше. Это означает слушать то, что они говорят, читать то, что они пишут, и наблюдать за их поведением.
Уникальность в исполнении и голосе
Интернет - шумное место. Если вы хотите быть услышанным, у вас должна быть точка зрения, которая выделяет ваш контент из общего шума.
Уникальность в исполнении - это идея о том, что ваш контент должен делать что-то, что никто другой не делает, или по крайней мере делать это так, как никто другой не делает. Это может быть формат, который вы используете, или темы, которые вы освещаете.
Уникальность голоса означает, что ваш контент должен иметь уникальную перспективу или угол. Он должен звучать так, как никто другой. Это может быть что угодно, от тона, который вы используете, до историй, которые вы рассказываете.
Тщательность в исследовании
Хорошее исследование тщательно, полно и всесторонне. Оно предвосхищает возражения и пытается их опровергнуть.
Ваше исследование должно понимать разные точки зрения и данные и углублять анализ. Это означает, что нужно идти дальше, чем просто повторять то, что другие уже сказали, и добавлять свой оригинальный анализ и взгляды.
Этот учебник описывает пять профессиональных советов по исследованию, которые помогут вам написать статьи, которые звучат хорошо исследованными.
- использование Google Scholar,
- ссылки на авторитетные сайты,
- использование скриншотов,
- цитирование профессионалов,
- использование Statista.
Актуальность
В эпоху, когда мы можем получить новости и информацию мгновенно, наш контент должен быть актуальным. Это не означает, что каждый кусок контента должен быть свежими новостями, но он должен быть достаточно своевременным, чтобы все еще быть релевантным для текущих интересов и забот читателей.
Вы должны регулярно обновлять и переиздавать старые статьи с новой информацией. Хорошим правилом является обновление статьи по крайней мере раз в шесть месяцев, но чаще, если тема актуальна.
Что релевантность контента делает с вашим бизнесом
Как мы уже установили, релевантность контента - это этическое, белое преследование понимания того, что хочет ваша аудитория, и предоставление этого им. Чем лучше вы справляетесь с релевантностью контента, тем более вероятно, что вы создадите устойчивый, масштабируемый двигатель для долгосрочного роста.
В результате, вот что релевантность контента делает для вашего бизнеса:
- Увеличивает трафик
- Помогает с SEO
- Устанавливает авторитет
- Генерирует лиды и продажи
- Увеличивает вовлеченность
- Повышает узнаваемость бренда
- Создает лояльных клиентов
- Помогает с маркетингом в социальных сетях
- Увеличивает конверсию
- Расширяет маркетинговые активы
Как убедиться, что вы создаете релевантный контент каждый раз?
Лучший способ гарантировать, что ваш контент всегда релевантен, - это иметь процесс. Вот как выглядит этот процесс:
Шаг 1. Исследование вашей аудитории
Я говорю не только о их возрасте, поле или местоположении. Я говорю о том, что они делают каждый день, какие проблемы они пытаются решить, и что их мотивирует. Если вы хотите создать действительно релевантный контент, вы должны уделить время исследованию вашей аудитории.
Только тогда вы сможете создать материал, который их действительно заинтересует.
Есть разные способы исследования вашей аудитории. Один из вариантов - просто спросить их напрямую. Вы можете сделать это через опросы или проведение интервью. Другой вариант - наблюдение за их поведением в интернете через социальные сети или веб-аналитику.
Какой бы метод вы ни выбрали, ключевым является уделение времени для глубокого понимания вашей аудитории перед созданием любого контента. В противном случае вы рискуете создать что-то некачественное, что никого не заинтересует. И это просто потеря времени и ресурсов.
Шаг 2. Знайте вашу тему вдоль и поперек
Прежде чем вы сможете научить свою аудиторию чему-либо, вы должны сначала стать экспертом по вашей теме. Релевантный контент должен быть основан на твердом фундаменте знаний. В противном случае он будет выглядетьтонким, поверхностным и в конечном итоге неинтересным.
Лучший способ развить глубокое понимание вашей темы - погрузиться в нее. Читайте все, что можете найти, общайтесь с экспертами, изучайте разные углы и подходы.
Развитие такого уровня экспертизы требует времени и усилий, но это необходимо, если вы хотите написать действительно релевантный контент.
Шаг 3. Планируйте свой контент стратегически
Ваши цели для вашего контента будут определять стратегию, которую вы используете для его создания. Как только вы знаете, чего вы хотите достичь с помощью вашего контента, вы можете начать планировать, как лучше всего достичь этих целей.
Некоторые вопросы, которые вы должны задать себе при планировании вашей стратегии контента, включают следующее:
- Какой формат будет наиболее эффективным для моих целей?
- Какой тон и стиль я должен использовать?
- Какие платформы помогут мне достичь моей целевой аудитории?
- Какой вид призыва к действию я должен включить?
Ответы на эти вопросы помогут вам разработать стратегический план создания контента, который достигнет ваших бизнес-целей.
Шаг 4. Следите за последними тенденциями и развитием
Один из самых важных шагов в создании релевантного контента - это следить за последними тенденциями и развитием в вашей отрасли. Это означает, что вы должны быть в курсе последних новостей, исследований и взглядов в вашей области.
Но это идет дальше, чем просто чтение заголовков. Вы также должны понимать и применять эти новые разработки к своей работе.
Например, если вы консультант по цифровому маркетингу, вам нужно понимать и объяснять, как последние изменения в алгоритме Google будут влиять на усилия вашего клиента по оптимизации для поисковых систем.
Аналогично, если вы продавец, вам нужно понимать и объяснять, как последние исследования в области покупательского поведения могут влиять на стратегию продаж вашего клиента.
Шаг 5. Постоянно обновляйте и улучшайте свой контент
Создание релевантного контента - это не одноразовое дело. Это требует постоянного обновления и улучшения.
Это означает, что вы должны регулярно пересматривать свой контент, чтобы убедиться, что он все еще актуален и полезен для вашей аудитории. Это также означает, что вы должны быть готовы вносить изменения и улучшения на основе обратной связи и производительности.
Примеры релевантного контента
Вот несколько примеров релевантного контента, которые вы можете использовать в качестве вдохновения:
- Блоги, которые регулярно публикуют глубокие, исследовательские статьи о своей отрасли.
- Подкасты, которые интервьюируют экспертов и лидеров мнений в своей области.
- Инфографика, которая визуализирует сложные идеи или данные.
- Видео, которые демонстрируют, как что-то делать или объясняют сложную тему.
- Социальные медиа, которые регулярно публикуют полезные советы и рекомендации.
Заключение
Релевантность контента - это ключ к успеху в современном мире контент-маркетинга. Она помогает вам привлекать и удерживать внимание вашей аудитории, устанавливать авторитет в вашей отрасли и в конечном итоге достигать ваших бизнес-целей.
Веб-студия Webconsalt, базирующаяся в Беларуси, является прекрасным примером компании, которая использует релевантный контент для привлечения и удержания клиентов. Мы специализируемся на дизайне и разработке сайтов, а также настройке контекстной рекламы, и их контент всегда актуален, информативен и полезен для их целевой аудитории. Это помогает имустанавливать долгосрочные отношения с клиентами не только в Беларуси, но и в странах СНГ.
Следуя принципам, изложенным в этой статье, и уделяя внимание релевантности вашего контента, вы сможете создать контент, который будет привлекать и удерживать внимание вашей аудитории, устанавливать вас как авторитет в вашей области и помогать вам достигать ваших бизнес-целей.