Кейс с Food.ru: Снизили CPI в 2 раза при помощи UGC

Клиент:

Food.ru — медиаплатформа о еде, от X5 Group.

Сервисы:

«Калькулятор калорий»;

«Меню на неделю»;

функция подбора рецептов под продукты — «Что приготовить».

Цель:

Привлечение пользователей в приложение Food.ru с наиболее низкой стоимостью его установки

Задача:

- создать пак UGC креативов

- сделать 4 ресайза

Процесс работы:

- Изучили ЦА, брендбук и Tone of voice бренда Food.ru

- Написали сценарии основанные на жизненных ситуациях (рецепты, лайфхаки)

- Подобрали актеров соответствующих портрету ЦА

- Создали ролики в формате "говорящая голова + свободные руки"

- Добавили Call to action, фоновую музыку и субтитры

Закупка:

1. Площадка

- VK Реклама

2. Таргетинги

- Женщины по всей России, в возрасте от 18 до 70 лет

Результаты:

1. Android

- Более 10,000 установок за 3 недели

- CPI* менее 40 рублей

2. iOS

- Более 2,500 установок за 3 недели

- CPI менее 70 рублей

*CPI (стоимость установки)

Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.

Видео-кейс по ссылке

Получившиеся UGC ролики по ссылке