Эффективное сочетание DOOH размещения в стандартной логике и DOOH programmatic: Boom-стратегия

Современный рынок рекламы переживает эпоху трансформаций и инноваций. Одна из наиболее значимых тенденций последних лет – это цифровая наружная реклама (DOOH, Digital Out-of-Home). Благодаря стремительному развитию технологий, большая часть маркетологов и директоров по маркетингу ищет новые способы интеграции стандартного и programmatic подходов к размещению рекламы.

В данном материале мы рассмотрим, как эффективно сочетать традиционное DOOH размещение и DOOH programmatic, чтобы максимально улучшить позиции вашего бренда на рынке c помощью Boom-стратегии.

Что такое стандартное DOOH размещение?

Стандартное DOOH размещение – это размещение рекламных материалов на цифровых наружных носителях по заранее установленному расписанию или фиксированным контрактам. Данный метод позволяет точно планировать размещение рекламы, управлять частотой показов и достигать определенных целевых аудиторий в самое подходящее для них время и месте.

Что такое DOOH programmatic?

DOOH programmatic – это автоматизированный процесс покупки и размещения цифровой наружной рекламы с использованием программатик платформ. Этот подход использует данные и технологии для временного и погодного таргетинга в реальном времени, оптимизируя размещение рекламных объявлений на основе актуальных показателей и KPI.

Преимущества совмещения стандартного DOOH и DOOH programmatic

Таргетинг и персонализация

Programmatic технологии предлагают возможность таргетирования на основе данных в реальном времени, что позволяет достигать нужной аудитории с максимальной эффективностью. В то же время, стандартное размещение обеспечивает стабильность и регулярность показов, что особенно важно для брендов с длинными планами и фиксированными бюджетами.

Гибкость и контроль

DOOH programmatic позволяет мгновенно вносить изменения в кампанию на основе актуальных данных и трендов. С другой стороны, стандартное размещение позволяет легко контролировать частоту и длительность показов, что важно при выполнении долгосрочных стратегий.

Экономическая эффективность

Programmatic технологии минимизируют расходы за счет более точного таргетинга и оптимизации размещений в реальном времени, тогда как стандартное размещение позволяет фиксировать стоимость на длительные периоды, снижая риски и предоставляя прогнозируемые результаты.

Интеграция данных

Совмещение двух подходов обеспечивает более богатую базу данных для аналитики и принятия решений. Данные из programmatic кампаний можно использовать для корректировки традиционных размещений и наоборот.

Boom-стратегия: что это и как правильно интегрировать DOOH и DOOH programmatic?

Boom-стратегия в наружной рекламе — это подход, направленный на создание мощного и мгновенного эффекта за счет краткосрочного, но интенсивного рекламного присутствия. Цель такой стратегии — привлечь внимание большой аудитории в короткий промежуток времени, создавая ощущение "взрыва". Используется для запуска новых продуктов, акций, меропpиятий или в точках пикового спроса (например, перед праздниками).

Представьте себе город, где на каждом крупном перекрестке и у ключевых торговых центров внезапно появляются яркие и большие рекламные щиты нового мобильного телефона. Эффект усиливается за счет одновременного запуска в течение недели, создавая ощущение, что этот продукт сейчас "везде".

Boom-стратегия эффективна благодаря тому, что концентрированное усилие на привлечение внимания в короткие сроки создает у зрителя ощущение важности и актуальности рекламируемого продукта или услуги.

Простыми словами: Boom-стратегия, это когда вы запускаете мощную, как правило, краткосрочную рекламную кампанию, либо даете усиление действующей. Вы уже догадались о чем я говорю, в контексте "как поженить DOOH и DOOH programmatic", верно?

Женятся они следующим образом: Допустим, Вы компания-застройщик и рекламируете новый ЖК с помощью DOOH размещения в стандартной логике. А чтобы получить кост-эффективный "Boom" перед стартом продаж, к своей действующей рекламной кампании, Вы добавляете размещение через programmatic, на тех же самых конструкциях, но только в трафиковые часы и значительно расширяете количество контактов с рекламным сообщением, либо дополняете адресную программу с помощью DOOH programmatic.

Шаги по созданию

Чтобы создать действительно эффективную рекламную кампанию, рекомендуется придерживаться следующих шагов:

1. Анализ текущих данных и планирование

Начните с тщательного анализа существующих данных о вашей аудитории, ее поведении и предпочтениях. Определите ключевые целевые группы и наиболее эффективные каналы коммуникации. Планирование должно включать как фиксированные временные интервалы для стандартного размещения, так и гибкие временные слоты для DOOH programmatic.

2. Настройка и запуск кампании

Загрузите креативы и настройте стандартное размещение на заранее утвержденные временные интервалы. Для programmatic настройте параметры таргетинга, включая геолокацию, расписание и условия показов и типы площадок. Важно выделить часть бюджета на автоматизированное размещение, чтобы иметь возможность гибко реагировать на изменения рынка.

3. Мониторинг и оптимизация

В процессе кампании регулярно отслеживайте результаты, используя специальные программные инструменты и аналитические платформы. Вносите корректировки в programmatic размещение, опираясь на изменяющиеся данные и поведенческие паттерны аудитории.

4. Подведение итогов и адаптация стратегии

По завершении кампании проведите всесторонний анализ эффективности каждого из подходов. Используйте полученные данные для будущих кампаний, сочетая традиционные и автоматизированные методы на базе имеющегося опыта.

Заключение

Совмещение стандартного DOOH размещения и DOOH programmatic является мощным инструментом для достижения маркетинговых целей и эффективной работы с целевыми аудиториями. В условиях стремительно меняющегося рынка и нарастающей конкуренции грамотное использование комбинированных стратегий позволяет получать более высокие результаты и обеспечивать устойчивое развитие бренда.

Более подробно узнать о преимуществах размещения цифровой наружной рекламы через programmatic и самостоятельно запустить наружную рекламу онлайн в личном кабинете можно по этой ссылке.

Также, Вы всегда можете заказать размещение наружной рекламы в нашем агентстве. Мы имеем большой опыт в наружке, интересные кейсы и уникальную экспертизу. Ознакомиться с кейсами и заказать размещение можно вот тут.