Инновации и тренды в наружной рекламе: что внедрить уже сегодня? Эффективные рекомендации

2024-08-06 11:26:15 Время чтения 6 мин 1199

В последние годы мы наблюдаем значительные изменения в сфере наружной рекламы, благодаря внедрению новых технологий и решений.

Для средних и крупных компаний, стремящихся быть на шаг впереди конкурентов, современные инновации открывают новые возможности для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. В этой статье мы рассмотрим несколько ключевых инноваций в наружной рекламе, которые стоит внедрить уже сегодня.

1. DOOH размещение через programmatic (DOOH programmatic)

Наружная реклама на цифровых экранах через programmatic - это одна из наиболее значимых инноваций в наружной рекламе. Она предоставляет возможность автоматизировать процесс покупки и размещения рекламы.

Вот почему DOOH programmatic находит все больше поклонников среди маркетологов:

• Гибкость и скорость

DOOH programmatic позволяет быстро менять рекламные материалы в режиме реального времени в зависимости от ситуации на рынке и значительно ускоряет процесс согласования макетов с операторами.

• Эффективное использование бюджетов

Благодаря более точному таргетированию, настройкам кампаний и расписания показов, ваш рекламный бюджет используется более рационально, исключаются лишние расходы на нецелевую аудиторию и расходы на показы в нерелевантное время.

• Аутентичные данные

Интеграция с различными источниками данных позволяет создавать более детализированные и эффективные рекламные кампании. Всю статистику по рекламным кампаниям и фотоотчеты показов можно смотреть и выгружать из личного кабинета.

Более подробно узнать про работу DOOH programmatic и запустить рекламную кампанию можно по этой ссылке

2. Наружная реклама на цифровых конструкциях (DOOH)

Digital-Out-of-Home (DOOH) позволяет создавать динамическое креативное оформление, которое адаптируется под окружающую среду в реальном времени. Это может быть:

• Адаптация к погодным условиям

Реклама может менять своё содержание в зависимости от погоды. Например, когда идёт дождь, реклама зонтов или горячих напитков будет особенно востребована.

• Интерактивные экраны

DOOH позволяет использовать интерактивные элементы для привлечения большего внимания и вовлечения аудитории. Анимированные макеты привлекают больше внимания за счет движения в момент показа.

• Яркость экранов

Реклама на цифровых конструкциях привлекает больше внимания за счет своей яркости, которая явно выигрышно смотрится в сравнении с наклеенным баннером, особенно, в темное время суток.

3. Гибридные стратегии объединения онлайн и офлайн рекламы

Один из ключевых трендов — это синергия между онлайн и офлайн рекламой. Вот несколько способов, как это можно реализовать:

Имиджевые РК и вирусные флешмобы

Участие "Яндекс Путешествия" в вирусном флешмобе "Дима"

В последнее время появилось много интересных кейсов, показывающих прекрасное сочетание онлайн и офлайн рекламы для достижения результатов. Имиджевые РК выходят далеко за пределы улиц и OTS - они вирусятся в соц.сетях и новых медиа, увеличивая охват Х5.

Естественно, в таких случаях важна скорость принятия решений и готовность участвовать в таких РК. Помимо этого, это та история, когда брать охватами и большим количеством показов не стоит, важнее выбрать стороны по точкам интересов и запуститься в релевантное время.

Участие "МТС Музыка" в вирусном флешмобе "Дима"

Для таких кампаний пригодится DOOH programmatic - поскольку дает возможность запустить РК за 10 минут, выбрать стороны и настроить время и частоту показов.

Ссылка для DOOH размещения через programmatic.

4. Big Data и искусственный интеллект (ИИ)

Использование Big Data и ИИ находит своё применение в анализе и оценке эффективности рекламных кампаний. Ключевые аспекты:

• Анализ поведения потребителей

Big Data позволяет анализировать огромные объёмы данных о поведении ваших клиентов, что помогает создавать более целевые рекламные предложения.

• Предикативная аналитика

ИИ может предсказывать поведение потребителей, помогая принимать более обоснованные решения в разработке рекламных стратегий.

5. Эко-дружелюбные решения

Современные потребители всё больше ценят компании, которые проявляют заботу о окружающей среде. В этом контексте наружная реклама также должна идти в ногу со временем:

• Энергоэффективные дисплеи

Использование рекламных панелей, работающих на солнечных батареях или похожих экологически чистых энергоисточниках.

• Вторичное использование материалов

Применение переработанных материалов для изготовления рекламных конструкций.

Заключение

Инновации в наружной рекламе открывают перед маркетологами новые горизонты для более эффективного взаимодействия с целевой аудиторией. Использование DOOH programmatic, динамического креативного оформления, гибридных стратегий, Big Data и ИИ, а также эко-дружелюбных решений поможет вам создать запоминающуюся и действенную рекламную кампанию. Для достижения максимального эффекта, важно не только внедрять новые технологии, но и правильно интегрировать их в вашу общую маркетинговую стратегию. Только так можно обеспечить стабильный рост и привлечение новых клиентов. Мы надеемся, наши советы помогут вам быть на шаг впереди конкурентов и завоевать внимание вашей целевой аудитории.

Заказать эффективное размещение цифровой наружной рекламы можно у нас на сайте.