Привлечение подписчиков в телеграм канал Клуба психологии

2024-11-13 11:36:49 Время чтения 4 мин 874

Клиент обратился к нам с просьбой помочь раскрутить его телеграм-канал, посвященный психологии и саморазвитию — Клуб психологии и саморазвития "Осознавшиеся". В канале публикуются бесплатные материалы и проводятся встречи. Основная цель — привлечь подписчиков, которые затем смогут перейти к платному боту.

▎Цели и стратегия

Наша задача — привлечь подписчиков по цене не выше 100 рублей. Клиент сам контролирует бюджет, а мы ищем оптимальную стратегию и фиксируем настройки. Для этого сначала провели анализ, а затем начали тестировать стратегию продвижения через Яндекс Директ.

▎Как это работает

Мы использовали удобную функцию Яндекса, позволяющую создавать объявления на основе постов из Телеги. Пользователи переходили по объявлениям на мини-лендинг, и чтобы прочитать пост, нужно было подписаться на канал. Подписчиков собирали со всей России.

▎Результаты первой стратегии

Первая попытка показала, что подписка обходится в 150+ рублей, что в 1,5 раза больше запланированного. Мы поняли, что нужно доработать объявления и лендинги.

С 30.09.24 по 06.10.24 были следующие результаты:

• Расход: 5 734.12 руб. с НДС

• Показов: 61 641

• Клик: 351

• Конверсий: 58

• Подписок: 18

Это дало нам цену подписчика в 316 рублей. На третьем этапе с новой стратегией и другими объявлениями:

• Расход: 6 000.00 руб. с НДС

• Показов: 69 637

• Переходов: 468

• Конверсий: 70

• Подписок: 61

Цена подписки снизилась до 98 рублей, но отписки были высокими, и стоимость подписки начала расти. Поэтому мы решили изменить стратегию.

▎Вторая стратегия и результаты

Теперь мы решили сначала вести пользователей на подготовленный лендинг с подробным описанием клуба. Это дало несколько преимуществ:

• Более привлекательные объявления

• Информативная посадочная страница

• Точные настройки рекламной кампании

С 21.10.24 по 27.10.24 результаты были следующими:

• Расход: 987.00 руб. с НДС

• Переходов в мессенджер: 27

• Подписок: 12

• Отписок: 4

Цена подписки составила всего 82 рубля. Хотя показатели не были очень высокими, цена подписки значительно снизилась, и отписки уменьшились.

Мы предложили клиенту зафиксировать эти настройки. Аудитория росла медленно, но была качественной и соответствовала целевой цене подписки. Клиент теперь пополняет баланс и продает платные подписки на бота внутри канала. Договорились, что если показатели начнут превышать плановые, мы снова подключимся к работе!