6 рекламных форматов, которые выведут вашу мобильную рекламу в играх на новый уровень

По прогнозам, к 2026 году рынок видеоигр достигнет 321 миллиарда долларов. Мобильные устройства играют ключевую роль в этой цифре: на них приходится почти половина мировых доходов от игр, а это 2,9 миллиарда игроков. Конкуренция на этом рынке становится жестче с каждым днем, и маркетологи всё больше используют внутриигровую рекламу, чтобы привлечь внимание и заработать.

Однако задача не из легких — важно найти баланс между эффективной рекламой и хорошим игровым опытом. Если реклама выглядит скучно или навязчиво, она может испортить впечатление от игры. Вот почему сегодня так важно понимать, какие рекламные форматы в играх работают лучше всего. Мы в MobX собрали для вас 6 форматов, которые помогут сделать рекламу яркой, прибыльной и заметной для игроков.

Преимущества внутриигровой рекламы

Почему внутриигровая реклама настолько эффективна? Она плавно вплетается в игровой процесс, не нарушая его, и оставляет приятное впечатление о бренде. Это ключевое отличие от рекламы, которая раздражает пользователей. Важно, чтобы реклама не просто показывалась, а вовлекала.

Вот основные плюсы:

1. Вовлеченная аудитория. Игроки проводят в играх часы и уже настроены на взаимодействие с контентом. Реклама появляется в момент, когда они готовы её воспринять.
2. Таргетинг. Внутриигровые платформы позволяют точно настроить показ рекламы для нужных аудиторий: по демографическим параметрам, интересам или даже поведению в игре.
3. Измеримые результаты. Вы можете отслеживать все ключевые метрики в реальном времени — от показов до конверсий и действий в игре. Это позволяет быстро корректировать кампании и повышать их эффективность.

6 форматов рекламы в мобильных играх

Теперь давайте рассмотрим основные форматы внутриигровой рекламы.

1. Баннерная реклама
   Это небольшие статичные баннеры, которые появляются в верхней или нижней части экрана. Они не мешают игровому процессу и могут содержать короткий призыв к действию. Баннеры — это бюджетный вариант рекламы с невысоким коэффициентом конверсии.
   
   Когда использовать: Если у вас ограниченный бюджет и нет задачи достичь максимального вовлечения. Например, для простого повышения узнаваемости бренда.
2. Interstitial-реклама
   Реклама на весь экран, которая появляется в паузах между уровнями или раундами игры. Эти объявления интерактивны и не позволяют пользователю их пропустить. Главное — не показывать их во время самого игрового процесса, чтобы не раздражать пользователей.
   
   Когда использовать: Когда важно донести сильное сообщение, например, при запуске нового продукта. Этот формат более дорогой, но значительно повышает вероятность конверсии.
3. Playable-реклама
   Мини-игра внутри рекламы. Пользователи могут поиграть в демоверсию продукта перед скачиванием. Это один из самых вовлекающих форматов, который повышает вероятность того, что пользователи продолжат пользоваться вашим приложением после установки.
   
   Когда использовать: Подходит для игр или приложений, где важно показать продукт в действии.
4. Видеореклама
   Короткие ролики, которые показываются между игровыми сессиями. Видео легко воспринимаются и дают больше шансов донести основное сообщение до пользователя.
   
   Когда использовать: Для более сложных продуктов, требующих визуального объяснения. Например, для продвижения приложений с множеством функций.
5. Rewarded-реклама
   Пользователи получают бонусы или вознаграждения за просмотр рекламы — это может быть внутриигровая валюта, дополнительные жизни или другие полезные элементы.
   
   Когда использовать: Отличный вариант для тех, кто хочет предложить пользователям что-то ценное взамен на их внимание к рекламе.
6. Нативная реклама
   Этот формат вписывается в игровой процесс максимально органично: реклама становится частью игры. Например, это может быть реклама на виртуальном билборде или квест, который спонсирует бренд.
   
   Когда использовать: Если хотите, чтобы реклама не была навязчивой и не вызывала у пользователей раздражения.

Какой формат выбрать?

Лучший формат зависит от ваших целей и бюджета. Например, если у вас ограничены средства, нативная реклама может быть наиболее выгодным вариантом — она дешевле других форматов и при этом не раздражает пользователей. Однако динамичные форматы, такие как видео или interstitial, привлекают больше внимания и дают больше конверсий.

Важно пробовать разные форматы и адаптировать их под нужды вашей кампании. Это поможет найти идеальный баланс между эффективностью и стоимостью.

Нужна консультация? Напишите нам: [email protected].
Эксперты MobX помогут выбрать лучшие рекламные форматы и запустить кампанию с фокусом на достижение KPIs.