АБКР представила ценовое исследование российского брендинга за 2023 год
Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) провела ценовое исследование рынка брендинга. Куратором проекта выступило брендинговое агентство Getbrand. Анализ выявил ключевые тренды на рынке брендинга за последний год. В исследовании рассмотрены цены на услуги в четырёх направлениях: потребительский брендинг, брендинг компаний, ритейл-брендинг, а также коммуникации.
В рамках исследования, которое было проведено в период с декабря 2023 по май 2024 года, члены АБКР поделились актуальными данными по стоимости своих услуг. Полученные данные обрабатывались: сравнивались средние значения всех агентств, а также средние значения топ-10 агентств верхнего и низкого ценовых сегментов. Также в исследовании были представлены данные топ-5 самых дорогих и самых бюджетных агентств.
Исследование цен на брендинговые услуги — это важный инструмент, который делает рынок более прозрачным для всех игроков. Знание среднерыночных цен позволяет компаниям реалистично оценить бюджет, необходимый для создания бренда или ребрендинга, и грамотно рассчитать окупаемость инвестиций в брендинг. Представленные результаты будут полезны всем участникам рынка — и тем, кто регулярно заказывает брендинговые услуги, и тем, кто только готовится к первому своему брендинговому проекту, и, конечно, самим агентствам, формирующим собственную ценовую политику.
Согласно результатам исследования, за последний год цены на брендинг выросли на 35%: таков средний прирост на все услуги. Более чем на 20% — выросла стоимость услуг на потребительский и корпоративный брендинг. Так, если по итогам 2022 года средняя цена разработки брендбука для потребительского бренда составляла 370 000 рублей, то по итогам 2023 — 680 000 рублей. При этом особенно сильно увеличились значения у агентств низкоценового сегмента: здесь средняя цена за эту услугу выросла на 153%, со 100 000 рублей до 253 000 рублей.
Средняя стоимость разработки брендбука для корпоративного бренда среди топ-10 агентств из верхнеценового сегмента выросла на 50%. Самая высокая оценка этой услуги— 2,4 млн рублей, самая низкая — 45 000 рублей. Примерно во столько же обойдется и разработка коммуникационной стратегии: максимальная цена за услугу составляет 2 млн рублей, а минимальная — 200 000 рублей.
В топ подорожавших услуг входят: разработка креативной концепции (средняя цена на неё увеличилась на 37%), разработка коммуникационной стратегии (34%), финализация дизайн-концепции и фирменного стиля корпоративного бренда (78%), создание брендбука потребительского бренда (83%). За последнюю услугу максимальная цена достигает 5,5 млн рублей.
Общий анализ данных показывает, что складывается устойчивый тренд на дальнейший рост цен в сфере брендинговых услуг. Объясняется это увеличением стоимости ресурсов (программное обеспечение, заработная плата, аренда офиса и тд), повышением спроса на качественные брендинговые услуги, а также растущей сложностью задач, которые решают руководители бизнесов, чтобы одержать верх в конкурентной борьбе.
«Стоимость любых услуг всегда растет. Из года в год. Причины те же, что и всегда: издержки агентств растут по всем направлениям, начиная со стоимости лицензионного софта, и заканчивая постоянным увеличением налогового гнета. Желая хоть что-то заработать, агентства поднимают отпускные цены. В брендинге картина ценообразования вообще прозрачна, как слеза комсомолки. Расходы + 20% прибыли = цена за услугу. Как и в других отраслях, всегда найдутся те, кто оптимизирует свои затраты и получает пространство для демпинга. Это не критика, а констатация факта, и личный выбор каждого, нарушать закон или следовать букве. Именно поэтому мы видим в исследовании такой существенный разлет по стоимости на аналогичные услуги. Благоразумные и дальновидные клиенты, тем не менее, выбирают агентство по ряду критериев, где цена явно не на первом месте. Брендинг — очень важная покупка для бизнеса, и на ней не следует экономить. Тем более, что в структуре затрат любой компании расходы на брендинг, даже при нынешних ценах (отраженных в исследовании) составляют ничтожные доли процентов. От себя добавлю, что я благодарен АБКР и лично Андрею Горнову с его командой за это очень важное и полезное исследование! Хотя я по-прежнему, не согласен с приведенной сегментацией по видам деятельности. Но это уже задача для комитета по индустриальным стандартам АБКР», — отмечает Алексей Андреев, вице-президент АБКР и управляющий партнер брендингового агентства Depot.
«На днях был принят во втором чтении закон о прогрессивной налоговой шкале, а это означает повышение цен на услуги в том числе и брендинговых агентств к концу текущего года. Поэтому если в планах вашей компании есть работы по брендингу, рекомендую заказывать их уже сейчас, пока мы не перестроились на новые финансовые рельсы», — дополняет Анна Луканина, президент АБКР.
«Уже несколько лет Getbrand курирует ценовое исследование, которое проводит АБКР. Для чего мы это делаем? Во-первых, чтобы сэкономить и агентствам, и клиентам кучу драгоценного времени, убиваемого на точечные запросы цен и тендеры. А во-вторых — чтобы избежать недопонимания, возникающего из-за того, что разноформатные коммерческие предложения агентств сложно сравнить между собой. Наше исследование дает представление не только о ценах, но и о стандартных этапах разработки бренда в разных направлениях брендинга — корпоративном, потребительском, ритейл-брендинге, коммуникациях. При этом мы намеренно даём показатели по различным ценовым сегментам агентств, потому что уверены, что эти данные будут гораздо полезнее для наших клиентов, чем просто “средняя температура по больнице”. Помимо этого, исследование АБКР показывает, что стоимость брендинговых услуг неуклонно растет — это устойчивый тренд последних нескольких лет. И несмотря на то, что мы не даём прогнозов, изучив исследование, вполне можно понять, насколько дороже обойдется вашей компании ребрендинг в следующем году по сравнению с этим», — уверен Андрей Горнов, член Совета АБКР и генеральный директор агентства Getbrand.