Вирусные видео давно носят характер вожделенной цели для рекламщиков всех мастей – они дают практически непредсказуемый рост охваченной ими аудитории при фиксированных затратах на свое производство. Наверное, многие циничные креативщики отдали бы душу за то, чтобы узнать рецепт идеального «вируса», который бы взорвал блогосферу и вызвал бы шквал обсуждений и перепостов в социальных сетях. Но такого рецепта еще никто не придумал, а если кто-то и придумал, то держит в большом секрете, потому что в числителе этой дроби «вирусных затрат» зарыты большие деньги. Нам, простым обывателям и чуть более искушенным профессионалам, остается лишь гадать, какая идея вызовет массовую истерию, а какая канет в забвении, там и не став достоянием сколь-либо заметной части целевой аудитории.
Однако на что мы можем опираться, так это на эмпирический метод, знакомый нам с лекций по философии. То, что уже популярно у аудитории, с большой вероятностью вызовет, по крайней мере, ее интерес в следующий раз. Обратно и другое – шутка, повторенная дважды, уже не является шуткой, а значит эксплуатировать уже однажды использованную тему будет попросту глупо. На этом погорели многие рекламщики, которые хотели на волне популярности определенной темы заработать и себе на хлеб с черной икрой. Увы, кроме разочарования и чувства легкой досады, такие «творения-паразиты» ничего не вызывали. Всё-таки коммерческая эксплуатация «вируса» требует поистине мефистофелевского знания человеческих душ и социальных механик, волшебным образом превращающих далекого корейского певца в культурный феномен… Тем же, кому не дают покоя мысли о мировой славе, но чей творческий арсенал не заточен под создание уникального, аутентичного «мозговыноса», остается «путь вторых» - перевести «вирусную» тему в разряд пародии и высмеивания. Легитимизация жанра пародии в мейнстрим-каналах сделала вторичным авторство, и вывело на авансцену остроумие и релевантность запросу публики на «смешное». «Смешное» и «забавное» – оценки субъективные, и именно потому мы встречаем среди всяческих топов самых распространяемых видео котиков, нелепые падения и женские прелести. Новые «вечные темы» в социальной реальности пришли на смену литературным – жизни, смерти, любви. Общество хочет веселиться, общество хочет «фана» - и получает его, раскручивая механизм создания всё новых и новых «вирусов».
Давайте проследим, что было популярно на прошедшей неделе и какие темы волнуют современных пользователей Сети. Чем черт не шутит, может это даст вам идею создания собственного видео, которое всколыхнет миллионы сильнее, чем идея очередного «марша несогласных».
1 место. Metro Trains Melbourne "dumb ways to die" by McCann Melbourne – веселое насилие и членовредительство в стиле Happy Tree Friends привлечет любителей посмотреть, как что-то плохое случается с кем-то другим.
577.530 shares на этой неделе / 2.168.695 shares за всё время публикации
2 место. Justin Bieber Girlfriend "official fragrance" by BBH, LA – армия поклонниц Джастина Бибера становится серьезным фактором влияния, если пока не в Совете ООН, то уж в социальных сетях точно.
137.467 shares на этой неделе / 211.096 shares за всё время публикации
3 место. Canadian Tourism "keep exploring" by DDB - не зря создатели «Южного Парка» показывают канадцев полными… странностей. В чем «вирусность» этого видео, разумом понять невозможно.
73.905 shares на этой неделе / 110.317 shares за всё время публикации
4 место. Cartier "winter tale" created in-house – зимняя сказка бренда Cartier рассказана красиво и достойна всяческих похвал за высокую художественную проработку.
71.797 shares на этой неделе / 89.702 shares за всё время публикации
5 место. Red Bull "the athlete machine" created in-house – очередной шедевр выдумщиков Red Bull.
61.208 shares на этой неделе / 900.253 shares за всё время публикации
6 место. Crowdrise "self-taught African teen wows MIT" by Radical Media – душещипательная история про африканского Кулибина затронула сердце простого американца с годовой зарплатой с бюджет небольшого местного поселения.
57.128 shares на этой неделе / 195.330 shares за всё время публикации
7 место. NBA "Big: Color" by Goodby, Silverstein & Partners – какой же чарт лучших видео без баскетбола? Тема не нова, но в Америке работает безотказно. Аналогично российскому увлечению так называемым «литрболом».
55.854 shares на этой неделе / 111.061 shares за всё время публикации
8 место. Canon "inspired" by Grey, NY - отличный пример вирусной рекламы, четкое попадание в целевую аудиторию - отрада для визуалов.
35.110 shares на этой неделе / 44.071 shares за всё время публикации
9 место. Macy's "what's in store?" by JWT New York – учитывая свою востребованность в рекламе, Джастин может по праву считаться «золотым мальчиком».
35.026 shares на этой неделе / 300.574 shares за всё время публикации
10 место. John Lewis "the journey" by Adam & Eve/DDB – интересная визуализация рекламной идеи, девочкам понравится.
8.238 shares на этой неделе / 264,314 shares за всё время публикации
Как видим, в части распространения «вирусного» видео активную роль играет молодая женская аудитория. Популярны юмор, замысловатые постановки, оригинальные идеи, виртуозные реализации, яркие примеры из жизни других. Снятые на домашнюю видеокамеру ролики уходят в прошлое, уступая место тщательно отработанным приемам от профессионалов индустрии. Оружию массового поражения требуется хороший наводчик.