28.01.2011

Leo Burnett Moscow разгадали секрет семейства Любятовых

Новый ролик бренда "Любятово" посвящен всей линейке продуктов

Leo Burnett Moscow подготовили новую серию рекламного сериала про продукты "Любятово". Бренд принадлежит компании "Юнайтед Бейкерс", входящей в состав Kellogg Company. На этот раз в агентстве "оживили" всех персонажей: печенье, крекер и хлопушку.

 

 

Напомним, что первая широкомасштабная кампания кукурузных хлопьев "Любятово" (тогда бренд принадлежал компания United Bakers) стартовала в 2006 году. Креатив для нее разрабатывали в копирайт-бюро Copy & Copy.Тогда задачей кампании было показать достоинства продукта и познакомить потребителя с новой упаковкой.

 

 

В 2008 году американская Kellogg Company, крупнейший в мире производитель изделий из дробленого зерна и один из ведущих производителей печенья и полуфабрикатов объявил о покупке "Юнайтед Бейкерс". После этого раскрутка бренда приобрела второе дыхание. Сначала в агентстве Soldis обновили упаковку для бренда, затем в 2009 году стартовала новая рекламная кампания с совершенно другим позиционированием, разработанная агентством Leo Burnett Moscow. В частности, в эфире впервые появилась Хлопушка Любятова.

 

 

В 2010 году Хлопушку решили не оставлять в одиночестве: дополнили и переозвучили ролик, добавив туда информацию о других продуктах под брендом "Любятово" - крекерах и печеньях.

 

 

Состав творческой группы

Агентство: Leo Burnett Moscow
Клиент: ЗАО "Юнайтед Бейкерс"
Креативный директор: Илья Оленев
Руководитель креативной команды: Наталья Румянцева
Директор по стратегическому планированию: Мария Тиунова
Ст. плэннер: Наталья Федоркова
Мл. плэннер: Юлия Таратина
Арт-директор: Karsten Meissner
Дизайнер: Дмитрий Яковлев, Вика Прокопавичюте
Эккаунт-директор: Татьяна Зарайская
Ст. эккаунт-менеджер: Ксения Самойлова
Продюсер агентства: Сергей Брежнев
Marketing director emerging markets: Peter McMahon
Маркетинг-директор: Анна Березина
Бренд-менеджер: Юлия Глухова
Мл. бренд-менеджер: Октябрина Джаврунова

Продакшен: Action film, Againstallodds
Продюсер (продакшн-хауса): Oksana Gill, Josh Thorne
Режиссер: Henrik Von Sydow
Оператор: Eken Torp
Композитор: Postmodern Production
Размещение (агентство): Карат
Медиа носители: ТВ - Первый, СТС, ДТВ, ТВ-3