Самые лучшие решения, как правило, лежат на поверхности. Этим летом во время Чемпионата мира по футболу спортбары по всей стране были переполнены. Достаточно вспомнить, какие неожиданные повороты случались во время матчей, чтобы представить, какая дилемма возникала у каждого болельщика: позволить себе отвлечься и заказать еще пива или сконцентрироваться на игре, оставаясь без напитков.
Эта проблема и стала основным инсайтом кампании от агентства «Декабрист».
Петербургский паб Bottleneck, открывшийся в мае 2018 года компанией The Hat Group и шотландским cтаутом Belhaven, превратил гостей в футбольных арбитров.
Во время важных футбольных матчей в хорошем спортбаре стоит шум и гам. Звук из колонок, звон кружек, аплодисменты и крики — за всем этим барменам непросто услышать даже заказ. К тому же и самим гостям совсем не хочется отрываться от игры даже на секунду — ведь в этот момент может произойти самое главное.
Для решения этих проблем, агентство «Декабрист» предложило истинно футбольную идею.
Вместо обычных брендированных пивных подставок были созданы двусторонние желто-красные, наподобие тех, что есть у футбольных арбитров. Поднятая вверх желтая сторона означает «Повторить», а красная — «Последний заказ и счет».
Елена Янишевская, директор по развитию группы компаний The Hat Group:
Только представьте, как это удобно! Бокал опустел, а на экране напряженная атака. Достаточно поднять вверх желтую карточку, и бармен уже спешит с полным стаканом! Матч подходит к концу, пора домой- красную вверх. Это ускоряет процесс обслуживания, и упрощает покупку большего количества напитков.
Организаторы акции отмечают, ее условия распространяются только на Belhaven, а последний заказ, совершаемый с помощью красной карточки, будет бесплатен для гостя.
Акция будет работать в баре во время трансляции важных трансляций — игр сборной или, например, ключевых матчей родного клуба «Зенита». Ближайшая такая игра состоится в воскресенье, когда «Сине-Бело-Голубые» примут у себя московский «Спартак».
Состав творческой группы:
The Hat Group / Belhaven (клиент)
Директор по развитию группы компаний The Hat Group: Елена Янишевская
Декабрист (decembrist.agency) (агентство)
Креативный директор: Антон Мохов
Оператор: Иван Егоров
Монтаж/Цветокоррекция: Виктор Исамухамедов
Звукорежиссер: Александр Глазков
Музыка: Billy's Band- Stay in Line