2 ноября в Цифровом Деловом Пространстве состоится конференция Power of Video — ежегодный проект Publicis Groupe, собирающий в одном месте более 500 игроков рекламного рынка — представителей крупнейших рекламодателей, агентств и площадок.
В преддверии мероприятия, которое в этом году пройдет под эгидой Publicis Media, Sostav.ru задал несколько вопросов Елене Клименко, Chief Transformation & Innovation Officer, Head of Digital Publicis Groupe Russia.
Елена, сразу хотим спросить про название. Почему в этом году Power Of Video? Это сознательное сужение тематики?
Я бы не назвала это сужением. Мы сделали фокус на видео — основном и самом эффективном канале коммуникации наших клиентов, на который приходится 75% всех рекламных объемов. Более того, это единственный способ доставить сообщение 98% населения Российской Федерации меньше чем за неделю. И это будет сообщение максимально возможного качества по воздействию, поскольку при его получении задействован и слух, и зрение при высокой продолжительности контакта.
Для каких товарных сегментов видеомаркетинг наиболее актуален и эффективен?
Для всех! На сегодняшний день практически не осталось категории рекламодателей, не использующих формат видео в своей коммуникации. Разница лишь в наборе видеоинструментов, который зависит от задач и особенностей целевой группы.
Что происходит с видео как с жанром? Как изменился подход к видео у рекламных агентств?
Основной тренд, определяющий все изменения, — фрагментация дистрибуции. Это когда видеоформат распространяется через множество абсолютно разных по механике каналов: ТВ, кинотеатры, instream-агрегаторы, блогеры и даже performance-решения в директе. Что в свою очередь приводит к эволюции производства рекламных материалов, изменению производственного цикла, а также использованию технологий для массового производства кастомизированных копий и UGC/блогеров для нативных каналов. И основной задачей медиаагентств в этих условиях является разработка сквозных KPI’s для оптимизации и оценки эффективности, а также автоматизация логистики размещения и отчетности, чтобы скорость была максимальной, а стоимость операций — минимальной.
На конференции вы анонсируете Prodigious. Что это?
Это новое подразделение в России, которое представляет собой интеллектуальный production. Подробности мы расскажем в пятницу, но если в двух словах, то это кардинально новый подход к производству контента, который не просто создается, а еще тщательно анализируется и правильно распределяется по каналам, что приводит к повышению качества результата и минимизации затрат.
Не можем обойти стороной influencer-маркетинг. Блогеры — это уже не просто тренд, а стремительно растущая статья в бюджете клиентов. Что происходит в Publicis Groupe?
На конференции мы представим наш новый партнерский проект вместе с коллегами из агентства Players.
Мы правильно понимаем, что вы будете использовать блогеров в основном как площадку? Некоторые коммуникационные агентства, например, наоборот считают, что производство контента эффективнее отдавать самим блогерам, которые лучше знают свою аудиторию.
Мы рассматриваем любой канал доставки сообщения с точки зрения медиапотенциала. Нишевыми решениями занимаются коммуникационные агентства. К блогерам мы предъявляем те же требования, что и к другим каналам: измеряемость и масштабируемость. Мы видим потенциал и темпы роста этого рынка, поэтому приняли решение инвестировать в технологии, которые помогут развитию блогеров как канала коммуникации. Речь идет об объективной оценке эффективности и формировании миксов блогеров на основе данных, а не интуиции — для этого мы разработали эксклюзивный продукт в партнерстве с Double Data. Также мы хотим максимизировать доступ к «инвентарю» при минимальной ручной работе и развивать биржи блогеров.
Что касается способов создания контента, анализ эффективности при планировании и автоматизация рабочего процесса не мешают нам использовать блогеров для его производства.
Вы сами каких-нибудь блогеров смотрите?
Если честно, у меня на это не хватает времени. Но дети смотрят: дочь — Николая Соболева и Anastasiz, а старший сын — западные юмористические каналы с труднопроизносимыми названиями.