Новогодние коммуникации уже стали отдельным жанром, в котором бренды по традиции создают трогательные и волшебные истории. Исключением не стал и МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК, который совместно с креативным партнером, агентством , продолжили лейтмотив предыдущих рекламных кампаний и представили новую праздничную рекламу.
В этот Новый год и Рождество Банк предложил зрителям переложить решение финансовых проблем на профессионалов, а самим вместе с родными подумать о главном. Именно эта идея стала лейтмотивом новой рекламной кампании Банка – «Новогодняя история». Кампания традиционно стартует в ТВ-эфире, кинотеатрах и интернете, где зрителю будет доступна к просмотру длинная версия ролика.
Надежда Левашова, директор департамента маркетинга МОСКОВСКОГО КРЕДИТНОГО БАНКА
Этот проект потребовал смелости от всех его участников и, конечно же, от бренда, в ролике которого Дед Мороз – это не привычный веселый дедушка, который приносит подарки, а строгий наставник. Исполняя желание девочки, которой не хватает вечно занятой мамы, Дед Мороз удивительным образом меняет мамино отношение к жизни, напоминая о том, что действительно важно…
По словам креативного директора проекта Константина Токарева, творческая команда проекта постаралась сделать такой ролик, который бы зритель смотрел на одном дыхании. «Мы все зарылись в рекламных форматах, приемах и сообщениях, забыв о том, что контент, в первую очередь, либо интересен, либо нет. Мы постарались снять ролик, который смотрится на одном дыхании», - отметил он.
Работа над роликом велась в течение нескольких месяцев. Съемки проходили в России и Грузии, иногда в экстремальных условиях и труднодоступных районах, в снегах, на высоте более трех тысяч метров.
Над проектом работали более 130 человек из России, Украины, Грузии, Великобритании, Германии, США и Болгарии. Режиссером вновь стал Чарли Стэдлер, который входит в топ-50 лучших режиссеров рекламных видеороликов по версии издания Filestage. В этом году он снял для МКБ две кампании по потребительским кредитам и вкладам.
Саундтрек для видеоролика спродюсировал многократный обладатель премии Grammy Awards Адриан Бушби (в частности известен своими работами со знаменитыми Foo Fighters и Muse). Для записи фонограммы был привлечен многократный номинант на премию «Оскар» - Болгарский симфонический оркестр SIF 309.
Состав творческой группы
Идея — Константин Токарев, Надежда Левашова
Творческое сопровождение — Константин Токарев
ПАО «МОСКОВСКИЙ КРЕДИТНЫЙ БАНК» (клиент)
Директор департамента маркетинга и рекламы — Надежда Левашова
Начальник управления рекламы департамента маркетинга и рекламы — Ольга Неродо
«3SBA» (креатив и производство)
Менеджер по работе с клиентами — Татьяна Бирюкова
Копирайтер — Adam Kreutner
Режиссер — Charley Stadler
Оператор — Иван Соломатин
Музыка — Shamala Tamrazova (VON SEEFELD)
Музыкальный продюсер — Adrian Bushby
Звуковой дизайн — Srdjan Kurpjel
Продюсеры — Антон Кириллов, Никита Раден
Компьютерная графика – Сергей Мовчан
The Martini Shot (продакшн)
Исполнительный продюсер — Никита Кочкарев
Линейный продюсер — Дария Галаева
Ассистенты: Анастасия Кривова и Анна Хотиташвили
Художник постановщик — Папуна Папашкири
