Иллюстрация depositphotos.com
Рекламный рынок несет не только серьезные финансовые потери из-за сокращения бюджетов рекламодателей - значительно уменьшилось и количество рекламируемых брендов. В I полугодии 2015 года количество торговых марок, продвигающих свои товары и услуги на российском медиарекламном рынке, сократилось почти на 10%.
Согласно данным исследовательской компании TNS Russia, количество рекламируемых на российском рынке брендов в январе-июне 2015 года составило 27,9 тыс. наименований. В аналогичный период прошлого года на рекламном рынке присутствовало 30,6 тыс. брендов. Таким образом, за год прошедший год российская реклама потеряла 2,7 тыс. торговых марок - клиентов рекламных агентств и площадок.
Общее количество брендов, рекламирующихся на российском рынке, в прошлом году составило 42,4 тыс. наименований. Эта цифра практически идентична показателям девятилетней давности - в 2005 году число рекламирующихся марок составляло 42,2 тыс., - и близка кризисным показателям 2008-2009-го гг.
Пиковые значения по числу рекламирующихся на российском рынке брендов приходятся на 2007-2008 гг. (47,2 тыс. и 46,5 тыс. соответственно), и их не удалось достичь даже в относительно благополучных послекризисных 2011-2012 гг. (46,2 тыс. и 45,5 тыс. соответственно). Самое серьезное сокращение числа продвигаемых марок произошло в период кризиса 2008-2009-го гг., когда за год с рынка ушло 4,5 тыс. брендов. Т.е. примерно те же 10%, что мы наблюдаем и в настоящее время.
Количество брендов, рекламирующихся в России в 2005-2014
| Период | Количество брендов, шт |
| 2014 | 42358 |
| 2013 | 44164 |
| 2012 | 45560 |
| 2011 | 46220 |
| 2010 | 41768 |
| 2009 | 42036 |
| 2008 | 46503 |
| 2007 | 47271 |
| 2006 | 45986 |
| 2005 | 42255 |
Напомним, что в денежном выражении российский рекламный рынок потерял в I полугодии 2015 года 16% (данные АКАР). В долларовом выражении сокращение с 2013 по 2014 гг. составило более $3,5 млрд. по средневзвешенному курсу, с начала этого года - еще более миллиарда.
На этом фоне информация о столь значительном сокращении рекламируемых брендов кажется тревожной. Эксперты, опрошенные Sostav.ru, называют ситуацию сложной, но предсказуемой и не столь критичной, как кажется на первый взгляд: для кризисного года подобное явление является скорее нормой, чем исключением.
Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi
Вывод: в части действительно реальных брендов никакого «исхода» (в смысле ухода с российского потребительского рынка, кстати, одного из крупнейших в мире) не ожидается, хотя рекламные бюджеты могут быть сокращены достаточно существенно. Что же касается сокращения числа рекламируемых торговых марок, то это абсолютно нормальный процесс в период кризиса; кризис закончится и либо они вернутся, либо вместо них придут другие.
-1.jpg)
Владимир Степанов, директор по развитию продуктов BrandScience (Media Direction Group)
Нынешний кризис отличается от того, который страна переживала в 2008 году, и даже есть несколько особенностей, которые усугубили процессы, протекающие сейчас на российском рекламном рынке. Многие рекламодатели при построении своей коммуникационной кампании отталкиваются от реакции и динамики активности международных компаний. Также не стоит отрицать тот факт, что в настоящий момент, многие не увеличивают свои бюджеты на рекламу до дорецессионных объемов, так как опасаются того, что кризис будет затяжным. Однако, в первом полугодии 2009 года этот показатель (сокращение количества рекламируемых брендов в России) был больше.
Мы обратились с вопросом к крупнейшей отраслевой ассоциации - АКАР - с вопросом, отслеживает ли она тенденцию на сокращение рекламируемых брендов и что в принципе можно сделать для того, чтобы замедлить падение на российском рекламном рынке.
Алексей Ковылов, президент АКАР, президент РА Grey
Не имея возможности прямо влиять на финансово-экономическую сферу, АКАР продолжает в тесном контакте работать с бизнесом и СМИ, чтобы минимизировать нарастающее давление кризисных факторов и обеспечить благоприятный законодательный контекст.