Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s изменила дизайн классической красной упаковки для картофеля-фри. К Чемпионату мира по футболу маркетинговая команда совместно с DDB Chicago разработали 12 новых вариантов оформления.
Каждый из них отражает страсть художника к футболу. Серия World Cup Fry Box также используется в мобильном приложении GOL! Благодаря технологии дополненной реальности от Qualcomm Vuforia коробка превращается в настоящие ворота для самых сложных бросков.
В рамках кампании McDonald’s выпустит 1,5 млн специальных боксов в 120 странах. Это будет первый коммерческий проект с использованием дополненной реальности и самый масштабный.
