В Нидерландах диагноз «рак молочной железы» получает каждая седьмая женщина. Как отмечают врачи, к сожалению. многие из пациентов узнают о свом диагнозе слишком поздно, и основная причина — незнание симптомов. Агентство TBWA\neboko разработало «Алфавит рака груди» для Alexander Monro Hospital, чтобы проинформировать людей о 26 симптомах заболевания, а также напомнить о важности регулярных медицинских проверок.
Кампания стартовала в начале октября. Этот месяц во всем мире признан Месяцем осведомленности о раке молочной железы и зовется «Розовым октябрем». В Нидерландах алфавит покажут в 600 клиниках, университетах и больницах. Локальные издатели, бренды и СМИ предложили бесплатные рекламные площади для демонстрации алфавита аудитории.