О личном брендинге

С наступлением эпохи социальных сетей всё больше людей активно делятся информацией о себе и своей работе. Однако личный маркетинг охватывает более широкий спектр действий. Это чёткий план, нацеленный на создание профессионального, узнаваемого и признаваемого бренда.

В современном мире вы сами являетесь своим брендом. Но для того, чтобы по-настоящему им стать и пользоваться всеми преимуществами, нужно контролировать каждую его составляющую. Никакие «правила брендинга» не подскажут вам, как это сделать. Необходимо разработать и установить свои правила.

В этой статье мы подскажем, как построить свой личный бренд.

Что такое личный брендинг

В любой ситуации личный бренд предоставляет потребителям тот опыт, на который они рассчитывают. Он даёт людям общее понимание о ваших навыках, опыте и возможностях.

Понятие «личный брендинг» схоже с идеей личностной целостности, но оно гораздо шире, так как охватывает различные аспекты собственного продвижения и позиционирования. Подобно тому как о компаниях и предприятиях узнают и вспоминают по их корпоративным брендам, вас будут запоминать именно по личному брендингу.

Какие атрибуты свойственны личному бренду

Личный бренд имеет большое количество различных характеристик:

1. Личный стиль и визуальная идентичность

Когда вы думаете о какой-либо знаменитости, вы чаще всего вспоминаете, как она выглядит, одевается и двигается. В то же время вы думаете о том, чем известен этот человек. Мы не можем выглядеть как знаменитости, но можем выбрать определённый личный стиль, который станет узнаваемым.

Личный стиль — это визуальная идентичность персонального бренда, дополняющая ваши социальные сети и сайт. Её составляет согласованный набор визуальных тем, включая цветовые схемы, логотип, шрифты и так далее, которые вы используете в своих цифровых объектах.

2. Манера речи

Грамотная письменная и устная речь является наиболее востребованным навыком, который указывают в вакансиях. Большинство людей не задумываются о том, как они говорят. Развивайте навыки публичных выступлений, и ваша речь приобретёт особые запоминающиеся аудитории черты.

3. Идейное лидерство

Каждый человек в Интернете может объявить себя экспертом в какой-либо области. Однако нужен продукт, доказывающий это. Зачастую таким продуктом становится книга собственного авторства, но развитый блог тоже подойдёт. Полезный и информативный контент повышает уровень доверия со стороны аудитории.

Примеры личного брендинга

Необязательно быть знаменитостью, чтобы иметь личный бренд. Но неплохо поучиться у них тому, как его создать, ведь у многих актёров, музыкантов и даже писателей есть личный бренд, узнаваемый с первого взгляда.

Рассмотрим следующие примеры:

Стив Джобс

Личный бренд Стива Джобса оказал значительное влияние на Apple. В своих основных выступлениях он демонстрировал неустанное внимание к инновациям, эстетике минимализма и пренебрежение к обратной связи с потребителем в обычном её понимании.

Опра Уинфри

Опра Уинфри построила медиа-империю на своём личном бренде, заключающемся в аутентичности и сочувствии. Открытость и возможность сопереживать другим — основные черты её стиля общения. В качестве платформы Опра использует своё шоу, где демонстрирует идейное лидерство во многих социальных темах.

Странный Эл Янкович

У Странного Эла узнаваемый облик, и, хотя большая часть его творчества состоит из пародий, многие знают, что он играет на аккордеоне. Он является одним из ведущих сатириков в мире.

Почему личный брендинг важен

Когда люди понимают, чего ожидать от вашего бренда, они считают вас надёжным представителем своей области. По мере роста личного брендинга расширяются границы ваших возможностей. Сильный бренд сам привлекает потенциальных клиентов, вам не нужно тратить силы на их поиск. Так, например, реферальный бизнес отличается от активного долгим процессом лидогенерации.

Советы по созданию личного бренда

1. Повысьте свою узнаваемость через инфлюенсеров

Когда дело доходит до создания личного брендинга, нужно начинать с социальных сетей. Через маркетинг влияния вы повысите свою узнаваемость. Если инфлюенсер одобрит ваш продукт в своём блоге, вы завоюете доверие его аудитории.

2. Уделяйте время социальным сетям, которые нужны именно вам

Выбор социальных сетей зависит как от ваших потребностей, так и от потребностей вашей отрасли. Например, агенты по торговле недвижимостью успешно продвигают свою деятельность в Instagram. Занятые в сфере высоких технологий или B2B секторе используют Linkedin для соответствующих целей.

3. Решите, кем вы являетесь, и будьте собой

Многие компании пытаются выдать свой бренд за одну личность в социальных сетях, но такая стратегия часто терпит неудачу. Это выглядит неискренне, аудитория чувствует фальшь. Личный бренд начинается с понимания того, кем вы являетесь на самом деле. Социальные сети, видео и веб-сайт лишь помогают это выразить.

4. Сосредоточьтесь на коммуникации

Чем лучше ваши коммуникативные навыки, тем проще вам представлять свой бренд в различных условиях и ситуациях. Чтобы их развивать и совершенствовать, формулируйте уникальные идеи в тех областях, которые на данный момент непросто вам даются.

5. Определите эстетику вашего личного бренда

Совсем необязательно одеваться одинаково каждый день, как Марк Цукерберг или Стив Джобс, чтобы создать личный бренд. Однако необходимо создать единый образ на всех используемых платформах. Определитесь с ключевыми элементами — цветами, шрифтами и логотипом — для ваших веб-сайтов и профилей в социальных сетях.

6. Переходите к тому, что имеет наибольшее значение

Какой бы ни была ваша основная сфера деятельности, всегда необходимо улучшать свои знания и навыки, а также приобретать новые. Это не только показывает приверженность своей деятельности, но и помогает меняться к лучшему другим людям.