Почему важно привлекать SEO-специалиста на этапе разработки сайта?
Большинство заказчиков считает, что SEO-специалисты нужны только при продвижении сайта, а для создания ресурса достаточно дизайнера и UX-разработчика. Впоследствии из-за этого заблуждения приходится тратить время и деньги на исправление ошибок. Но их можно избежать, если на начальном этапе учитываются рекомендации по SEO.
Когда все сделано правильно, сайт нравится не только посетителям, но и поисковикам. Но даже если момент был упущен, в большинстве случаев можно повлиять на ситуацию, если за дело берутся профессионалы, четко понимающие, что нужно исправить и как это лучше сделать.
Почему так происходит?
Стандартная ситуация – владелец бизнеса решил создать сайт или заказать новый вместо старого. Он обращается в веб-студию, где сайт делают на основе пожеланий заказчика и видения дизайнера. О продвижении и привлечении трафика на этом этапе никто не задумывается.
Самое интересное начинается тогда, когда заказчик обращается в SEO-студию и после аудита выясняется, что для выхода на хорошие позиции нужны масштабные переделки. А это не только увеличение расходов, но и затраты времени – на устранение проблем уходит не одна неделя.
К этому моменту заказчик уже устал от эпопеи с сайтом. Новые проблемы, появляющиеся одна за другой, лишние затраты, исправление ошибок, которых даже не видно, – часто исполнителю приходится искать компромиссные решения. Они улучшают ситуацию, но принципиально ничего не меняют.
Запоздалое внедрение рекомендаций по SEO может иметь негативные последствия:
- потеря трафика по уже работающим категориям;
- откат или остановка показателей роста органического трафика (если он был);
- расширение функционала и переделка структуры занимают много времени и обходятся дорого;
- если окажется, что сайт не вытягивает нужный функционал, придется переезжать на новый движок. А это равноценно созданию нового сайта.
Если делать сайт без учета SEO-требований, он может получиться красивым и быстрым. Но когда придет специалист по SEO-продвижению, может оказаться, что нужен ряд доработок. В отдельных случаях достаточно мелких переделок. Но иногда требуется полностью переработать структуру сайта, переделать ссылки, коды и т. д. Если привлекать SEO-специалиста на этапе создания сайта, клиенту это обходится в разы дешевле, чем вначале создать ресурс, а потом оптимизировать его под требования поискового продвижения. Еще один плюс привлечения специалиста по SEO на этапе разработки состоит в том, что молодой сайт с момента размещения на хостинге будет расти в позициях и хорошо позиционироваться у поисковиков в плане SEO. А если придется устранять проблемы, это займет в лучшем случае 2–3 месяца.
Что делает SEO-специалист на этапе создания сайта
Чтобы выходящий в продакшен сайт изначально был SEO-friendly и идеально подходил для дальнейшего продвижения, на этапе разработки учитывают ряд аспектов. И далеко не все они исключительно технические.
Процесс состоит из нескольких этапов:
- Сбор семантического ядра. Формируется список основных запросов, по которым сайт смогут найти потенциальные посетители.
- Распределение поисковых запросов по категориям для формирования структуры, в которой будет учтен спрос коммерческой ниши. Здесь первоначальное видение будущего сайта может кардинально измениться. Появится необходимость формирования большего числа разделов или создание многоуровневого «умного» фильтра. Структура должна быть удобной для посетителей и понятной для поисковиков. Задается внутренняя перелинковка, чтобы статический вес был равномерно распределен по ключевым страницам.
- Анализируются основные конкуренты, занимающие хорошие позиции в поисковых системах. Важно определить, за счет чего сайты находятся в топе. Грамотный анализ конкурентов позволяет выделить ключевые коммерческие факторы, за счет которых эффективность продвижения увеличится.
- Подготовка шаблонов помогает оценить расположение блоков и общую структуру сайта. Важно использовать удачные решения конкурентов, которые работают лучше всего.
Необходимо уделить большое внимание функционалу сайта. Часто встречаю ситуации, при которых для внедрения рекомендаций SEO-специалистов требуется большое количество часов разработки и, соответственно, наличие больших бюджетов. Можно очень хорошо сэкономить, если понимать, какие части сайта будут использоваться при дальнейшем продвижении и добавить возможность их редактирования на этапе разработки.
Учитывается базовое SEO, закладывающее основу для будущего продвижения. Внимание уделяется правильной настройке индексации сайта, поиску дублей, обработке страниц с кодом сервера, отличным от «200 ОК». Проверяется наличие всех необходимых зон на страницах и возможность их редактирования.
SEO-специалист составляет контент-план в соответствии с семантическим ядром и формирует техническое задание контент-менеджеру.
После окончания работ сайт обязательно тестируется. Оценивается скорость ресурса, проверяется наличие ошибок, битых ссылок, пустых или повторяющихся метатегов и т.д.
Устанавливаются системы сбора статистики для оценки эффективности продвижения. Это позволяет контролировать показатели, анализировать данные и разрабатывать грамотные стратегии продвижения.
Обязательна проверка мобильной версии и ее оптимизация для корректного отображения структуры, удобства поиска и стабильности работы. Большая часть посетителей заходит именно с мобильных устройств – упускать этот аспект нельзя.
Что еще дает SEO-оптимизация на этапе разработки
Не стоит забывать и о поведенческих факторах, которые можно улучшить за счет правильных решений. SEO – это не только повышение привлекательности сайта для поисковых роботов. Широкий ассортимент, удобные фильтры, интуитивно понятная структура, отзывы, информация о компании – все это повышает шанс того, что посетитель станет покупателем.
Кажется, что все коммерческие факторы важны для продаж и не имеют значения при продвижении. Но поисковым системам важны и эти аспекты. Google при ранжировании учитывает удобство пользования сайтом и его надежность. Яндекс отдает предпочтение страницам, позволяющим быстро решить задачу, стоящую перед человеком: будь то поиск товара, услуги или информации. Если люди быстро находят то, что им нужно, оформляют покупки, а на сайте настроена безопасная оплата, поисковики учтут это при ранжировании.
Что делать, если у вас не оптимизированный сайт?
Даже в этом случае можно исправить ситуацию. Но для этого потребуется время, определенный бюджет и готовность работать со специалистами.
Кейс №1: производитель бытовой техники Hansa
Перед нами стояла задача увеличить органический трафик на 25% за 6 месяцев. В итоге мы подняли показатели посещаемости на 85% через 5 месяцев.
Работа началась с анализа семантического ядра, в рамках которого были собраны все запросы, относящиеся к бренду Hansa и способные повлиять на его продвижение. В результате мы выделили несколько групп запросов с пользовательскими интентами для совершения покупки. Исправили ряд технических недочетов в работе ресурса, но основой стратегии стала доработка коммерческих свойств, в рамках которой мы внесли ряд изменений.
Опубликованы цены. Сайт не занимается продажами, поэтому не указывал стоимость в рамках политики компании. Но руководство пошло навстречу и согласилось разместить рекомендованные цены.
Упростили поиск магазинов. Была добавлена кнопка «Поиск магазина» рядом со стоимостью. Это позволило быстро найти обычный или интернет-магазин, где нужная модель есть в наличии.
Добавили возможность оставлять отзывы в карточках товара, используя фид Яндекс Маркета. Сами карточки сделали более содержательными. Внесли полезную информацию, рейтинг. Это позволило посетителям изучать особенности каждой модели, увеличивая время пребывания на сайте.
Доработали главную страницу, опубликовали информацию о регалиях и наградах компании. Добавили поиск по сайту. Как бы это странно ни звучало, на официальном ресурсе Hansa не было поиска. Увеличили число каналов коммуникации, на сайте появился онлайн-консультант, через который сейчас решается большинство вопросов.
Ресурс превратился в полноценный интернет-магазин с информацией по товару, удобным поиском, подбором техники по параметрам и т. д. Единственное отличие от обычных площадок теперь состоит в том, что на сайте нет корзины, нужно найти ближайший магазин, нажав на кнопку. Отдельные категории успешно конкурируют в поисковой выдаче с известными интернет-магазинами.
Одна из главных причин успеха проекта – готовность клиента внедрять все предложения даже несмотря на то, что некоторые из них стали причиной кардинальных изменений на сайте.
Большое внимание мы уделили текстовой оптимизации, это позволило привлекать органический трафик за счет грамотного подбора тем. Отдельные статьи в блоге вышли в топ по запросам как в Яндексе, так и в Google.
Как итог – планируемые показатели были перевыполнены более чем в 3 раза.
Кейс №2: сервис по подбору авиабилетов Связной Трэвел
В этом случае перед нами стояла задача увеличить поисковый трафик и вывести сайт в топ-10 Google. Выбор этого поисковика связан с тем, что продвигаться по тематике «Авиабилеты» в Яндексе сложно из-за того, что у компании два сервиса по продаже билетов. Еще один серьезный соперник – Aviasales.
После проверки сайта и сбора семантического ядра мы разделили их по типам страниц. При анализе позиций по основным запросам выяснилось, что большинство из них находились в топ-30 Google. Это гарантировало хорошие перспективы при исправлении недочетов и внедрении новых решений.
Мы проанализировали сайты конкурентов – структуру, перелинковку, типы страниц и их содержание. После анализа составили план и выполнили ряд работ.
Вначале доработали страницы со списком стран городов и авиакомпаний. Создали новый список по направлениям. Настроили перелинковку между страницами так, чтобы переход с одной страницы на другую был удобным как для пользователей, так и для поисковиков. Это улучшило индексацию.
Обновили дизайн страниц городов, добавили информационные блоки и графики с динамикой цен. Дополнили дизайн страниц маршрутов дополнительными блоками, ссылками и графиками.
Поработали над XML-картой сайта. Удалили ссылки с 301 редиректом и битые ссылки. Добавили ряд новых страниц.
За два месяца работы видимость сайта по направлению «Авиабилеты» в Google возросла с 2 до 11%. Поисковый трафик вырос с 646 до 1241 перехода в сутки. Этого удалось добиться благодаря созданию правильной структуры, грамотной перелинковке и улучшению юзабилити сайта. Улучшенные поведенческие факторы положительно повлияли на ранжирование страниц.
Вывод
В идеале необходимо привлекать SEO-специалиста на этапе создания сайта. Это поможет собрать семантическое ядро, разработать оптимальную структуру и оптимизировать сайт на основе анализа конкурентов.
Но даже если у сайта множество проблем, всегда есть возможность улучшить его работу, изменить структуру, исправить ошибки и выполнить ряд других работ для улучшения позиций в поисковой выдаче.