Исследование: какая аудитория у российских интернет-магазинов товаров для спорта?

Вместе с общим ростом e-commerce в России продажи продолжают увеличиваться и в сегменте товаров для спорта. При этом несмотря на та, что в последние несколько лет на российском рынке растет роль маркетплейсов, отдельные интернет-магазины по-прежнему вносят значительный вклад в общий объем продаж.

В прошлом году специалисты «AnalyticResearchGroup» детально изучили характеристики 230+ российских интернет-магазинов, продающих товары для спорта. В отчет вошли универсальные площадки с широким ассортиментом, а также специализированные интернет-магазины, продающие тренажеры и спортинвентарь, одежду и обувь для спорта, товары для конкретных видов спорта, спортпит и препараты и пр.

Аналитика показывает, что весной-летом прошлого года совокупная аудитория этих площадок ежемесячно составляла около 33 млн. чел. В число наиболее крупных интернет-магазинов вошли, в частности, «Спортмастер» (онлайн-площадка одноименной сети спорттоваров, одной из крупнейших мире), интернет-магазин спорттоваров и оборудования «Триал-Спорт», а также мультибрендовый магазин спортивной одежды, обуви и аксессуаров «STREET BEAT».

Что касается аудитории онлайн-площадок, то, в среднем по изученным магазинам, доля мужчин в ней довольно заметно превышала долю женщин: 63% против 37% по состоянию на август 2023 года. Наибольшая доля мужчин в структуре аудитории была характерна для ресурса по продаже велосипедов и различных товаров для спорта AlienBike.ru, а доля женщин была самой высокой в интернет-магазине товаров для йоги RAMAYOGA.RU.

С точки зрения возраста основное ядро аудитории онлайн-покупателей спорттоваров – как и на рынке e-commerce в целом – россияне среднего возраста (от 25 до 34 лет, доля сегмента – 28,1%). Ожидаемо, что для сегмента характерно довольно высокое проникновение молодой аудитории в возрасте от 18 до 24 лет (на нее приходится более 15%, а больше всего доля молодых покупателей – в интернет-магазине одежды, обуви и аксессуаров для баскетбола «Slamdunk»).

Полное исследование, включающее 800+ страниц и анализ 230+ магазинов: «Интернет-торговля в России: товары для спорта. Анализ интернет-магазинов – 2023». Также доступны исследования, посвященные интернет-магазинам в сегменте спортивной одежды и обуви, спортивного питания и препаратов, тренажеров и спортивного инвентаря.