Миллениалы играют больше зумеров. Дайджест за июнь с новостями гейминг-маркетинга
Что произошло с правилами рекламы на Twitch? Как Uber Eats привлекает геймеров? Почему Николас Кейдж появится в Dead by Daylight? Все это ждет вас в ежемесячном дайджесте от Goose Gaming и Telegram-канала «Телега Гусей» 🫧
Актуальные цифры
Более 57 млн россиян играют больше одного раза в неделю, более 10,4 млн — активны в теме киберспорта. Самыми просматриваемыми категориями на трансляциях Twitch стали Dota 2, Casino Slot Machine, CS:GO, Diablo IV.
Статьи и аналитика
«Дзен»: миллениалы играют больше зумеров:
- 31% людей 25-34 лет играют 1-3 раза в неделю, 23% 18-24 лет – 1-3 раза в месяц;
- шутеры — топ-жанр для обоих поколений;
- для 45% миллениалов видеоигры — попытка отвлечься от рутины, 34% зумеров играют ради развлечения.
Россияне втрое сократили траты на мобильные игры:
- $240,8 млн в 2022 против $736,1 млн в 2021;
- число загрузок при этом уменьшилось незначительно: пользователи скачивали игры реже на 4%;
- топ-5 игр: Subway Surfers, Roblox, Geometry Dash, Going Balls и Durak Online.
Помните проект «Зенита» на территории гейминга? Рассказали все подробности про кейс: какая была цель, как мы пришли к идее, с чего все начиналось и, конечно, про результаты. Небольшой спойлер: среди тех, кто приобрел билет по промокодам стримеров, 53% — новые покупатели.
Что происходило в гейминге?
Меган Фокс снялась в рекламе Diablo IV и объявила конкурс на лучшую игровую смерть. Приз — надгробная речь для персонажа победителя от самой Меган. Также в Лондоне открылся кондитерский магазин демоницы Лилит. Препарированные демоны, части тел и оружие из шоколада. Очередное жутко вкусное промо от Diablo IV.
Electronic Arts разделит свои внутренние студии на два подразделения: EA Sports и EA Entertainment. Первый, как и прежде, будет заниматься спортивными играми, а второй — развивать франшизы компании и в других медиа.
Суд временно заблокировал покупку Activision Blizzard компанией Microsoft, чтобы провести слушание 22 и 23 июня. Это судебное разбирательство — одно из интереснейших событий в игровой индустрии за последние годы.
Чего ждет игровой мир?
- The Bali Major 2023, 29.06 – 09.07
Третий мейджор соревновательного сезона Dota Pro Circuit 2023 проходит на Бали в Индонезии. Всего сыграют 18 команд из шести регионов. Призовой фонд составляет $500 тыс.
- IEM Cologne 2023, 25.07 – 06.08
Intel Extreme Masters Cologne 2023 — турнир от организатора ESL при поддержке Intel. IEM Cologne пройдет в формате LAN в Кёльне. 24 коллектива разыграют призовой фонд в размере $1млн.
О чем гудит весь игровой мир?
Twitch ужесточил правила рекламы на трансляциях, а затем смягчил. Компания запретила стримерам напрямую встраивать видеорекламу, баннеры и промо в аудиоформате в свои эфиры. Авторы контента массово раскритиковали Twitch за столь резкие изменения. После этого сервис извинился и обещал пересмотреть нововведения.
Крупнейшую игровую выставку Е3 отменили. Вместо этого издатели по уже сложившейся традиции провели собственные презентации. Большая их часть состоялась в начале лета. В июне прошли Summer Game Fest, Xbox Games Showcase, PC Gaming Show и Ubisoft Forward 2023.
Бренды в гейминге. Кто и как заходит на территорию игр?
МТС создала парк развлечений в Roblox. Все активности в метаверсе отсылают к сервисам подписки МТС Junior. Среди них — прятки в студии (онлайн-кинотеатр KION), полоса препятствий (образовательная платформа LogicLike) и музыкальные биты (МТС Мusic).
Бренд Coca-Cola выпустил лимитированный напиток со вкусом «очков опыта» из League of Legends в партнерстве с Riot Games. QR-код на банке ведет на фильтр для камеры с эмоциями из LoL. Газировка со вкусом +XP вошла в линейку Coca-Cola Creations.
Страховая компания State Farm запустила второй сезон Gamerhood Challenge. Это реалити-шоу с участием игровых инфлюенсеров, где в любой момент, например, может прорвать трубу, демонстрируя необходимость страхования домовладельцев.
Над чем рофлят и лоллируют?
Затонул батискаф компании OceanGate. Стало известно, что он управлялся геймпадом Logitech. Геймеры не смогли обойти это стороной.
На WWDC 2023 анонсировали Apple Visiоn Pro — очки смешанной реальности.В мемах люди сравнивают их с другими похожими гаджетами и играми в VR.Также шутят про многочисленные баги или уведомления, с которыми придется столкнуться пользователям iOS.
На презентации Microsoft мы узнали, что Starfield — самая ожидаемая игра года — будет запускаться в разрешении 30 кадров в секунду (вместо привычных для современных игр 60). Это стало объектом шуток для геймеров.
На что еще стоит обратить внимание?
Николас Кейдж лично представил DLC к Dead by Daylight на сцене Summer Game Fest 2023. Актер согласился поработать с авторами игры, потому что один из «важных людей в его жизни» — большой ее поклонник. Кейдж появится в игре 25 июля.
World of Warcraft х Uber Eats. При заказе еды с доставкой геймеры получат семь дней игрового времени в WoW. В самой MMO стримеры будут доставлять внутриигровые блюда своим подписчикам. А еще при заказе от €25 игроки получат ездового маунта — дракончика.
Коллаб для настоящих мужчин. По случаю выхода фильма «Барби» с Марго Робби Xbox запустили кампанию в Forza Horizon 5. Игроки получат тематические автомобили из Барбиленда, а также возможность выиграть розовую консоль, накладки для контроллера и кукол, одетых в стиле Xbox Gear.
Больше кейсов, коллаб и громких инфоповодов — в Telegram-канале «Телега Гусей». Подписывайся!