Как мы вывели мерч на новый уровень: сделали одежду с AR-принтом
Что такое AR-принты и зачем нужна виртуальная одежда?
Салют, ребята! Недавно мы опубликовали наш первый кейс по мерчу для «БАРС Груп» и он неплохо зашел. Естественно, мы обрадовались, загорелись и готовы рассказать еще про нашу работу, тем более в ней немало интересного.
Сегодня расскажем о том, как к нам обратился клиент с нестандартной просьбой: сделать AR-принт на одежде. А мы, как говорится, не из робкого десятка — необычных и сложных задач не боимся, наоборот, только рады экспериментам. Взяли и воплотили в жизнь идею креативных ребят из Staytrue Guys
Проект занимается иммерсивными выставками, поэтому неудивительно, что такой заказ поступил именно от них :)
AR-принты на одежде — это новый тренд в искусстве и модной индустрии, который использует дополненную реальность (AR) для создания интерактивных и уникальных визуальных эффектов на одежде. AR-принт может быть использован для создания разных эффектов, таких как анимации, трехмерные объекты, видео и многое другое.
Человек может просматривать, как «оживает» AR-принт с помощью камеры в Instagram, достаточно навести телефон на изображение.
Для чего нужна такая технологичная одежда? Ну во-первых, это красиво. Во-вторых, привлекает внимание потребителей к продукции, делает её уникальной. Виртуальная одежда — это прогрессивный инструмент, выводящий бизнес на ступеньку выше в коммуникации с клиентами.
Мы делали футболки для наших сотрудников-медиаторов центра современного искусства МАРС, где проходит выставка Deep Inside/GHT художницы Марии Луттик. Заказали именно виртуальные футболки, потому что дополненная реальность — это часть проекта Марии. Она использует AR на своих картинах, в них есть слой дополненной реальности, который можно смотреть через маску в Инстаграм.
От идеи до реализации 14 дней: как создать цифровую одежду
Пора рассказать, как же мы разработали мерч с AR-принтом. Всё начинается с идеи, продумывания концепции и далее уже следует техническая реализация.
Поскольку заказчик к нам обратился творческий, с идеей и концепцией возиться не пришлось, ребята сами все придумали. Поэтому дадим им слово, пусть сами об этом расскажут:
Мы воплотили на принте художественные образы автора (Марии Луттик), это репродукция ее картины «Пара», самой большой картины на выставке. Идея произведения — показать вечную любовь.
С идеей понятно, далее мы взялись за техническую часть. Следующий шаг — разработка контента, включая изображения, видео, анимацию, аудио и текстовые элементы.
И наконец, финальный и ключевой этап — виртуализация нашего принта. Эту работу мы делегировали дизайнеру.
С помощью программы Spark AR и графических редакторов Photoshop и Adobe Illustrator создается принт и сопутствующие элементы дополненной реальности, и далее выгружается как инстаграм-маска в аккаунт бренда.
Чтобы создать дополненную реальность, нужно создать маркеры, которые будут использоваться для распознавания элементов дополненной реальности на принте. Маркеры могут быть в виде изображений, QR-кодов или других уникальных образцов. Создание сложных 3D композиций занимает больше времени, чем, например, 2D иллюстрации, хотя и это всегда зависит от изначального концепта и всё индивидуально.
После того, как дизайнер создал наш принт в дополненной реальности, нам осталось только проверить по QR-коду, работает ли AR-принт, как надо, и собственно, все. Итого работа заняла 14 дней.
Результатом довольны, качество отличное, гости выставки постоянно восхищаются футболками, им очень нравится и дизайн, и исполнение. Отдельное спасибо за оперативность и ответственного и внимательного менеджера.
Сколько стоит AR-одежда?
Стоимость производства цифровой одежды, как и любой другой, очень индивидуальна. Цена складывается из разных факторов, связанных с изготовлением AR-продукта.
Стоимость всегда зависит от сложности самого макета, иллюстрация ли это или 3D-изображение, с анимацией или нет и так далее. В среднем такая работа стоит около 10 000 рублей и выше.
Основной пункт расходов, как вы поняли, это создание виртуального принта. К этому прибавляем траты на производство самой одежды с принтом. Плюс зарплата сотрудников. Тут все стандартно, поэтому детально расписывать не будем.
Но также сумма может немного варьироваться в зависимости от качества используемой ткани, нитей, вида принта. Мы изначально приняли решение делать упор на высокое качество, поэтому и себестоимость изделия получается относительно высокая.
За виртуальной одеждой будущее?
Мы считаем, у проектов с дополненной реальностью есть хорошие перспективы. В том числе AR-одежда в будущем может выйти за рамки того, чем является сейчас. В подтверждение покажем еще пару видео кейсов заказов одежды с AR-принтом, которые мы создали вместе с Таней:
Крупные международные компании на это выделяют многомиллионные бюджеты. Но пока нет четкого понимания, как цифровая одежда будет использоваться в будущем и какая от нее польза. Сейчас это больше инфоповод и создание вау-эффекта.
Сам тренд использования AR уже устойчивый. При этом у нас в Казани, кажется, мы первопроходцы:) Других компаний, производящих виртуальные принты, не встречали. Если вы знаете таких, напишите в комментариях, нам будет интересно тоже узнать.
С таким запросом обращались часто, особенно популярно было это делать с помощью Инстаграм-масок. Сейчас из-за блокировки соцсети трафик чуть уменьшился, но не потерял интерес. Я считаю, технология AR будет, безусловно, пользоваться спросом. Цифровая одежда отличный способ для самовыражения и, думаю, за такими технологиями определенно — будущее
Немного о Bench Merch
Мы Эмиль, Эрнест и Эдгар — основатели Bench Merch, создаем стильный и качественный мерч для разных компаний, чаще всего к нам обращаются IT и производственные фирмы.
Занимаемся созданием мерча с 2021 года. Сейчас у нас в команде 14 человек, и мы все время растем.
Мы в своем деле ставим во главу угла две составляющие — качество и скорость. Вроде бы, понятная всем истина. Но, как видим, соблюдать это на практике получается далеко не всегда и не у всех. Bench Merch намерен идти далеко вперед, не отклоняясь от своих принципов.
Чтобы это не звучало пустыми пафосными речами — мы и показываем открыто наши кейсы. Доказываем слова делами. Ежедневно процессом производства интересными моментами работы делимся в Инстаграме @bench.merch (Instagram — организация, признанная экстремистской на территории РФ)
Посмотреть и заказать мерч для своей компании можно на нашем сайте: benchmerch.com