Как AdTech-инструменты решают задачи бизнеса в разных сегментах?

Комитет АРИР по AdTech Innovations&Startups собрал серию кейсов, демонстрирующих эффективное использование современных технологий в рекламе. В подборку вошли проекты Otclick, Hybrid и getads.

«Сейчас мы переживаем интересный момент. В AdTech наконец стали реальностью вещи, о которых мы долго мечтали, а затем тестировали в ограниченных масштабах. Благодаря технологическому развитию такие решения, как адресное ТВ, предиктивная аналитика и управление омниканальными размещениями, становятся доступными, массовыми и эффективными», — описывает ситуацию на рынке Елена Коршак, сопредседатель комитета АРИР по AdTech Innovations & Startups, Head of Acceleration Okkam (ex. Dentsu), директор Мартех-акселератора Garden. 

«Важно разделять модные тренды и действительно востребованные технологии», — подчеркивает эксперт. Она объясняет: «Первые — это, скорее, эксперименты и поиск новых точек контакта, например, реклама в метавселенных или покупки через дополненную реальность. А востребованы в первую очередь инструменты, которые позволяют бизнесу эффективно конкурировать за качественный инвентарь и внимание пользователей. К ним относятся антифрод-решения, персонализация, предиктивный таргетинг и расширенная аналитика рекламных кампаний в реальном времени». 

В проекте для застройщика перед AdTech-компанией Otclick стояли три ключевые задачи: повысить знание о бренде среди LTV-аудитории в Москве и МО, измерить качество контакта и верифицировать полученный результат. Для достижения этих целей команда использовала два инструмента. 

Технология Otclick ID обеспечивает стабильную идентификацию пользователя и склеивает все девайсы, с которых он выходит в сеть, в один ID. С помощью этого решения удалось охватить максимальную аудиторию Smart TV и запустить ретаргетинг по OLV. ML-алгоритм Content Predictor — инструмент, анализирующий каждый URL внутри SSP. Он помог выбрать сайты и позиции для ретаргетинга так, чтобы рекламное сообщение выглядело нативно.

В итоге кросс-частота на одного пользователя составила 3,3. Команде удалось превзойти планируемые показатели по CTR для OLV и получить 0,53% вместо 0,2%. VTR для OLV достиг 82%, а BR для сайта застройщика — 14,5%. Otclick ID показал мэтчинг аудитории из Smart TV в OLV равный 73%.

Инструменты Hybrid Platform помогли агентству Internet Active уменьшить Bounce Rate на 10%,  увеличить время на сайте на 20 секунд и привести 3 целевых заявки застройщику «Славянский дом», одна из которых завершилась покупкой. Таких результатов удалось достичь, запустив рекламную кампанию по desktop- и mobile-каналам, включая in-app. 

Возможности платформы позволили создать аудиторные сегменты и таргетировать объявления на посетителей курортных кафе, достопримечательностей и других ключевых локаций Крыма. Стратегию продвижения постоянно корректировали: акцент сделали на in-app-рекламу, так как она принесла больше всего показов и кликов. 

ROMI кампании составил 4249,33%, ДРР — 2,3%, а конверсия — 0,027%. Баннеры принесли почти 2,4 млн показов и охватили свыше 268 тысяч пользователей. Количество кликов достигло 3657, а CTR составил 0,15%. Просмотры видеоразмещений превысили 81 тысячу с VTR 71,88. Пользователи кликнули на рекламу 808 раз. 

Специалисты getads провели сквозное Brand Lift исследование для бренда «Петрович», чтобы оценить эффективность рекламной кампании с учетом пересечения аудитории на 14 различных площадках. Команде предстояло измерить знание о бренде (Brand Awareness), запоминаемость рекламы (Ad Recall) и намерение купить (Purchase Intent). Необходимо было исключить попадания в выборку одного и того же зрителя с разных платформ, а также применить единую методологию исследования для всех точек касания с аудиторией. 

Для проведения исследования getads использовал собственную платформу adpulse, которая автоматизировано агрегирует и анализирует данные, выдавая отчет с результатами за 10 секунд. Интеграция с AdRiver посредством Cookie Sync позволила охватить аудиторию всех каналов, исключить попадание одного и того же пользователя в обе группы и рассчитать оптимальную кросс-частоту показа, при которой продолжается рост бренд-метрик.

Исследование показало, что рекламная кампания повысила знания о бренде в 2,5 раза — на 163% в Центральном округе и на 135% в Северо-Западном. Метрики Purchase Intent и Ad Recall выросли на 73% и 125% соответственно. 

По словам Елены, «“живой кейсбук”— это возможность для брендов, платформ и агентств быстро делиться успешными кампаниями и новыми прикладными инструментами, не тратя сотни часов на подготовку кейсов».