Качаем продуктовое мышление и навыки: источники, люди, сообщества

В статье собраны ссылки на лучшие книги, статьи, видео, каналы, блоги, людей и курсы, которые знакомят с основами создания, продвижения и развития продуктов, практиками, мыслями и новостями продуктового мира. С составлением списка нам помог Илья Красинский, один из главных «продуктовых» специалистов в Росиии, работавший с 1000+ успешных компаний — от Альфа Банка и Ultimate Guitar до небольших стартапов.

Мы решили написать эту статью после нашего вебинара «Как агентству стать продуктовым», который провёл Илья Красинский и на котором он ссылался на многое из перечисленного ниже.

Краткое содержание вебинара:

1. Что такое продукт и как он создаётся.
2. Почему между агентствами и продуктовыми компаниями — пропасть.
3. Что агентства делают не так сейчас и как им освоить продуктовый подход к разработке и маркетингу.
4. Продуктовые инструменты и подходы: JBTD, unit-экономика и т.д.

Кто помог составить списки

1. Илья Красинский. Автор курсов Product Heroes и «Как принимать продуктовые и бизнес-решения на основе метрик», методолог акселераторов ФРИИ, Яндекс.Старт, Qiwi Universe, Happy Farm по экономике продукта и метрикам и практикующий специалист, помогающий развивать продукты российским и зарубежным компаниям.
2. Евгений Селивёрстов. Директор по развитию продуктовой культуры в МТС.
3. Анна Булдакова. CEO and сооснователь Vektor AI, работала в Цукербуке и Яндексе (личный сайт).
4. Ольга Шишенина. Руководитель IT и продуктового обучения Вконтакте.

Содержание статьи:

1. Что читать: книги и статьи
2. Что смотреть и слушать: видео, подкасты и ютуб-каналы
3. За кем следить, где общаться: люди, каналы, сообщества
4. Где учиться: курсы
5. Шаблоны

Что читать: книги и статьи

1. Цель. Процесс непрерывного улучшения, Элияху Голдратт, Джеф Кокс — одна из лучших книг по системному управлению.
2. Бизнес с нуля. Метод Lean Startup для быстрого тестирования идей и выбора бизнес-модели, Эрик Рис — как дёшево и быстро проверять гипотезы, запускать MVP и улучшать всё, что вы делаете.
3. Четыре шага к озарению, Стив Бланк — почему кастдев важнее, чем разработка продукта.
4. Преодолевая пропасть. Как вывести технологический продукт на массовый рынок, Джеффри Мур — великолепная книга по стратегическому маркетингу для технологического продукта; кейсы из 90-х годов 20 века могут показаться старыми, но принципы с тех пор не изменились; показывает, что основная проблема развития — это не сам продукт, а его дистрибуция от ранних последователей в активное большинство (кривая Мура).
5. Бережливый стартап, Эш Маурайи — как делать кастдев.
6. Управление фирмой, оказывающей профессиональные услуги, Дэвид Майстер — читать всем, у кого есть агентство и кто оказывает услуги; управление процессами, доходностью, производительностью и т.п.
7. Азбука системного мышления, Донелла Медуз — о фундаментальном понимании систем и как ими управлять.
8. Спиральная динамика на практике. Модель развития личности, организации и человечества, Дон Бек — как управлять бизнесом или продуктом в меняющихся условиях.
9. Логика неудачи, Дитрих Дёрнер — как принимать решения и почему люди ошибаются.
10. RAT или Riskiest Assumption Test — интерпретация Ивана Замесина и хорошая статья на английском.
11. Подборка книг от Анны Булдаковой с сегментацией по уровню: начинающий, джун, миддл и синьор/СРО. Там ещё статьи и шаблоны есть.
12. Путь клиента, Джим Калбах — том, почему визуализация питает стратегию.
13. Дилемма инноватора, Клейтон M. Кристенсен — книга о том, как крупные бизнесы прогорают, потому что дают клиентам то, чего они хотят.
14. Теория и анализ систем, Попов В.П., Крайнюченко И.В.— для хороших зануд, чтобы раскачать системное мышление.

Что смотреть и слушать: видео, подкасты и ютуб-каналы

1. Метафора того, что делают и как работают продуктовые команды
2. Подкаст ProductSense
3. Подкаст Матемаркетинг
4. Канал Ильи Красинского
5. Что такое стратегия и как её управлять
6. Вебинар «Как агентству стать продуктовым»
7. Ютуб-канал Shreyas Doshi, стратега и аналитика в Salesforce
8. Skip podcast от Nikhyl Signhal, продакта и основателя Skip community
9. Подкаст Lenny Rachitsky: интервью с мировыми экспертами в продуктах и развитии

За кем следить, где общаться: люди, каналы, сообщества

1. Телеграм-канал Growth, marketing & product, analytics Ильи Красинского
2. Телеграм-канал Ивана Замесина
3. Телеграм-канал No flame no game Анны Булдаковой
4. Телеграм-канал Глеба Кудрявцева
5. Телеграм-канал GoPractice Олега Якубенкова
6. Сообщество Product Sense
7. Телеграм-канал Матемаркетинг
8. Телеграм-канал Шмит 16
9. Телеграм-канал Егора Данилова Продакты не нужны
10. Темнографика Аркадия Морейниса и его разборы стартапов
11. Andrew Chen, партнёр в Andreessen Horowitz
12. Casey Winters, помогает техническим компаниям расти и развиваться

Где учиться: курсы

1. Как делать продукт — курс Ивана Замесина.
2. Знания и навыки для создания и развития продуктов — курс Олега Якубенкова.
3. ProductHeroes — курс Ильи Красинского.
4. Курс для руководителей продуктовых команд — курс Анны Булдаковой.

Шаблоны

1. Шаблон Ильи Красинского Как считать юнит-экономику
2. Шаблоны от Анны Булдаковой: OKR и цели, стратегия и т.д.

Чтобы не пропускать наши статьи, подпишитесь на этот блог, наш Телеграм-канал или группу ВКонтакте.