Объем рекламного рынка Екатеринбурга превысил 5,8 млрд рублей
2023 год оказался самым успешным за последние полтора десятка лет для отечественного рекламного рынка. Согласно оценке АКАР, суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения – видео, аудио, издательский бизнес, OOH и интернет-сервисы – в 2023 году составил почти 731 млрд руб., что на 30% больше, чем годом ранее.
При этом рост федеральному рынку обеспечивает не только столица: региональный рынок растет сопоставимыми темпами. Суммарный объем рекламного рынка в регионах России по тем же основным медиасегментам достиг 106.6 млрд руб., что больше объема предыдущего 2022 года на 24%.
Рекламный рынок Екатеринбурга оказался третьим региональным рынком в России после Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода. За прошлый год его объем вырос на 33% и превысил 5,88 млрд рублей.
— По итогам прошлого года мы, действительно, увидели заметное оживление рынка. Рост был характерен для всех направлений индустрии — и в медийной рекламе, и в диджитал, и в креативе. Если в сложном 2022 году многие клиенты замораживали свои рекламные бюджеты, то прошлый год стал периодом полноценной оттепели. Бизнес перешел от состояния неопределенности к конкретному вектору развития. Рекламные кампании планировались более смело, а бюджеты на продвижение — увеличивались.
Отметим, что АКАР впервые оценила региональный рынок интернет-рекламы. Подсчеты удалось сделать на основе данных ЕРИР. «Это крайне важно для понимания структуры маркетинговых бюджетов, для индустрии в целом, для агентств и рекламодателей», — говорит диджитал-директор медийного агентства AMG Наталия Нагорная. По оценкам экспертов Ассоциации, в Екатеринбурге объем рекламы в интернет-сервисах составил 2 млрд 569 млн руб. Это самый весомый сегмент рынка, на который приходится 43% от всей рекламы в столице Урала.
На втором месте по объему размещения оказалась наружная реклама с показателем 1,5 млрд рублей, чуть меньше приходится на видеорекламу – 1,4 млрд рублей, а на аудиорекламу – всего 377 млн рублей.
— Заметную роль в развитии рекламной индустрии в прошлом году сыграла переориентация экономики на внутренний рынок. Это повлекло за собой повышение спроса на рекламу, а предложение не успевает за рынком. Медиа ресурсов не хватает, и цены в отрасли выросли в среднем на 20-30%. Вклад малого и среднего бизнеса в рекламные доходы основных digital-паблишеров тоже сильно увеличился.
О серьезном повышении стоимости рекламных услуг говорит и основательница креативно-диджитального агентства 19agency84.
— В нашей диджитал-среде наблюдаем гиперинфляцию из-за сокращения инструментария и инвентаря. Даже спустя два года это сильно влияет на ситуацию: на перегретых рынках, как в недвижимости, лид продолжает дорожать, а рекламодатели не могут позволить себе остановиться в продвижении и привлечении клиентов. Медиадавление дорожает, использовать его нужно эффективно. Из этого вытекает закономерная тенденция: клиенты готовы больше экспериментировать. Больше задумываются о влиянии креатива на итоговый результат рекламной кампании. Роль брендинга и креатива усиливается, и это не может не радовать.
Участники рынка прогнозируют, что в текущем году рекламная индустрия продолжит свой рост: будут расти цены на услуги агентств и появляться новые рекламодатели.
— Совершенно точно не жду в 2024 году ценового охлаждения, потому что все, что считается годным рекламным инвентарем, буквально сметается с полок… Селлеры логично будут продолжать наращивать свои аппетиты по цене, пока есть спрос. Ожидаю, что на рынке будет появляться больше рекламодателей, потому что новые бизнесы, которые не уйдут с рынка, за год-два более прочно встанут на ноги и будут готовы выходить в иную когорту рекламодателей. Это тоже говорит о большой емкости рынка и возможности искать новых клиентов на свои услуги
«В 2024-м темпы роста сократятся, продолжится консолидация рынка и рост стоимости инвентаря, произойдет перераспределение между сегментами: доли радио и рекламы в печатной прессе будут сокращаться», — предполагает директор по стратегии Radar Антон Грищенко.
