На западе влияние инфлюенсеров начинает снижаться

Об этом говорят исследования компании The Harris Poll.

📊 Из опрошенных более 2000 американцев, 69% заявили, что не подвержены влиянию инфлюенсеров и не покупают рекламируемые ими продукты.

Причины — недоверие (32%), боязнь подделок (28%) и отказ от чрезмерного потребления (26%).

🇷🇺 В России же ситуация иная: по данным Blueprint, инфлюенсеры продолжают активно влиять на продажи, оставаясь ключевым инструментом продвижения в модной индустрии.

Имиджевыми считаются авторы, разделяющие ценности и эстетику того или иного бренда.

Например, для Ushatava имиджевый инфлюенсер режиссер Айсултан Сеитов, а для Befree — певица Катя Кищук.

🔵 Работая с ними, марки прежде всего рассчитывают на повышение уровня узнаваемости бренда, транслирование его ценностей и только потом — на продажи.

🔵 Работая же с продающими инфлюенсерами, бренды хотят стимулировать аудиторию купить их продукт. Например, выставка в Fondazione Prada не призвана продать вам сумку. Но может познакомить с философией бренда, к которой вы захотите быть привержены посредством покупки сумки.

А вот приглашение клиента на бокал просекко в бутик — вполне себе продающее мероприятие.