YouTube снова в деле. Охваты горизонтальных видео вернулись к уровню до замедления: третья часть исследования замедления видеоплатформы

В конце июля-начале августа на YouTube началось замедление загрузки контента, что существенно сказалось на динамике просмотров. В первой и второй частях исследования, опубликованных в августе и сентябре, мы проанализировали динамику охватов на YouTube после первой волны замедления и в динамике за 8 недель. 

Если в первой части мы фиксировали резкий спад охватов сразу после замедления, а во второй – постепенное восстановление, то третья часть демонстрирует новую динамику, которую мы не могли предсказать в предыдущих исследованиях.

Ксения Головачева

Руководитель проектного офиса WIB

Привет! Сегодня мы с командой WhoIsBlogger представляем обновленные данные за 13 недель замедления скорости работы YouTube в России. Мы проанализировали 12 недель, прошедших после замедления и одну неделю, предшествующую замедлению и выявили ключевые изменения в охватах как стандартных видео, так и shorts.

Как наша команда оценивала эффект от замедления YouTube

В целях реальной и статистически достоверной оценки влияния изменения скорости загрузки на показатели просмотров контента мы в третий раз провели исследование, которое реализовали по указанным ниже шагам:

1. Взяли 25.07 за точку отсчета, с которой начинается замедление скорости загрузки на YouTube.
2. Выделили 13 недель в период 18.07-06.10, включая предпериод 18.07-24.07, предшествующий замедлению и 12 недель с момента замедления. 
3. Взяли 48 тысяч каналов YouTube, по которым у нас есть статистические данные по постингу контента в 2023 и 2024 году.
4. Посчитали количество видео и shorts, опубликованных этими каналами в каждый из оцениваемых периодов в 2023 и 2024 году. Также подсчитали, сколько просмотров собрал этот контент.
5. Просмотры фиксировали на дату +3 дня к концу каждой недели, чтобы у контента в каждом периоде было одинаковое количество дней для набора просмотров.
6. Посчитали медианные просмотры на единицу контента по каждому периоду и оценили динамику их изменения в каждую неделю по сравнению с предпериодом в 2023 и 2024 году.
7. Предположили, что без учета замедления динамика изменений в этом году должна была соответствовать прошлому году. Основываясь на этом предположении оценили потери охватов от замедления как разницу процентного изменения медианных просмотров в этом году и аналогичных периодов прошлого года.

Результаты исследования

Результаты замедления YouTube

Охваты стандартных видео

Как мы писали ранее, пик потерь пришелся на 5-ю неделю и составил -28,0%. После этого наблюдалась постепенная стабилизация, к началу октября охваты горизонтальных видео полностью восстановились и вышли на уровень до замедления. 

Охваты стандартных видео восстанавливались стабильно. Это объясняется тем, что длинные видео аудитория чаще ищет специально или смотрит по интересам, а не просто случайно натыкается на них в ленте, как это происходит с shorts. Такой контент меньше зависит от виральности и изменений в алгоритмах.

Охваты shorts

По shorts ситуация менее стабильна: после временного восстановления в сентябре охваты shorts снова упали. Начиная с 9 недели наблюдается стремительное падение. К концу сентября потери охватов shorts достигли максимально низкого значения за весь период замедления и составили -55%. К началу октября наблюдается динамика на улучшение показателя. Но о позитивных прогнозах пока говорить рано.

Низкие показатели могут быть связаны со следующими причинами:

1. Shorts это короткий формат контента, его потребляют легко и быстро. С падением скорости загрузки пользователи лишились этой возможности. В итоге они начали искать альтернативные видеоплатформы для короткого контента, такие как TikTok, Instagram* Reels или VK Клипы. В результате на YouTube осталось меньше активных зрителей для shorts, что снизило их охваты.
2. С естественным замедлением роста просмотров формата. В прошлом году просмотры shorts стабильно росли в течение августа-ноября, формат активно развивался, а в этом году наблюдается естественное замедление темпов роста.

* Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена.

Как адаптироваться к замедлению: 3 совета рекламодателям

1. Анализируйте потребительское поведение. Понаблюдайте за подписчиками инфлюенсеров, создающих контент в нужной вам тематике. Обратите внимание на аудиторию блогеров, чьи просмотры снижаются медленнее чем в среднем по этой нише. Эти пользователи максимально лояльны, знают как продолжать смотреть ролики на Youtube и для них это важно. Реклама на такую аудиторию будет более эффективной. 

2. Выявляйте пересечения аудитории. Проанализируйте пользователей YouTube, чтобы найти пересечения интересов между подписчиками разных блогеров. Это поможет более прицельно настраивать рекламные кампании на сегменты, которые сохраняют активность и вовлечённость, несмотря на замедление Youtube.

3. Расширяйте присутствие на других платформах. Изучите, на каких ещё платформах активны блогеры, которые показывают хорошие результаты на YouTube. Это могут быть Telegram, ВКонтакте, Дзен, Rutube или Nuum. Обращайте внимание, как перетекает аудитория между этими площадками. Это поможет запускать эффективные рекламные кампании на альтернативных площадках.

Заключение

Наше исследование показало, что замедление работы YouTube существенно повлияло на динамику просмотра роликов в формате shorts, которая в конце сентября достигла пика своего падения. Горизонтальные видео восстановили свои позиции и смогли вернуть показатели к докризисным значениям. Прогнозы по восстановлению охватов shorts вряд ли можно назвать оптимистичными.

Рекламодателям, использующим YouTube как основной источник трафика необходимо адаптироваться к новым условиям: осваивать альтернативные площадки, делать больший акцент на интеграции в горизонтальные длинные видео. Несмотря на временные трудности, платформа остаётся мощным инструментом для продвижения и работы с аудиторией, но требует более взвешенного и гибкого подхода.

Помочь с адаптацией вам может наша платформа. Вы сможете находить новых блогеров с подходящей целевой аудиторией, оценивать статистику просмотров, видеть ссылки на все соц.сети блогеров, оценивать пересечения и отслеживать рекламную активность конкурентов. Если вы хотите использовать наши инструменты, чтобы продолжать эффективно работать в YouTube, наша команда всегда готова вам помочь.