Промо-акция «Месяц Имаджинариума» объединила 30 миллионов россиян
Cosmodrome Games подвела итоги федеральной промо-акции «Месяц Имаджинариума», проходившей с 1 по 31 октября 2024 года. Цель акции — укрепить позиции бренда «Имаджинариум» на рынке настольных игр и стимулировать продажи. Для участия необходимо было приобрести любую игру «Имаджинариум» или дополнение к ней и зарегистрировать чек на сайте акции. Эта механика, отличающаяся от стандартных промо на российском рынке, позволила эффективно вовлечь аудиторию и собрать данные о продажах.
Идея и партнеры
Идея акции возникла из понимания важности развития рынка настольных игр и стремления привлечь к ним новую аудиторию. «Имаджинариум», как лидер рынка, взял на себя миссию популяризации «настолок» и живого общения.
Cosmodrome Games привлекла к участию крупных партнеров, среди которых онлайн-кинотеатр Okko, книжные сети Читай-город и Буквоед, а также другие известные компании. Партнерство позволило расширить охват акции и обеспечить присутствие «Имаджинариума» на различных площадках.
Механика и продвижение
Для участия в акции покупателям необходимо было купить любую игру «Имаджинариум» или дополнение и зарегистрировать чек на сайте imaginarium.promo. Участников ждали гарантированные призы, еженедельные розыгрыши, а главным призом стало путешествие стоимостью 300 000 рублей.
Продвижение акции включало в себя digital-рекламу, PR-активности, работу с блогерами, email-рассылки и специальное оформление в точках продаж партнеров.
Результаты
Промо-акция «Месяц Имаджинариума» показала значительные результаты:
- Рост продаж: продажи «Имаджинариума» выросли вдвое по сравнению с октябрем 2023 года. В онлайн-каналах рост составил +100% к октябрю 2023 и + 300% к сентябрю 2024. Офлайн-продажи у партнеров увеличились на 40%.
- Охват: более 30 млн человек узнали о промо-акции.
«„Имаджинариум“ — это больше, чем игра, — отмечает директор по маркетингу Cosmodrome Games. — Это возможность провести время с близкими, укрепить связь между людьми, погрузиться в мир фантазий. Мы уверены, что „Месяц Имаджинариума“ стал ярким событием и дал новый импульс развитию рынка настольных игр».
Cosmodrome Games планирует проводить подобные акции ежегодно для дальнейшего развития бренда и рынка настольных игр в целом.