Этот разоблачительный VI Креативный камус ADCR. День третий.
Третий день функционирования Креативного кампуса, день, посвященный созданию и разработке идей, начался по-академически спокойно. На утренней лекции копирайтер Red Keds Илья Петров рассказал о том, как и почему правила и законы создания рекламных текстов кардинально изменились с приходом рекламы в интернет.
Самое интересное началось на послеобеденной лекции: в конференц-зале появился глава агентства Amlinsky Creative Strategy Андрей Амлинский и начал мощную встряску аудитории лекцией «Творческая импотенция и плагиат в рекламе». За два часа тема воровства и заимствования идей была раскрыта на 100%. Все, кто сошел с прямого пути честного создания креатива, были сурово бичеваны мэтром российского креатива. Лекция вызвала нешуточные споры и спровоцировала дебаты, чего и следовало ожидать: долго еще имя Амлинского отзывалось эхом в разных уголках студенческого городка Академии народного хозяйства.
Ближе к вечеру креативный директор Red Keds Василий Лебедев предложил участникам кампуса несколько методик, которые должны помочь копирайтерам и арт-директорам значительно облегчить процесс генерации новых идей в работе над любым брифом.
Ну а в завершение дня в уютной камерной атмосфере Александр Алексеев рассказал о том, как проверить идею на прочность, и показал свои любимые примеры рекламных платформ и кампаний, которые такую проверку прошли.
Кампус набрал обороты. Креативная энергия переполняет участников, творческое напряжение потрескивает в воздухе и бьет разрядами озарений: буквально каждую секунду рождаются новые оригинальные идеи. Уровень напряжения превысил все мыслимые пределы. В ближайшее время должно произойти что-то экстраординарное! Следите за новостями кампуса.
Лариса Панова, Ростов-на-Дону:
«Сферу моей деятельности нельзя однозначно определить как digital. Но я здесь, и мне интересны заявленные процессы, механизмы, новая интерактивная реальность. Мои ожидания оправданы. Люди с опытом прорывов и неудач, отточенными навыками, проверенной методологией делятся своими знаниями, идеями, глубинными переживаниями творческого процесса. Но в большей степени мы вместе осмысляем особенности нового пространства коммуникаций. Оно еще до конца не выявило своих возможностей, и это чудесно! Есть в нем непредсказуемость, драйв и энергия открытий».
Ирина Клинкова, специалист по интернет-рекламе Spider Group, Краснодар:
