Суббота. Последний день креативной недели. Самый трудный день. Трудный не только потому, что командам предстоит ярко и убедительно презентовать свои концепции клиенту, но и потому, что участникам кампуса после стольких дней и бессонных ночей непрерывной совместной работы придется разъехаться по домам и снова уйти с головой в рутинные повседневные дела, что очень нелегко сделать после переполненной событиями и яркими впечатлениями недели жизни на кампусе.
С раннего утра команды собрались в рабочих аудиториях для доработки презентаций и пробного прогона выступлений презентаторов. Президент ADCR Александр Алексеев приехал на кампус заранее, чтобы успеть пообщаться со всеми группами, дать советы по организации презентаций и просто подбодрить участников.
За шумной подготовительной суетой никто и не заметил, как пролетело полдня, и вот уже приехала Наталья Юшкова, бренд-менеджер компании Coca-Cola, и участников приглашают на жеребьевку для определения очередности выступления групп.
Честь выступить первыми выпала команде Андрея Амлинского, которая задорно представила идею «burnения» серых городских будней для того, чтобы попасть в мир ярких впечатлений burn. Суть идеи заключалась в вовлечении жителей крупных городов в масштабную игру, действие которой проходит в онлайне и оффлайне семь дней в неделю 24 часа в сутки. Для пущей наглядности ребята выступали в оранжевых касках бурильщиков.
Следующей выступала команда креативного агентства Instinct, поддерживал которую один из ее руководителей Николай Пынти: второй – Зигурд Закис – помогал ребятам в начале их работы, но на презентацию прийти, к сожалению, не смог. Большое количество ярких креаторов с лидерскими задатками стало причиной разделения этой творческой группы и появления у нее двух масштабных рекламных концепций. Одна часть группы представила удивительную идею поддержки брендом burn мирового экологического тренда и внедрения его в народные массы посредством классических и digital-каналов рекламной коммуникации. Вторая половина команды предложила детально проработанную высокотехнологичную идею игры «Днем с огнем», призом для победителя которой должна стать яркая пожарная машина burn, созданная на базе современного спорткара.
Эстафету перехватила команда Василия Лебедева с концепцией Burnality. В ней ребята соединили высокие технологии и желание людей всегда быть на связи со своими друзьями при помощи специальных систем мобильного доступа к социальным сетям. Команда также предложила размещать большие интерактивные ЖК-панели на улицах городов России для того, чтобы максимально сблизить жителей нашей необъятной родины, дать им возможность больше общаться.
Команда Дмитрия Петрова пришла к клиенту с презентацией идеи Project-X. Project-X – это целый мир чудаковатого профессора, в котором не без помощи энергии burn постоянно появляются все новые и новые технологические новинки: программы для чтения мыслей и ловли снов, игры и полезные приложения для общения. Человек, который попадает в этот мир, начинает с интересом следить за полным неожиданных поворотов развитием событий в нем и даже сам начинает влиять на их ход.
Последней выступила команда Василия Быкова. Питомцы Быкова разработали кампанию «Ты лучший», идея которой основывается на желании человека получать общественное признание и быть в центре внимания. Команда предложила создать интерактивную платформу, на базе которой каждый человек мог бы открыть свой собственный памятник, получать сотни комплиментов от бренда, стать героем этого мира. Для такого человека даже автомат по продаже газировки при выдаче банки burn будет играть туш.
После завершения презентаций участники кампуса покинули помещение конференц-зала, чтобы провести ближайшие полчаса в томительном ожидании результатов обсуждения работ и голосования судей, а члены судейской комиссии пустились в жаркие споры. Было решено оценить каждую концепцию по нескольким критериям: реализуемость, эффективность кампании, оригинальность, качество проведения презентации членами творческой группы и т.д. После выставления оценок и выведения среднего арифметического оказалось, что с небольшим разрывом лидируют эко-концепция команды Пынти и работа группы Амлинского, причем первая набрала большее количество очков.
В какой-то момент всем показалось, что вопрос выбора победителя решен окончательно, и группе Пынти-Закиса пора со скрипом выкручивать зубами пробки из бутылок с шампанским. Но тут произошло невероятное, сюжетный поворот, достойный сценария к фильму Тарантино: Наталья Юшкова вышла к доске с оценками жюри и… поставила высокие баллы концепциям «Проburnись к впечатлениям» и Burnality, автоматически сделав команду Амлинского окончательным победителем контеста. Чуть позже Наталья объяснила, что те идеи, которые она выделила, соответствовали характеру бренда, максимально отвечали требованиям заказчика и могли быть легко реализованы им в короткие сроки с гарантированным достижением эффекта.
Насыщенный событиями день закончился награждением участников кампуса дипломами. Церемония плавно перешла в веселый фуршет.
Итак, VI Креативный кампус ADCR закончился. На нем было много ярких, запоминающихся событий, были споры и моменты взаимопонимания, тяжелая работа и внезапные озарения. Нам всем очень не хотелось разъезжаться и расставаться с друзьями. А теперь остается жить ожиданием следующего Креативного кампуса ADCR.
Мы поздравляем победителей креативного соревнования и благодарим всех лекторов и участников.
Интервью c руководителями творческих групп:
VI Креативный кампус ADCR: Лебедев Василий
VI Креативный кампус ADCR: Быков Виталий