\\\ Новый SM: когда брендинг говорит на языке индустрии ///
Раньше Silver Mercury был узнаваем как фестиваль, где подводят итоги рекламного сезона. Сегодня — это экосистема. Полноценная структура с федеральной и региональной премией, молодежным турниром, бизнес-клубом, карьерным направлением и конференцией. Переход от формы к смыслу начался с главного — с бренда.
Не ребрендинг ради логотипа, а платформа смысла
В 2024 году команда Silver Mercury провела четырехдневную стратегическую сессию под руководством бренд-стратега Сергея Леликова (BRAND EFFECT). По его словам, именно атмосфера доверия внутри команды позволила бренду переродиться: «В первые часы работы никто не предполагал, что всё это зайдёт так далеко — до полной перезагрузки бренда, с ориентацией на поколение Z. Вдруг появилось доверие! Доверие молодым, без контроля и боязни, что сделают что-то не так. Мы хотим, чтобы таланты зарабатывали — после этой формулы все остальные части платформы бренда выстроились сами собой».
Новый смысл бренда сформировался просто и точно: реализуем амбиции. И это оказалось объединяющим фактором не только для молодых, но и для зрелых специалистов, которые хотят оставаться в тонусе.
К проекту также подключилось агентство Terminal Design Branding Agency, чтобы разработать визуальную айдентику, способную удерживать всю сложную архитектуру экосистемы. «Мы стали заниматься ребрендингом, чтобы фестиваль стал интересен нам самим. Чтобы захотелось участвовать — и захотелось всем. Захотелось сделать круто себе и круто другим», — отмечает Владимир Золотцев, управляющий партнёр Terminal Design Branding Agency.
Айдентика как инфраструктура
Цель была не просто в обновлении логотипа, а в создании живого визуального языка. Его основой стали слеши \\\ ///, заменившие собой логотип в привычном смысле.
«Они не вошли в систему — они её сформировали. Всё, что появлялось в айдентике после, просто продолжало эту идею и развивало её. У меня была полная уверенность, что сила именно в этом», — говорит София Сорокина, дизайнер Terminal Design Branding Agency.
Айдентика SM легко масштабируется: от ленты соцсетей до дипломов, от бейджей до суббрендов. И при этом сохраняет узнаваемость. Всё это стало возможным благодаря продуманной системе, где визуальный стиль работает как конструктор — с гибкой логикой и потенциалом к бесконечным комбинациям.
Почему это важно для индустрии брендинга
Silver Mercury — это пример того, как бренд перестаёт быть вывеской и становится платформой. Вся система построена на взаимодействии: с индустрией, с языком, с культурным кодом своей аудитории.
«Хотелось найти инструменты, которые бы позволяли любому человеку стать частью этого культа и тиражировать его. Важно было показать, что SM — это точка обмена и взаимодействия. А там, где есть взаимодействие, должен быть и язык», — говорит Сорокина.
SM стал не только брендом индустрии, но и её зеркалом. Это то, что делает его кейсом для профессионального сообщества брендинга: масштабная трансформация, простая система, визуальный драйв и смысловая плотность.