Согласно прошлогоднему отчету компании Animoto, 64% пользователей делают покупку после просмотра брендированных видео в соцсетях. 93% маркетологов используют видео в маркетинге, показывают данные Syndacast. Более половины пользователей просматривают видео в интернете ежедневно, гласит статистика MWP Digital Media.
За последние несколько лет количество видео онлайн активно растет, и по мнению экспертов интернет неуклонно превращается в video-first среду. Стремительно, короткие видеорекламы заполонили интернет, а маркетологи и сценаристы соревнуются в изобретательности их сюжетов.
С чего начать создание рекламного видео, с кого брать пример и к чему стремиться?
1. Содержательность
Если верить пословице о том, что картинка заменяет тысячу слов, то при скорости видеорекламы в 12−24 кадра в секунду в небольшом ролике баннерной рекламы потенциальному пользователю мы можем показать приблизительный эквивалент ста тысячи слов, что тянет уже на небольшой роман, поэтому содержание вашего видео может сказать потенциальному покупателю очень многое.
Задаетесь вопросом, о чем рассказать в ваших видеороликах? Согласно отчету Animoto, пользователи наиболее часто лайкают и делают репосты закулисных, комичных, обучающих и эмоциональных видео, а Google рекомендует снимать отзывы на продукцию, обучающие и вдохновляющие видео. Syndacast сообщает, что большинство пользователей смартфонов хотят видеть рекламируемый продукт в действии.
2. Лаконичность
Ваши потенциальные клиенты — люди занятые, поэтому краткость ролика — это уважение ко времени своей аудитории. Сделайте им красивый подарок в виде непотерянного времени, создавая максимально короткую видеорекламу.
Кроме того, вопрос это не только этический, но и вполне прагматичный — исследования Wistia показали, что внимание зрителей резко падает после просмотра первых двух минут видео в Интернете, а что касается рекламы, большинство предпочитает видео длительностью до 30 секунд.
3. Акцент на эмоции
Рекламные ролики во время одного из самых ожидаемых ежегодных телевизионных событий — финала американской футбольной лиги Супербоул — отличаются характерной эмоциональностью. Рекламодатели хотят запомниться как можно большему проценту тех 100 миллионов зрителей, которые одновременно включили свои ТВ для просмотра игры, а если повезет — сподвигнуть пользователей массово репостить такие видео онлайн и после трансляции.
Создание и размещение этих роликов обходится брендам в миллионы долларов, но если ваша компания — не Pepsi, Toyota или Budweiser, и основная цель — не узнаваемость бренда, а получение трафика и лидов, концентрируйте ваши усилия на видеообзорах и распаковках, как это удачно делает Розетка; превращайте ваши видео в прикольные гифки c помощью Giphy и делайте дизайнерские анимированные посты на основании шаблонов Crello.
Что можно делать в Giphy? Можно загрузить свое видео или использовать ссылку на YouTube. Чтобы радикально сократить время на подготовку видеографики для соцсетей, используйте шаблоны Crello. Платформа позволяет выбрать подходящий по тематике и содержанию шаблон анимации, отредактировать текст и сохранить файл в .mp4. Из фото тоже можно сделать видеопост, добавив анимированный фон или стикеры.
4. Немая сцена
85% пользователей Facebook смотрят видео с выключенным звуком, поэтому меньше слов, больше видео — рассчитывайте, что рекламу будут смотреть как беззвучный ролик и передавайте основной месседж в самом видео или тексте на нем.
5. Лого/название компании
Узнаваемость бренда — фактор, который поможет ускорить принятие решения пользователя о покупке ваших товаров в будущем, он же — один из результатов видеорекламы, который немного сложнее измерить. Тем не менее, даже если юзер не обратит внимания на сюжет вашего ролика или не заинтересуется предлагаемым товаром, увидеть ваш лого он просто обязан.
Даже в коротком видео ваш лого должен быть заметным — большинство пользователей даже не моргнут в сторону видео, но ассоциация вашего бренда с услугой или продуктом вполне способна образоваться и после беглого просмотра.
6. Яркое превью
Пользователи обращают больше внимания на видео с интересным превью-изображением, говорит вышеупомянутый отчет Syndacast; поэтому для видео, предназначенных для YouTube, создайте и загрузите профессионально выглядящую картинку-превью.
Если же вы создаете короткие видео для рекламных кампаний в Twitter, Facebook и Instagram — убедитесь, что содержание ролика не только интересно в движении, но и превращается в красочное превью вне контекста просмотра видео.
7. Узконаправленность
Согласно опубликованному QuickSprout исследованию, призыв к действию в видео обеспечивает почти в четыре раза больше кликов, чем CTA в стандартном сайдбаре, поэтому не используйте рекламу с неопределенным месседжем (к примеру, «посетите наш сайт» или «купите наши валенки»), а включайте в ваше видео призыв к конкретному действию: «зарегистрируйтесь на наш семинар 21-го июля в 19:00 в Нью-Йорке» или «купите вот эти стильные валенки с аппликациями ромашек со скидкой 70%».
Ссылку включайте прямо на страницу регистрации на семинар или страницу конкретного товара, иначе пользователь может отвлечься на другие элементы вашего сайта, заблудиться и до покупки/регистрации не дойти, а то и вовсе передумать.
Рассмотрим несколько примеров. Вот свежее видео Maybelline, показывающее подписчикам компании в Twitter их новый карандаш для бровей в действии:
У Whole Foods получается напомнить покупателям о важном вопросе вымирания насекомых, а заодно и прорекламировать свое мороженое всего за несколько секунд:
Бренд одежды Free People рассказывает о своих солнцезащитных продуктах в такой короткой гифке:
Accessorize анонсирует розыгрыш с помощью такого 10-секундного .mp4 видеоплаката
Таким образом, эффективной видеорекламу в соцсетях делают всего несколько ключевых элементов: интересное и/или полезное содержание, лаконичность и эмоциональность, способность передавать месседж без звука, интригующая картинка-превью и наличие лого или названия компании, помогающие повысить узнаваемость бренда.
Современные онлайн-редакторы помогут в создании гифок и видеороликов, позволяющих вести достойную рекламную кампанию даже при минимальном бюджете.