Портрет активных авторов в социальной сети Одноклассники

Представляем результаты исследования второй по популярности социальной сети в России – Одноклассники, проведенного по анализу публичной активности в топ-100 000 групп за апрель 2014 года. В материале представлены данные о социально-демографических характеристиках активных авторов Одноклассников, их интересах и времени пиковой активности в сети.

Мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации между людьми, как инструмент влияния на общественное мнение. В свете такого подхода для нас важны активные «говорящие» авторы — те, кто очевидным образом проявляет свою позицию и выражает свое мнение путем размещения открытого контента (публичных сообщений) в социальных медиа.

В данном исследовании изучались публичные посты (текстовые, фото и видео) и комментарии к ним, опубликованные в топ-100 000 групп социальной сети «Одноклассники», и данные их авторов.

Всего за апрель 2014 в в топ-100 000 групп было опубликовано 36 927 000 сообщений от 4 517 400 авторов.

Анализ активных авторов в Одноклассниках показал, что среди них выше доля женщин, по сравнению с другими социальными медиа – 58,7% авторов.

27% авторов Одноклассников старше 45 лет – это самая многочисленная возрастная группа. Вторая по численности группа — 25% — люди в возрасте от 24 до 34 лет.

57,24% авторов – жители России. Наиболее распространена социальная сеть «Одноклассники» в регионах РФ.

Наибольшее проникновение – на Урале и Дальнем Востоке – 3,21% и 3,02% соответственно.

Помимо социально-демографических характеристик активных авторов Одноклассников, были проанализированы тематики наиболее популярных групп и активность комментирования публикаций (текстовый, фото и видео контент).

Наибольшая активность публикаций приходится на вечернее время – с 19:00 до 23:00 по московскому времени.

Более активно комментируют посты, опубликованные с 10 до 17 часов и с 0 до 3 ночи: в среднем 12-15 комментариев на пост.

50% комментариев публикуются в первые 4 часа с момента написания поста.

80% комментариев пост набирает за первые сутки с момента публикации

Топ-3 тематик популярных групп – юмор, кулинария и группы посвященные мудрым мыслям, афоризмам и интересным фактам.

Тематика	Количество групп
юмор	20
кулинария	14
афоризмы, мудрые мысли	9
интересные факты	9
красота, мода	7
статусы	7
позитивные фото	5
психология взаимоотношений	5
дизайн	4
рукоделие	4

Исследование социальной сети Одноклассники проведено по анализу публичной активности авторов в топ-100 000 групп за период 1-30 апреля 2014 года.

С более подробными данными можно ознакомиться в презентации.