10 актуальных медиатрендов 2023 года

Прогнозы и отчёты часто бывают банальны. Но это исследование Dentsu, на мой взгляд, будет полезно маркетологам.

Экономлю ваше время, чтобы вытащить из него главное. Записывайте:

1. Подписные видеостриминги тестируют форматы бесплатного контента по рекламной модели: и Netflix, и Disney, и другие. Подписчики экономят, а контент платформ дорожает. Затраты надо как-то отбивать.

2. Аудитория всё больше любит играть. Netflix начал делать оригинальные игры, на смарт-ТВ Samsung можно играть в игры Xbox без самой приставки. Игры запускают Spotify (угадай мелодию дня) и Snapchat.

3. Главной метрикой должно стать внимание, а не охваты и видимость. Есть технологии отслеживания движения зрачков пользователей по экрану через камеры смартфонов и ноутбуков.

4. Больше не надо ходить в магазин. Покупки должны быть спонтанными и везде: в мессенджерах, соцсетях, через пульт телевизора. В 2022 году Meta запустила онлайн-маркет прямо в WhatsApp.

5. Маркетплейсы и любые онлайн-магазины стали архивами пользовательских данных и рекламными площадками. Amazon и Apple наращивают свои рекламные возможности.

6. Суперприложения «всё-в-одном» будут расти. Кроме китайского комбайна WeChat есть, например, турецкий Vodafone Yanimda, где можно бронировать отели, транспорт, туры, круизы, а не только заказывать симки для телефона.

7. Тренд на стримы по-прежнему актуален. Одновременный просмотр в онлайне или офлайне отлично собирает сообщество и поддерживает бренды.

8. Социальная ответственность брендов остается важной: разумное потребление, покупка б/у и ремонт старого вместо новых покупок.

9. Алгоритмы рулят вниманием. Уже неважно, на кого вы подписаны: алгоритмы сами подберут контент. Ещё больше TikTok во всех форматах!

10. Храните собственные Big Data пользователей. Cookies больше неактуальны, и регулирование приватности в разных странах добьёт трекеры окончательно.

Полный отчёт по ссылке.

Подписывайтесь на мой канал, чтобы оставаться в тренде!