[Кейс] Косметика. Победили Яндекс «Минусинск» и подняли конверсию и трафик на сайт. Продвижение интернет-магазина косметики Only for you

2023-02-22 21:06:53 Время чтения 5 мин 2852

Что происходит с нишей бьюти-индустрии после недавних событий? Когда европейские и американские бренды покинули Россию, место не осталось пустым. На онлайн и офлайн полках поудобнее расположилась южнокорейская косметика. Также есть вероятность, что китайские и турецкие бренды начнут внедряться и осваиваться в российском бизнесе.

Да, конечно, уже не будет легендарного Chanel, однако, учитывая нынешнюю ситуацию с доходами и расходами россиян, потребность в люксе может отпасть сама собой. Надо сказать, что корейская косметика не уступает по своим свойствам многим люксовым маркам и при этом имеет доступную цену. Конечно, цена может несколько увеличиться по причине более витиеватой логистики, но не настолько, чтобы перепрыгнуть среднеценовой сегмент.

Российская косметика — тоже растущая ниша, но пока она не стала поддерживаться государством. А зря. Доступность корейской косметики заключается только в том, что её производство спонсируется государством. Именно оно обеспечивает исследования и выпуск новых, более инновационных средств.

Мы к бьюти-индустрии имели тоже непосредственное отношение на протяжении более двух лет, пока занимались продвижением сайта косметики.

Клиент

В октябре 2015 года к нам пришёл интернет-магазин косметики Only for you. У клиента была только одна цель — выйти из под санкций алгоритма поисковой системы Яндекс «Минусинск».

«Минусинск» — это алгоритм Яндекса, определяющий сайты, которые используют SEO-ссылки для поискового продвижения. В августе 2015 года данный алгоритм ограничил в ранжировании сайт нашего клиента по вине предыдущего подрядчика, который, очевидно, закупал ссылки на ресурсах, далёких от тематики.

Задачи

Снять санкции.
Увеличить количество трафика.
Увеличить конверсионность сайта.
Продолжительность работ: 20 месяцев.

Наши специалисты составили план по снятию санкций, запланировав сроки вывода в 5 месяцев.

Снятие санкций разбилось на 4 этапа

1. Анализ ссылочного окружения

Мы собрали список всех ссылающихся ресурсов, проверили каждый из них на качество и выявили, какие необходимо удалить.

2. Чистка ссылочного окружения

Для снятия большинства ссылок приходилось вручную связываться с вебмастерами ресурсов, на которых ссылки размещены. Некоторые администраторы просили за это деньги, средства выделялись клиентом в виде дополнительного бюджета.

3. Улучшение ссылочного окружения

Были написаны тематические статьи, обзоры, пресс-релизы, которые разместились на популярных тематических и околотематических порталах. Также были заказаны посты в блогах и социальных сетях.

4. Общение с Яндексом

Постоянное поддерживание связи с Яндексом позволило показать поисковой системе, насколько сильно мы заинтересованы в снятии санкций. Корректно составленный и выполненный план позволил сократить срок вывода до 2,5 месяцев, и в январе 2016 года трафик начал резко расти.

Параллельно с оптимизацией внешнего окружения сайта мы не забывали о самом главном в SEO-продвижении — качестве веб-ресурса. Наши специалисты составили план по снятию санкций, запланировав сроки вывода в 5 месяцев:

анализ 15 конкурентов позволил составить чёткий план по продвижению сайта;
46 семантических кластеров было определено для продвижения сайта на начальном этапе, они охватывали более 1 500 запросов;
проведение автоматизированного аудита при помощи внутренней системы позволило собрать данные о каждой странице сайта, а проведение - ручного аудита позволило оценить индивидуальные особенности сайта клиента;
перекрёстный аудит нескольких SEO-специалистов позволил заметить все недочёты сайта и составить наиболее оптимальные требования и рекомендации по его оптимизации;
быстрая реализация технического задания на стороне клиента позитивно сказалась на позициях Google, а после вывода сайта из-под санкций— и в Яндексе.

После выхода из под «Минусинск», сайт быстро вернул свои позиции, а впоследствии увеличил их более чем в 7 раз!