Как маркировать рекламу в ОРД Билайн (Первый ОРД) для блогеров?

Сегодня новая экспертиза с подробными инструкциями и обзором функционала маркировки рекламы на платформе ОРД Билайна (ОРД Вымпелком | 1ORD | Первый ОРД) с получением токенов, оформлением статистики и актов, отчетности по саморекламе, разаллокацией по изначальному договору и креативам при исполнении закона о маркировке рекламы

Теоретическая часть

Системный материал для каждого участника рекламной цепочки при исполнении статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)  

Практическая часть

Рассмотрим несколько сценариев, где разберем конкретные действия для владельца интернет-площадки (владелец сайта, блогер, админ паблика) по оформлению своей отчетности в ОРД

Первый сценарий: Рекламодатель (РД) - Рекламораспространитель (РР)

К РР обратился заказчик РД для размещения РИМ (рекламно-информационный материал) на интернет-площадках, которые принадлежат РР: сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc. В данном случае РД является исходным Рекламодателем и не является Посредником, поэтому для текущей цепочки договор между РД-РР и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Следует заметить, понимание того, какой договор является изначальным является фундаментальным понятием для каждого участника рекламной цепочки, который производит оформление отчетности у себя в ОРД.

Напомним, изначальный договор - это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть Рекламораспространитель (РР). Именно атрибуты (номер, дата) изначального договора используется при разаллокации по изначальному договору, а также к нему прикрепляются токены при получении в ОРД.

Сторонами Рекламодатель-Рекламораспространитель была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РР (статус доходного договора), в том числе РР получит токены в своем ОРД. Как мы знаем из Теоретической части, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Предположим, что между Рекламодатель и Рекламораспространитель есть договор 950 от 10 декабря 2023 года на размещение рекламных материалов в феврале 2024 года на сумму 800 рублей и дополнительным работам по договору (изготовление креатива) на 200 рублей. Рекламодатель оплатит услуги по размещению и Рекламораспространитель выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 950-Акт-1 в марте 2024 года на общую сумму работ по договору в размере 1000 рублей

Первый этап:

Пользователь как Рекламораспространитель пройдет регистрацию в ОРД на сайте 1ord.ru и получит после проверки и утверждения всех документов доступ к платформе ОРД

Второй этап:

В 1ОРД нет привычного нам блока Контрагенты. Каждого контрагента требуется указать в блоке Договоры на этапе занесения каждого отдельного договора

Далее все аккуратно заполним здесь

Спускаемся ниже

В итоге у нас есть договор на распространение рекламы между М-видео (Рекламодатель) и ИП Хатин Д.С. (рекламораспространитель), в котором (как указано выше) РР обязан загрузить креативы и получить токены с последующей оформлением разаллокации по изначальному договору и креативам

Третий этап:

Теперь необходимо, чтобы РР, согласно договору 950 от 10.12.23, загрузил креатив и получил токен в блоке Креативы

А. Это можно сделать с помощью блока Договоры

После клика на Добавить креатив система перебросит РР в блок Креативы

Б. Воспользуемся классическим способом и сразу перейдем в блок Креативы . Выберем для оформления нужный изначальный договор (в нашем случае это договор 950 от 10.12.23)

далее

далее

В итоге система выдаст нам токен (erid)

Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом).

В нашем случае, при короткой рекламной цепочке по нашему Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД-РР это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 950 от 10 декабря 2023 года.

Далее, чтобы начать размещение рекламных материалов на интернет-площадках, РР требуется нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ (рекламно-информационные материалы)

Как маркировать рекламу, а именно каким образом наносить атрибуты маркировки на различные форматы РИМ можно посмотреть в моей публикации.  

Четвертый этап:

После окончания размещения Рекламораспространитель должен оформить и передать Рекламодателю бухгалтерские акты, а также занести атрибуты бухгалтерского акта в ОРД в блоке Акты с разаллокацией по изначальному договору и данные статистики по показам с разаллокациями по креативам и площадкам.

В Первый ОРД нет блока Статистика, но в блоке Креативы реализована возможность оформлять все необходимое по статистике с разаллокациями по креативам и площадкам

В блоке Креативы нажать на Три точки в строке нашего креатива

Далее пошагово

Спускаемся вниз и поэтапно добавляем каждую площадку размещения РИМ

сайт dhprime

и телеграмм-канал dhprime_ppc

В итоге разаллокация (детализация) по креативам и площадкам произведена

У нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то также в статистике присутствовало бы две строчки - каждая для своего креатива, но с одинаковой площадкой размещения. Если бы было два креатива и две площадки размещения, то в статистике имело место бы 4 строки.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в феврале 2023 года, где был размещен рекламный материал.

Был указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.02.24 по 29.02.24, то указать надо именно его.

Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 800 рублей, а площадки две, то мы указываем сумму для каждой площадки по 400 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 400 рублей, так как мы платим блогеру за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 800 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

Пятый шаг:

В блоке Акты сначала для РР требуется занести атрибуты своего доходного бухгалтерского акта (номер, дату и сумму). Как указано в вводной части, РР выполнял не только услуги по размещению РИМ на своих площадках, но также изготавливал креативы по договору. Следовательно, сначала (в бухгалтерском блоке) должна быть указана вся сумма по договору по всем работам, а именно 1 000 рублей

Спускаемся вниз и заполним блок разаллокации по изначальному договору

Стоит заметить, что если прикрепление статистики уже было произведено в блоке Креативы, то в блоке Акты повторно прикреплять статистику не требуется - надо использовать чек-бокс Нет статистики

Таким образом была произведена разаллокация суммы размещения по изначальному договору 950 от 10.12.23 в блоке Акты, а также произведена разаллокация (детализация суммы и показов) по креативам и площадкам с указанием показов для каждой площадки размещения в блоке Креативы

В итоге, Рекламораспространитель (РР) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР по Первому сценарию. Рекламодателю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РР.

Стоит заметить, что если бы Рекламораспространитель не получал токены, то Рекламораспространитель не стал бы заполнять блок Креативы, не стал бы оформлять Статистику с разаллокациями по креативам и площадкам в блоке Креативы

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в феврале 2024 года (01.02.24 - 29.02.24) и с марта РИМ был убран с площадок размещения. Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Рекламораспространитель) обязан будет за размещение с марта и далее каждый месяц отчитываться статистикой с нулевыми суммами, но с указанием количества показов в блоке Креативы у соответствующего креатива, но без актов в блоке Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Второй сценарий: Рекламодатель-Посредник-Рекламораспространитель

При данном сценарии РР повторит все шаги, которые были описаны в Первом сценарии, но теперь его заказчиком по договору будет Посредник (Рекламное агентство либо фрилансер)

Важное отличие от Первого сценария состоит в том, что теперь договор Посредник-Рекламораспространитель и понятие изначальный договор это две разные сущности. В текущей цепочке первым контрагентом у Рекламодателя теперь будет Посредник, поэтому договор Рекламодатель - Посредник будет нести в себе сущность Изначального договора.

В результате РР дополнительно в блоке Договоры занесет в свое ОРД договор Рекламодатель - Посредник, помимо своего доходного договора Посредник - Рекламораспространитель.

Естественно, в блоке Креативы к токенам теперь надо будет присоединять договор Рекламодатель - Посредник, а не Посредник-Рекламораспространитель.

Также изначальный договор Рекламодатель - Посредник теперь будет фигурировать в блоке Акты в разаллокации

Третий сценарий: Самореклама для РР

Как мы знаем, термина самореклама официально в законе о рекламе №38-ФЗ не существует. По сути, данный термин описывает размещение информации о своих товарах, услугах, мероприятиях на своих интернет-ресурсах, которые выделены особым образом на фоне другого контента.

Что имеется ввиду?

Под саморекламу может попасть, с точки зрения ФАС, закрепленный пост в своих соцсетях, а также сквозной (всплывающий) баннер на своем сайте с информацией про свой отдельный товар, свою отдельную услугу, про отдельный бренд из вашего каталога и свое отдельное мероприятие.

Итак, чтобы Рекламораспространителю оформить саморекламу в своем ОРД требуется следующее:

Первый шаг:

Нажать на блок Креативы. Выбрать Самореклама в интерфейсе и заполним требуемые обязательные* поля

далее

Второй шаг:

Все готово для размещения саморекламы. Требуется нанести атрибуты маркировки на РИМ и произвести размещение рекламных материалов на своих интернет-ресурсах.

После окончания размещения рекламный материал (самореклама) убирается из паблика либо с сайта

Третий шаг:

Согласно требованию Роскомнадзора, до 30 числа следующего месяца после размещения следует занести данные по статистике в блок Креативы, так как отдельного блока статистика в Первый ОРД нет. Поэтому все необходимое в плане оформления статистики с разаллокациями по креативам и площадкам, как мы привыкли на примере других ОРД надо будет оформить в блоке Креативы

Заполним статистику для площадки dhprime при размещении баннера саморекламы.

Для этого требуется нажать на Подать статистику в блоке Креативы в строке креатива для саморекламы и сделаем прокрутку вниз

Блок Акты для саморекламы заполнять не требуется.

Стоит заметить, что если бы самореклама после размещения в феврале 2024 года не будет "демонтирована", то Рекламораспространитель каждый месяц будет заносить для баннера саморекламы реальное количество показов с нулевыми суммами в блоке Креативы. Имело бы место, так называемая, вечная отчетность.

В итоге все необходимое в плане отчетности в своем ОРД для оформления саморекламы Рекламораспространитель сделал.

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламораспространителю по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в операторе рекламных данных Первый ОРД.

В моем Telegram вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы и оформлению отчетности в ОРД, а также получить персональные консультации по вашим кейсам  

Серия публикаций по настройке отчетности в ОРД Озон, ОРД Медиаскаут, ОРД Сбер, ОРД Амбердата