Как запускать SEO-продвижение сайта

Сколько стоит SEO-продвижение: в локальном поиске, для нишевых сайтов и для проектов с высокой конкуренцией. Разбираем топ-5 стратегий с Мария Кузнецовой, руководителем отдела маркетинга и PR хостинг-провайдера SpaceWeb.

От чего зависит стоимость продвижения сайта

Сколько усилий и ресурсов понадобится, чтобы подняться в поисковой выдаче, зависит от разных факторов. На стоимость SEO влияют:

1. Конкурентность ниши. Чем больше компаний работает в одном сегменте рынка, тем дороже продвижение по популярным поисковым запросам.
2. География продвижения. Локальное SEO для одного региона стоит дешевле, чем продвижение на всю страну. Нужно меньше поисковых запросов, а конкуренция в небольших городах ниже, чем в мегаполисах.
3. Текущая оптимизация. Если сайт уже частично оптимизирован, расходы будут меньше. Например, если настроены метатеги и иерархия разделов, можно сразу сконцентрироваться на контенте и наращивании ссылочной массы.
4. Объём контента. Чем больше материалов на сайте, тем выше затраты на оптимизацию. Для каждой страницы нужно корректировать тексты, настраивать метатеги, подбирать изображения.
5. Технические особенности сайта. Устаревшие или плохо спроектированные сайты требуют затрат на исправление.
6. Сроки. Чем быстрее нужен результат, тем выше стоимость. Ведь потребуется оплатить сверхурочную работу подрядчиков.
7. Наличие ошибок. Незаполненные теги, открытые технические страницы — аудит сайта покажет, из-за чего сайт проседает в выдаче.

А теперь к стратегиям продвижения. Расскажу о порядке действий и примерном бюджете для каждого подхода с учётом стоимости работы и затрат времени.

Стратегия 1. Локальное продвижение

Стратегия для небольших сайтов, которые продвигают услуги или товары в отдельном регионе или городе. Так можно привлекать территориально близких клиентов. Как действовать:

1. Зарегистрируйтесь в Google My Business и Яндекс Бизнес. Компания появится на картах Google и Яндекса, а также в локальных результатах поиска. Пользователи ищут время работы, точный адрес и реальные отзывы. Чем легче их найти, тем выше доверие к компании. Прямая ссылка на сайт усиливает позиции сайта в выдаче и помогает привлечь дополнительный трафик.
2. Соберите локальные поисковые запросы. Используйте доступные инструменты для анализа сайта, например SiteAnalyzer, Google Search Console, Яндекс Вебмастер.
3. Оптимизируйте контент. Добавьте название города или региона в метатеги, заголовки и контент. Обновите существующие страницы и подготовьте новые с учётом найденных ключей. Это повысит позицию сайта в выдаче по целевым запросам.
4. Проверьте и скорректируйте технические параметры сайта. Оптимизируйте скорость загрузки, корректность индексации, вес изображений. Небольшие правки не требуют обновления сайта, а поисковые системы учитывают удобство для пользователей при ранжировании.
5. Собирайте отзывы и работайте с ними. При ранжировании сайтов в местном поиске алгоритмы учитывают оценки и комментарии пользователей на геосервисах или поисковых системах. Отвечайте на комментарии, мотивируйте пользователей оставить отзыв.

Что в результате: чтобы продвигать сайт в локальном поиске с низкой конкуренцией, не нужен большой бюджет. Можно начать с 10 тыс. рублей. За эту сумму фрилансер выполнит первые задачи: доработать раздел сайта, исправить ошибку, оптимизировать или скорректировать текст под SEO.

Стратегия 2. Ставка на низкочастотные запросы

Оптимизация сайта под низкочастотные запросы — стратегия подойдёт:

1. Для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров;
2. Для небольших веб-проектов с узкой специализацией.

Она помогает получить органический трафик при поиске по менее конкурентным ключевым словам. К примеру, локальный магазин сотовых телефонов может продвигать менее популярные модели техники и не делать упор на флагманские смартфоны. Как действовать:

1. Соберите низкочастотные запросы. Используйте бесплатные инструменты, чтобы найти их.
2. Готовьте уникальный контент под узкие запросы. Напишите статьи под запросы или добавьте ключи в карточки товаров. Эти страницы будут индексироваться в поиске и продвигаться в топ выдачи.
3. Поддерживайте контент актуальным. Обновляйте существующие страницы и добавляйте новые с помощью расширения семантического ядра (СЯ). Это увеличит органический трафик.
4. Оптимизируйте внутренние ссылки. Настройте перелинковку между связанными страницами, чтобы улучшить индексацию и передачу трафика.

Что в результате: рассчитывайте бюджет с опорой на размер компании и ассортимент услуг и товаров.

1. В зависимости от ниши, количества поисковых запросов и других параметров затраты на сбор СЯ начинаются от 10 тыс. руб.
2. Стоимость услуг авторов контента, копирайтеров варьируется в среднем от 1 500 до 10 000 руб. за статью. Она зависит от объёма, сложности и глубины проработки темы.

Стратегия 3. Оптимизация контента

Эта стратегия для сайтов с большим количеством контента и тех, кто уже занимает неплохие позиции в поиске. Поэтому задача — доработать контент для выхода в топ выдачи. Для этого нужно оптимизировать существующие материалы и работать с внешними ссылками — это увеличит органический трафик и конверсию.Как действовать:

1. Анализируйте текущий контент. Проведите SEO-аудит. Он покажет, какие страницы нуждаются в доработке, какие ключевые запросы не используются или плохо ранжируются.
2. Оптимизируйте страницы. Улучшайте тексты, добавляйте новые ключевые слова, изменяйте структуры заголовков. Используйте видео и инфографику, чтобы увеличить время, которое пользователь проводит на сайте.
3. Создавайте новый контент на основе результатов аудита. Расширяйте тематику сайта и увеличивайте охват.
4. Обновляйте устаревшие материалы. Добавляйте актуальную информацию, проверяйте ключевые слова, меняйте форматы контента. Это помогает удерживать позиции и улучшать их по новым запросам.
5. Работайте с внешними ссылками. Это повысит авторитет сайта. Размещайте гостевые посты на релевантных ресурсах, обменивайтесь ссылками.

Что в результате: оптимизация контента — это долгосрочная инвестиция. Ради хорошего результата придётся вложиться временем и деньгами.

1. Услуги профессиональных копирайтеров для работы с контентом. Стоимость зависит от сложности и объёма работ, в среднем начинается от 1 500 до 10 000 руб. за статью.
2. Услуги SEO-специалистов для регулярного аудита, мониторинга эффективности изменений и коррекции стратегии. Аудит будет стоить 20–50 тыс. руб. в зависимости от размера сайта.
3. Покупка качественных внешних ссылок на ресурсах с высоким уровнем доверия у поисковых систем. Цена начинается от 1–2 тыс. руб. за ссылку.

Стратегия 4. Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация улучшает скорость работы, повышает безопасность и удобство использования сайта. Цель стратегии — устранить технические ошибки и обеспечить корректную работу ресурса, чтобы повысить его позицию в поиске.

Для кого:

1. Сайты с большим количеством контента и разделов.
2. Сайты с высокой долей мобильного трафика.
3. Ресурсы с устаревшей технической архитектурой.

Как действовать:

1. Проведите технический SEO-аудит. Это покажет проблемы с индексацией, скоростью загрузки, настройкой серверов, внутренней структурой сайта и корректностью работы ссылок.
2. Оптимизируйте скорость загрузки. Пользователи быстро покидают медленные сайты. Поисковая система считывает это и понижает ресурс в поисковой выдаче. Чтобы решить проблему, сжимайте изображения, минимизируйте CSS и JavaScript, настройте кеширование.
3. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств. Используйте адаптивный дизайн, который подстраивается под различные экраны, улучшайте навигацию.
4. Исправляйте ошибки индексации и технические неполадки. Настройте robots.txt и правильные редиректы, проверьте на ошибку 404, устраняйте дублирование страниц.
5. Проверяйте безопасность сайта. Регулярно обновляйте плагины и системы защиты информации, используйте SSL-сертификаты. Алгоритмы поиска проверяют используемое ПО и повышают в выдаче безопасные сайты.

Что в результате: техническая оптимизация улучшает скорость работы сайта, снижает количество отказов и в результате повышает индексацию в поиске. Стоимость оптимизации зависит от состояния ресурса и используемых технологий. Однако это долгосрочная инвестиция, которая окупается за счёт привлечения трафика.

1. Технический аудит может стоить от 20 до 50 тыс. руб. в зависимости от размера сайта, его структуры и технологического стека.
2. Бюджет на доработку и настройку сайта, создание адаптивной версии зависит от найденных проблем, сложности задач и используемых технологий.

Стратегия 5. Борьба за высокочастотные запросы

Продвигать сайт по высокочастотным запросам можно собственными силами, а можно передать на аутсорсинг. Эта стратегия подойдёт средним и крупным проектам в конкурентных нишах с возможностью инвестирования в долгосрочные результаты. Как действовать:

1. Собирайте и анализируйте высокочастотные запросы. Необходимо провести глубокий анализ рынка и подобрать запросы с наибольшим трафиком.
2. Создавайте качественный и экспертный контент. Публикуйте интересные статьи, обзоры, инфографику и другие материалы.
3. Оптимизируйте контент. Добавляйте в материалы SEO-ключи для поисковых систем и пользователей.
4. Постоянно обновляйте страницы под запросы. Учитывайте новые ключевые слова, тенденции рынка и поведение конкурентов. Изменяйте заголовки, улучшайте метатеги, добавляйте новые разделы на странице.
5. Введите агрессивный линкбилдинг. Наращивайте ссылочную массу из авторитетных источников: отраслевые порталы, блоги, СМИ. Размещайте гостевые посты на ресурсах с большой посещаемостью и высоким положением в поисковой выдаче.

Что в результате: сайты в топе по высокочастотным запросам привлекают трафик, а при правильном позиционировании и выборе ключей — новых клиентов. Но конкуренция требует значительных вложений и постоянной работы. Стоимость зависит от масштаба компании, но в бюджет нужно закладывать не менее 100–150 тыс. руб. в месяц и готовиться к постоянным расходам.

Итого: какую стратегию SEO выбрать

Есть множество стратегий SEO. Можно подобрать подходящую под свой бюджет и цели.

1. Для локального продвижения: зарегистрируйтесь в геосервисах, соберите локальные запросы, оптимизируйте контент, проверьте параметры сайта, соберите отзывы.
2. Для низкочастотных запросов: соберите запросы, подготовьте уникальный контент под узкие запросы, поддерживайте контент актуальным, оптимизируйте внутренние ссылки.
3. Для оптимизации контента: проанализируйте текущий контент, проверьте страницы, создайте новый контент, обновите устаревшие материалы, проработайте внешние ссылки.
4. Для технической оптимизации: проведите SEO-аудит, оптимизируйте скорость загрузки, подготовьте сайт для мобильных устройств, исправьте ошибки индексации и технические неполадки, проверьте безопасность сайта.
5. Для высокочастотных запросов: собирайте и анализируйте запросы, создавайте качественный и экспертный контент, оптимизируйте контент, постоянно обновляйте страницы под запросы, введите агрессивный линкбилдинг.