Лайф.СРЕДА делает ставку на t-commerce и запускает новый стартап – массовую выдачу датированных планшетников под брендом LifePAD.
Недавно компания Google выпустила книгу «The mobile playbook[1]», в которой, помимо наступления эры mobile в экономике, вводит в обиход термин t-commerce (tablet-commerce – планшетная коммерция, которая приходит на смену m-commerce, которая в свое время сменила e-commerce). В России сейчас по разным оценкам около 9 миллионов смартфонов и планшетников, из которых около трети приходится на последние (т.е. проникновение – около 2% от населения).
Владислав Солодкий, СЕО Лайф.СРЕДЫ, видит большой потенциал в развитии новых финансовых и около финансовых сервисов в виде мобильных приложений. Их рост будет в первую очередь связан с доступностью планшетных устройств, а не с качеством самих приложений. Поэтому пока другие банки совершенствуют юзабилити и дизайн своих приложений для «красного океана», Лайф создает «голубой океан» новых клиентов.
До конца 2012 года закончится тест из первых 1000 устройств: половина из них - iPad 3, а другая – Samsung Tab 2. Модели распространяются в 3 пилотных регионах в брендированных гравировкой корпусах и фирменных каверах. Ориентировочная стоимость устройства – около 500-1000 рублей в месяц, в зависимости от выбранного тарифного плана. LifePAD поставляются с предустановленными приложениями от Лайф.СРЕДЫ и другими выбранными лучшими решениями на рынке.
После завершения теста в пилотных регионах планируется промышленный запуск с выбранным поставщиком планшетов и заранее установленной sim-картой для мобильного интернета от мобильного оператора-партнера, который сможет предложить лучшую цену для потребителей продукта. Продукт будет продаваться в отделениях банков, входящих в Финансовую Группу ЛАЙФ (около 800 по стране). План продаж на 2013 год – 1 миллион устройств.
У проекта амбициозные планы: в течение трех лет больше половины планшетных устройств в стране будут под брендом LifePAD. В целом, сейчас проникновение планшетников на рынке очень мало: многие в России не пользуются мобильным банком и многими другими приложениями, не потому, что не хотят, а потому, что купить смартфон или планшет достаточно дорого. Лайф.СРЕДА датирует стоимость устройства за счет мобильных стартапов, в которые вложились, и которые, тем самым, экономят на маркетинге. За три года планируется сформировать портфель из порядка 50 проектов.
Инфраструктура Финансовой Группы ЛАЙФ как нельзя лучше подходит для такой планшетной революции – это 800 отделений, причем со сверхглубоким проникновением в малые города, где количество таких устройств близко к нулю, и высоко квалифицированный персонал, который уже сейчас работает с массовым сегментом в формате персональных менеджеров. Когда стартапы Лайф.СРЕДЫ появятся в других странах, проект будет масштабироваться и там.
Венчурный фонд Лайф.СРЕДА – венчурный фонд, созданный акционерами управляющей компании Финансовой Группы ЛАЙФ, инвестирующий в финансовые мобильные и интернет- стартапы. Руководитель фонда – Владислав Солодкий. На данный момент фонд инвестировал в следующие проекты: SmartMarket, ThinkTwice!, LifePay, My-Apps, Instabank.
[1] http://www.themobileplaybook.com/uk/download/themobileplaybook.pdf