Telegram Ads: как работает реклама в мессенджере и как её настроить

Реклама в Telegram — это отличный инструмент для дополнительного продвижения бизнеса, особенно для тех, кто пропустил возможности, предоставляемые ВКонтакте и Яндекс Директом. В нашей статье мы подробно расскажем о Telegram Ads, его настройках и преимуществах.

Для чего нужна платформа и кому она подойдет

Telegram Ads — это рекламная платформа, разработанная самим мессенджером Telegram. В отличие от большинства других рекламных систем, она не отвлекает пользователей навязчивыми баннерами. Рекламные объявления появляются только в крупных публичных каналах с аудиторией от 1000 человек, что позволяет интегрировать их органично, не раздражая подписчиков.

Объявления в Telegram Ads довольно компактные: текст до 160 символов с одним активным линком. Они выглядят как стандартные посты и не выделяются яркими картинками или броскими заголовками. Это способствует комфортному восприятию и не вызывает ощущения «рекламного шума».

Несмотря на простой и универсальный формат, перед размещением объявлений важно учитывать, что основная аудитория Telegram — это молодые и технически подкованные пользователи. Пользователи этой соцсети уважают свою приватность и ищут качественный контент, поэтому рекламодателям следует предлагать что-то действительно интересное и полезное.

Основные категории бизнеса, которые могут извлечь выгоду из использования Telegram Ads:

1. IT-компании, стартапы и разработчики ПО;
2. Онлайн-образование;
3. Финансовые и инвестиционные услуги;
4. Медиа и контент-проекты;
5. Инфлюенсеры и блогеры.

Стоит отметить, что порог входа на платформу значительно выше, чем на других ресурсах: от 2 миллионов евро. Это может быть дорого для малого бизнеса, но Telegram Ads ориентирован на компании, готовые работать с крупными бюджетами.

Принцип работы Telegram Ads

Рекламная платформа Telegram предлагает рекламодателям несколько ключевых возможностей:

1. Таргетинг по каналам: позволяет выбрать каналы, в которых будет показана реклама. Это помогает сосредоточиться на нужной аудитории и повысить конверсию.
2. Таргетинг по интересам: Telegram предлагает возможность показывать рекламу пользователям, подписанным на каналы с похожей тематикой.
3. Кросс-платформенный охват: реклама может отображаться как в мобильной, так и в десктопной версии мессенджера, что значительно расширяет охват аудитории.

Telegram Ads: настройка шаг за шагом

1. Создание аккаунта. Чтобы запустить рекламную кампанию, необходимо зарегистрироваться в системе Telegram Ads. Для этого потребуется иметь Telegram-аккаунт и авторизоваться через него.
2. Настройка кампании. Настройка Telegram Ads проходит в несколько этапов:

1. Выбор тематики: на первом этапе укажите основную тематику вашей кампании. Это важно для правильного таргетинга.
2. Создание объявления: далее необходимо написать текст объявления длиной до 160 символов и добавить ссылку на ваш ресурс.
3. Определение бюджета и стратегии ставок: Telegram Ads работает на аукционной системе. Вы задаете максимальную ставку за тысячу показов (CPM), а платформа определяет, на каких каналах и в каком объеме будет показываться ваше объявление.

3. Таргетинг и размещение. На этом этапе выберите параметры, которые позволят найти нужную аудиторию:

1. Язык: рекламу можно настраивать на любой язык, что особенно удобно для международных проектов.
2. Тематика каналов: во вкладке «похожие каналы» можно выбрать варианты по схожей тематикой, чтобы показать свою рекламу только релевантным пользователям.
3. Местоположение: пока Telegram не предлагает полноценный геотаргетинг, но с помощью выбора языковых групп можно добиться частичной локализации рекламы.

4. Запуск кампании. После того как вы настроили все параметры, необходимо пополнить баланс рекламного кабинета на минимальную сумму 2 миллиона евро, при этом 1 миллион будет оставлен в качестве депозита. Отмечается, что депозит можно вернуть, если в течение года потратить на рекламу 10 миллионов евро.

Преимущества и недостатки Telegram Ads

Плюсы:

1. Отсутствие конкуренции: платформа пока не перенасыщена рекламодателями, что позволяет достигать хороших результатов при относительно низких ставках.
2. Высокий уровень вовлеченности аудитории: реклама в Telegram Ads выглядит нативно и не вызывает отторжения у пользователей, что увеличивает кликабельность.
3. Гибкий таргетинг: возможность выбирать каналы и аудитории по интересам.

Минусы:

1. Высокий входной порог: минимальный бюджет для запуска рекламной кампании в Telegram составляет €2 000 000, что может быть недоступно для малого бизнеса.
2. Ограниченные форматы: Telegram Ads пока предлагает только текстовые объявления, без возможности использования изображений или видео, что может снизить креативные возможности.

Telegram Ads — это мощный и перспективный инструмент для продвижения брендов и услуг. Несмотря на высокие минимальные бюджеты, реклама в мессенджере может дать достойные результаты, если правильно подойти к ее настройке.