Что такое нейминг и почему он важен

Генерация названий — это полет фантазии

Предисловие

Нейминг — это процесс создания названия для продукта или бренда. Он одновременно включает в себя как творческий, так и технический аспекты. Это не просто придумывание имени, а стратегический шаг, в результате которого вы должны найти слово, отражающее суть бренда, его ценности и уникальность. Эффективное название способно вызвать интерес, создать первые ассоциации и оставить запоминающееся впечатление у потребителей.В статье мы рассмотрим ключевые принципы создания эффективного имени, изучим популярные методы, которые помогут генерировать креативные идеи, и проанализируем процесс от изучения истории продукта до регистрации названия.

Почему нейминг имеет значение

Может показаться, что название — это главное в бренде, но на самом деле это не так. Компании редко терпят фиаско только из-за неудачного имени.И вот тут возникает вопрос: если имя не так уж и важно, стоит ли вообще тратить силы на его поиск? Ответ — да! Почему? Потому что при правильном подходе вы мало чем рискуете — если бизнес обанкротится, то точно не из-за названия. А вот получить преимущества шансы есть — название может «выстрелить» и начать привлекать клиентов. Например, названия «Простоквашино» или «Домик в деревне» идеально работают как реклама бренда молочных продуктов.Получается парадокс: название — это одновременно самая неважная и важная деталь бренда. Оно, возможно, и не определит успех бизнеса, но может значительно его усилить, если подойти к выбору имени грамотно.

Разбираемся в преимуществах, принципах и методах нейминга

Преимущества сильного имени

Хорошее название помогает бренду стать заметнее. Отличное имя формирует прочную связь с потребителями. А выдающееся имя в сочетании с качественным продуктом не просто опережает конкурентов, но и становится символом своей области, а возможно, даже именем нарицательным. Так произошло с Памперсами (торговая марка подгузников), Скотчем (товарный знак продукта), Чупа-чупсом (компания, изготавливающая конфеты) и многими другими.Ну что, теперь ощущаете важность нейминга? Тогда перейдем от слов к делу.

Основные принципы нейминга

Теперь мы рассмотрим ключевые критерии, на которые стоит ориентироваться при разработке названия. Понимание этих принципов позволит создать имя, которое будет не только привлекательным, но и эффективно работающим на благо бренда.

Простота и запоминаемость

Название не должно быть сложным или запутанным. Чем проще слово или фраза, тем легче ее понять и запомнить с первого раза. Простое название легче произносить, записывать и передавать другим. Сложные названия часто приводят к ошибкам в написании и произношении, что может затруднить поиск бренда в интернете или среди других товаров.

Уникальность и оригинальность

Уникальное название помогает бренду выделиться на переполненном рынке и избежать путаницы с другими компаниями. Оригинальное название легче запоминается и имеет больше шансов на юридическую защиту и предотвращение подделок. Оно также может вызвать интерес и любопытство у потребителей, что способствует повышению узнаваемости бренда. Не бойтесь придумывать новые слова, ищите вдохновение в различных источниках — языки, культуры, природа.

Соответствие целевой аудитории и рынку

Название должно вызывать позитивные эмоции и ассоциации у целевой аудитории, быть понятным для нее и транслировать нужный посыл. Оно также должно отражать суть деятельности бренда и соответствовать его позиционированию на рынке. А еще соответствие названия целевой аудитории и рынку может повысить эффективность маркетинговых кампаний. Учитывайте культурные и языковые особенности и используйте язык, понятный вашей целевой аудитории.

Легкость произношения и написания

Название должно быть легко произносимым и писаться без ошибок, чтобы избежать путаницы и затруднений в коммуникации. Важно, чтобы оно было понятным и доступным для всех, независимо от их языковых навыков. Убедитесь, что название легко записывается и не вызывает орфографических ошибок. Легкое название лучше адаптируется к разным языкам и культурам.

Популярные методы нейминга

Вид имени, которое вы выбираете, может сразу повлиять на то, что оно передает. Здесь нет правильного или неправильного выбора — это стратегическое решение. Но людям сложнее запоминать названия, находящиеся на крайних полюсах — очень описательные или очень оригинальные.

Ассоциации

Метод ассоциаций основан на создании связи между названием бренда и определенными образами, ощущениями, идеями или эмоциями. Это достигается путем выбора слов или фраз, которые вызывают у потребителей определенные ассоциации.Примеры:

1. «Jaguar» (ассоциация со скоростью, силой и грацией)
2. «Барьер» (ассоциация с преградой, препятствием)
3. «Снежная королева» (ассоциация с холодом и элегантностью)

Описание

Метод описания заключается в использовании слов или фраз, которые напрямую описывают продукт, услугу или деятельность компании. Название говорит само за себя и четко определяет сферу работы.Примеры:

1. «Уральские авиалинии»
2. «Мясницкий ряд»
3. «Красное&Белое»

Абстракция

Метод абстракции заключается в использовании выдуманных, нелогичных или необычных слов в качестве названия бренда. Такие названия не имеют прямого отношения к продукту или услуге, но могут вызывать определенные ассоциации или эмоции.Примеры:

1. «Kodak» (производитель фотоматериалов, оборудования)
2. «Apple» (разработчик компьютеров, смартфонов)
3. «Amazon» (самая большая торговая площадка в мире)

Сокращение

Метод сокращения заключается в использовании аббревиатур, акронимов или сокращений существующих слов в качестве названия бренда. Сокращенные названия обычно короче, чем полные, что делает их удобными для использования. Краткие названия легче запоминаются и произносятся. Сокращения могут быть более универсальными и легко адаптируются к разным языкам и культурам. Сокращенные названия часто ассоциируются с современностью, технологичностью и инновациями. И да, на них сейчас тренд — мы в тг-канале об этом писали.Примеры:

1. «BMW» (Bayerische Motoren Werke)
2. «CNN» (Cable News Network)
3. «Т-банк» (ранее Тинькофф)

Иногда выбрать названия из лонг-листа сложнее, чем его составить

Процесс

Итак, мы рассмотрели теоретические основы нейминга, его важность и принципы, которыми следует руководствоваться при выборе имени. Теперь пришло время перейти к практике. В этом разделе мы разберем процесс создания имени — начиная с анализа бренда и заканчивая его юридическим оформлением. Этот пошаговый подход поможет вам структурировать нейминг и создать имя, которое будет эффективно работать на благо бизнеса.

Помните, что нейминг всегда можно отдать на аутсорс компаниям, которые занимаются этим давно и много. Если вы переложите эту задачу на плечи профессионалов, то не будете изводить себя, беспокоясь о риске нарушения прав на товарный знак, культурных коннотациях и проблемах с произношением.

1/ История бренда

Прежде чем приступить к генерации идей для названия, важно глубоко погрузиться в историю бренда. Это отправная точка, которая поможет понять истоки бизнеса, его ценности и то, какое впечатление он должен производить.Понимание истории помогает выявить уникальные черты бренда, которые могут найти отражение в названии.Примеры:

1. Airbnb начинался со сдачи в аренду койко-мест (надувных матрасов) в квартире основателей.
2. Fenty Beauty была основана Робин Рианной Фенти, также известной как певица Рианна.

2/ Роль, миссия и преимущества бренда в мире

Нужно ответить на ключевые вопросы: Зачем существует этот бизнес? Каковы его цели и амбиции в отношении клиентов? Куда он хочет прийти? Какое будущее он хочет построить? Ответы на эти вопросы помогут сформировать ясное представление о роли вашего бренда в мире, его миссии и УТП.Примеры:

1. The Ordinary продает высококачественные косметические средства по доступным ценам.

3/ Работа с критериями

На этом этапе необходимо четко определить, каким критериям должно соответствовать название. Они могут быть и субъективными, например «название напитка должно соответствовать клубной атмосфере». Среди стандартных критериев обычно используют эти: соответствие стратегии бренда, уникальность, небанальность и легкость произношения. Подумайте о том, что важно для вас и вашего бизнеса, и включите это в критерии. Затем оцените каждое имя по этим критериям как можно более непредвзято.

4/ Мозговой штурм, лонг-лист

На этом этапе происходит генерация максимально возможного количества вариантов названия, основанных на истории бренда, его миссии, преимуществах и установленных критериях.

5/ Юридическая проверка

На этом этапе необходимо проверить, не нарушает ли выбранное название права на товарные знаки или авторские права других компаний. Юридическая проверка позволяет избежать судебных разбирательств и споров с другими компаниями. Название, зарегистрированное как товарный знак, защитит и ваш бренд от копирования и подделок.

6/ Тесты

Пришло время проверить названия в разных ситуациях. Представьте, как они будут выглядеть на футболке, в заголовке письма, на огромном билборде или на обложке известного журнала. Как звучит название, когда вы произносите его вслух по телефону? На этапе окончательного выбора не полагайтесь на мнение большого количества людей. Доверьте эту задачу небольшой, проверенной команде. Слишком много голосов затрудняют процесс принятия решения. Здесь важна только конструктивная критика.

7/ Регистрация

Заключительным этапом является официальная регистрация выбранного названия как товарного знака. Регистрация товарного знака предоставляет правовую защиту вашему названию и предотвращает его использование другими компаниями. Этот шаг дает уверенность в том, что название защищено законом.

Название должно отображать бренд

Заключение

Не всегда название бренда вызывает любовь с первого взгляда. Иногда к нему нужно привыкнуть. И это совершенно нормально. Доверьтесь своему выбору и начинайте использовать имя повсеместно. Только так оно сможет превратиться из простого слова в живой, дышащий бренд. Помните, что нейминг — это часть брендинга, от которой зависит первое впечатление о вашем продукте или компании. В статье мы рассказали, насколько он важен, и как сильное имя выделяет бренд среди конкурентов. Создавайте запоминающееся и понятное название, или пишите в Redach — мы поможем найти «свое» имя. Не забудьте подписаться на наш телеграм канал, там масса полезностей!!!