Тренды инфлюенс-маркетинга 2025: какой контент создавать блогерам для увеличения охвата

Мы в агентстве Stik проанализировали рынок инфлюенс-маркетинга и уже готовы поделиться с вами прогнозами на 2025 год. Эта статья — ваш гид по ключевым трендам работы с блогерами и инструментам, которые помогут увеличить охват и добиться максимальных результатов

1. Кроссплатформенность

Это использование нескольких платформ для продвижения с адаптацией контента под каждую из них. Зачем это нужно? Чтобы максимально расширить охват и достучаться до различных сегментов аудитории, которые могут не встречаться на одной площадке. 

Сегодня пользователи ценят разнообразие и доступность контента, поэтому кроссплатформенность — ключ к успеху любой инфлюенс-кампании. В мировой практике часто встречается комбинация Instagram, TikTok и YouTube, а в России – Instagram*, Telegram и YouTube или Instagram*, Telegram и TikTok. Понимание этой динамики и умение адаптировать контент под конкретную платформу – вот что отличает профессионала от новичка.

* Организация, запрещенная на территории РФ

2. PR-рассылки с wow-эффектом

В эпоху перенасыщения информацией, оригинальные PR-рассылки выделяются на общем фоне и становятся двигателем вирусного распространения. 

Секрет успеха — в эффекте неожиданности и желании блогеров своими поделиться уникальными впечатлениями. 

Этот тренд стартовал благодаря новаторским подходам таких брендов как Glossier, Fenty Beauty и La Mer. Он быстро распространился и на российский рынок и будет набирать обороты в следующем году. 

3. Блогер-эксперт

Когда блогер не просто рекламирует продукт, а делится профессиональными знаниями и рекомендациями, это повышает уровень вовлеченности аудитории. Такой подход делает рекламные интеграции более органичными, поскольку аудитория воспринимает инфлюенсера как источник ценной и полезной информации. 

Благодаря такому контенту формируются позитивные ассоциации с брендом, они со временем укрепляются и повышают уровень доверия к нему. Например, визажист-инфлюенсер, проводя мастер-класс в аккаунте косметического бренда, показывают профессионализм и повышают ценность контента.

4. Амбассадоры бренда

При выборе амбассадора нужно тщательно проверять его репутацию и убедиться, что вы смотрите в одном направлении. Это влияет на то, как бренд выглядит, и если ошибиться с выбором, могут появиться проблемы. 

Так, бренд Rhode, который в декабре 2024 года выпустил новогоднюю коллекцию в сотрудничестве со шведским инфлюенсером Матильдой Джерф, основательницей модного бренда Djerf Avenue. Практически сразу после этого релиза вышел документальный фильм, в котором бывшие сотрудники Djerf Avenue обвинили Матильду в создании токсичной рабочей среды, включая случаи буллинга и критики внешнего вида. 

Это противоречие между публичным образом инфлюенсера и реальными фактами привело к массовым негативным реакциям со стороны аудитории и призывам «отменить» Матильду, что плохо отразилось на восприятии коллаборации и бренда Rhode.

5. Мероприятия для блогеров

Мероприятия, нацеленные на установление личных контактов с инфлюенсерами, позволяют бренду не только повысить лояльность, но и создать аутентичный контент, который действительно интересен аудитории. 

Такой подход позволяет отойти от прямолинейной рекламы и создать ценностное взаимодействие между брендом, инфлюенсером и их аудиторией. 

Один из ярких примеров — модный показ бренда Lichi, прошедший в ноябре. Он продемонстрировал эффективность комплексного подхода. Здесь была и оригинальная PR-рассылка (приглашение в виде ледяного шара), и продуманная локация, благодаря чему появилось большое количество эстетичного контента. 

Кейс наглядно показывает, как уникальный опыта бустит генерацию органичного контента и повышает лояльность к бренду. 

6. Искренность

Введение закона о маркировке рекламного контента сильно повлияло на прозрачность отношений между брендами и инфлюенсерами. 

Теперь инфлюенсеры все чаще делятся искренними первыми впечатлениями от продукта или интегрируют в рекламные кампании свой личный опыт. Такой подход не только делает рекламу более органичной, но и повышает ее эффективность за счет аутентичности. 

В качестве примеров можно привести популярные форматы, когда блогеры делятся своими первыми впечатлениями от утягивающего белья Skims или демонстрируют видео «до/после» применения сыворотки для ресниц TopLash. 

7. Микроинфлюенсеры

ER (engagement rate) небольших аккаунтов может достигать 10%. Это значит, что большая часть аудитории инфлюенсера — вовлеченные и заинтересованные подписчики. 

При этом, стоимость интеграции с микроинфлюенсерами существенно ниже по сравнению с блогерами-миллионниками. 

Для брендов стратегически выгодно выстраивать долгосрочные отношения с инфлюенсерами и «расти» вместе с ними, поскольку это формирует более лояльной и вовлеченной аудитории. Например,  бренд YAMcase целенаправленно интегрирует свою рекламу в блоги с аудиторией от 2000 подписчиков.

Что в итоге

В 2025 году, чтобы преуспеть в инфлюенс-маркетинге, важно учитывать семь ключевых трендов: 

1. кроссплатформенность, 
2. PR-рассылки с wow-эффектом, 
3. блогеры-эксперты, 
4. тщательный выбор амбассадоров, 
5. мероприятия для блогеров, искренность,
6. микроинфлюенсеры. 

Эти тренды требуют от брендов и блогеров большей адаптации и стратегического подхода. В агентстве Stik мы готовы помочь вам реализовать эти новые стратегии и добиться максимальных результатов. Свяжитесь с нами, чтобы начать работу над вашей успешной инфлюенс-кампанией в 2025 году.